Каждое утро за 5 минут вы будете узнавать последние новости о трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии раньше других. Ниже приводится подробный отчет от 25 мая 2026 г.
Горячие новости
Вечером 23 мая 2026 г. Тайский торговый фестиваль, организованный коммерческим отделом Генерального консульства Таиланда в Наньнине, стартовал в Наньнине, Гуанси, и продлился полмесяца, одновременно с ним стартовал Фестиваль Дуриана. Дуриан, мангостин, тайский ароматный рис, тайские закуски и другие фирменные продукты сконцентрированы в местных супермаркетах, что делает потребительский Интернет между Китаем и Таиландом еще более продвинутым.
Экспорт китайской продукции за границу трансформируется из «рентабельности» в «экономию внешнего вида». Молодые люди в Юго-Восточной Азии больше не смотрят только на цену и параметры, но также ценят дизайн и индивидуальное выражение. Китайские торговцы с дифференцированным дизайном и сильным брендом используют эту тенденцию, чтобы быстро открыть рынок.
23 мая контейнерный поезд со 170 тоннами гидроксида кальция отправился со станции Гуйган в Гуанси, переправился через международный железнодорожный порт Наньнин и направился прямо на станцию Аньюань во Вьетнаме. Это второй новый трансграничный логистический маршрут Китай-Вьетнам после Лючжоу-Наньнин-Вьетнам, добавляющий новый стабильный и эффективный канал для экономического и торгового обмена между Гуанси и Вьетнамом.
22-23 мая на встрече АТЭС в Сучжоу было принято «Сучжоуское заявление». Все стороны одобрили обновленную версию «Дорожной карты индустрии услуг АТЭС» и договорились содействовать взаимному признанию документов трансграничной торговли, таких как электронные коносаменты и электронные счета-фактуры, продвигать трансграничный поток данных, поддерживать переговоры ВТО по электронной торговле и создавать более удобную институциональную среду для трансграничной электронной торговли.
После возвращения Temu на вьетнамский рынок в настоящее время он поддерживает только платежи банковскими картами и Apple Pay. Основные местные электронные кошельки еще не подключены, а их минимальный порог потребления составляет около 34 долларов США, что создает дифференцированную конкурентную ситуацию с Shopee и TikTok Shop.
JD.com получила примерно 59,8% голосов Ceconomy через свою дочернюю компанию, а совокупный пакет акций достигнет 85,2%. Сделка оценивает Ceconomy в целом примерно в 2,2 миллиарда евро (более 18 миллиардов юаней), устанавливая новый рекорд масштаба одного приобретения отечественными компаниями электронной коммерции в Европе и ускоряя процесс локализации в Европе.
Политика платформы
План TikTok Shop в Юго-Восточной Азии «Экспресс на 100 миллионов юаней» продолжает приносить дивиденды. Он предоставляет восемь льгот, включая снижение комиссий на срок до 120 дней, ежемесячное пополнение запасов на сумму до 15 000 долларов США и рекламные стимулы в размере 10 000 долларов США для отечественных продавцов платформ с годовым объемом продаж более 25 миллионов юаней или продавцов трансграничных платформ с годовыми продажами более 8 миллионов юаней. В 2025 году более половины торговцев, участвующих в подобных планах, будут иметь объем продаж, превышающий 100 миллионов.
Shopee Vietnam будет принудительно удерживать не менее 1 % от суммы каждого заказа для пополнения рекламного счета, начиная с 29 мая. Политика «поддержания показа» будет автоматически удерживать не менее 1 % от суммы каждого успешного заказа для пополнения рекламного счета. Продавцы не смогут отказать, и эксплуатационные расходы будут дальше пассивно увеличиваться. Необходимо заранее рассчитать размер прибыли и оптимизировать эффективность рекламы.
С 26 мая комиссия за обработку заказа Lazada Vietnam увеличится до 6% + плата за техническую инфраструктуру в размере 3000 донгов за заказ. Комиссия за обработку каждого успешного заказа будет увеличена с 5% до 6% (включая НДС), а также будет добавлен новый сбор за техническую инфраструктуру в размере 3000 донгов. Общая стоимость вьетнамских продавцов снова выросла, и ключом к решению этой проблемы стали сравнение цен на нескольких платформах и расположение местных складов.
Amazon запустила нового помощника по покупкам с искусственным интеллектом Alexa for Shopping, который может выполнять весь процесс поиска, сравнения цен и заказа посредством голоса. Для сторонних продавцов, которые полагаются на поисковый трафик, стратегии ключевых слов в листинге и логика оптимизации страниц A+ столкнутся с перестройкой.
SHEIN объявила о приобретении американского бренда экологически чистой моды Everlane. Это важный сигнал для его трансформации из «сверхдешевой быстрой моды» в «брендинг и устойчивое развитие». Это также предоставляет китайским трансграничным продавцам новый путь для брендов, выходящих за границу.
Тенденции рынка
С развитием «экономики внешнего вида» сила дизайна становится основной конкурентоспособностью экспорта Юго-Восточной Азии. В прошлом мир полагался на экономическую эффективность, но теперь молодые люди в Юго-Восточной Азии готовы платить за дизайн, который «красивый, веселый и выражает индивидуальность». Китайские продукты с сильными дизайнерскими возможностями и возможностями премиум-класса быстро захватывают рынок, а внешний вид стал второй кривой роста после цены.
Ежегодный саммит по трансграничной электронной коммерции TikTok Shop в Юго-Восточной Азии 2026 года прошел в Гуанчжоу. Данные платформы показывают, что GMV электронной коммерции контента достиг 49,7 млрд долларов США, что составляет 32% от общего GMV. Короткие видеоролики и прямые трансляции по-прежнему остаются наиболее важными источниками роста электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
По данным Главного таможенного управления, объем трансграничного экспорта электронной торговли Китая в 2023 году достигнет 1,83 трлн юаней, увеличившись на 19,6%. Темпы роста намного превышают темпы роста экспорта традиционных товаров. Трансграничная электронная коммерция стала важнейшей новой движущей силой внешней торговли Китая, а Юго-Восточная Азия является одним из основных дополнительных рынков.
После того, как JD.com приобретет Ceconomy, она будет использовать сети офлайн-магазинов MediaMarkt и Saturn в Европе для продвижения китайских брендов на европейские офлайн-каналы, а трансграничная электронная коммерция перейдет из «онлайн-заграничного» на новый этап «онлайн- и офлайн-интеграции за рубежом».
Логистика и оплата
Трансграничная логистическая сеть Гуанси продолжает расширяться. После регулярного движения поезда «Лючжоу-Наньнин-Вьетнам» официально открыт второй трансграничный логистический маршрут Китай-Вьетнам. Ожидается, что это еще больше сократит своевременность и стоимость логистики из Гуанси во Вьетнам, а также облегчит размещение трансграничных продавцов на вьетнамском рынке.
Таможня Циндао запустила версию «Набора инструментов политики» 2026 года, в которой основное внимание уделяется шести аспектам, включая углубление инноваций в надзоре за таможенным оформлением и оптимизацию надзора за новыми форматами внешней торговли, внедрение инноваций в модели «склад предварительного надзора» и «склад центра возврата» для трансграничного экспорта электронной коммерции, а также сглаживание новых логистических путей для «электронной коммерции Шелкового пути» в Центральной Азии.
Правительство Таиланда продвигает проект «Thaisupai Plus 60/40», в рамках которого 25 мая открылась регистрация продавцов. Период потребления длится с 1 июня по 30 сентября и охватывает систему онлайн-выноса (продленную до 21:00), помогая малым и средним торговцам увеличить свои доходы, а также предоставляя трансграничным торговцам новые возможности для выхода на местную потребительскую сцену Таиланда.
Во время встречи АТЭС более 2500 крупных торговцев в Сучжоу запустили услуги Alipay «привязка иностранных карт» и Alipay + «аутсорсинг внутреннего использования». «Интернет-действие АТЭС для деловых поездок» Ant вступило в новый этап цифровизации платежных систем, а сценарии трансграничного потребления Китай-АСЕАН продолжают расширяться.
Новости из разных стран
Правительство Вьетнама утвердило план корректировки системы социального обеспечения. С 1 июля пенсии, социальные пособия и ежемесячные субсидии будут повышены на 8%, охватив 9 групп льготников. Среди них люди, которые заплатили менее 15 лет и моложе 75 лет, впервые включены в объем корректировки. Ожидается, что местная потребительская мощность Вьетнама будет продолжать расти.
Правительство Вьетнама обнародовало Указ № 182/2026, который предусматривает систему отраслевых льготных субсидий для учителей, менеджеров образования и вспомогательного персонала в государственных образовательных учреждениях. Оно вступит в силу с 7 июля. Диапазон субсидии разделен на уровни от 20% до 80%. Затраты на человеческие ресурсы во Вьетнаме будут продолжать расти.
THAIFEX — ANUGA ASIA 2026 пройдет в выставочном центре Impact в Бангкоке с 26 по 30 мая. Выставочный зал полностью открыт и занимает площадь 140 000 квадратных метров. Ожидается, что оно привлечет около 90 000 посетителей из 130 стран. Это одна из важнейших выставок пищевой промышленности и индустрии напитков в Юго-Восточной Азии.
Проект правительства Таиланда «Thai Thai Plus 60/40» открыл регистрацию продавцов с 25 мая. Период потребления длится с 06:00 до 23:00 каждый день с 1 июня по 30 сентября. Потребление системы на вынос продлено до 21:00, предоставляя трансграничным торговцам период окна для развертывания локализованных операций в Таиланде.
Интересные факты о Юго-Восточной Азии
В Наньнине были представлены сотни тайских товаров. Дуриан, мангостин и лапша быстрого приготовления Том Ям были выстроены в ряд. Сцена пользовалась огромной популярностью. Некоторые пользователи сети пошутили: «Вам не обязательно ехать за границу, чтобы посетить тайский ночной рынок. Трансграничная электронная коммерция вывела «Таиланд» на небольшой рынок. Районный супермаркет!»
Субсидии по пенсиям и социальному обеспечению во Вьетнаме будут увеличены на 8%, начиная с июля. Увеличение мощности местного потребления — это хорошо, но одновременно растут и издержки продавцов. Вьетнамские продавцы в социальных сетях разместили «сравнительные диаграммы прибыли до и после повышения цен», а в комментариях полно «смеха со слезами».
Выставочный центр Бангкока Impact, 26 мая, 140 000 квадратных метров, 3600 экспонентов и посетителей из 130 стран. Некоторые трансграничные продавцы заявили: «Это не выставка, это «Двойная 11» в индустрии продуктов питания и напитков Юго-Восточной Азии, опережающая график!»
Приобретение JD.com компании Ceconomy взорвало трансграничный круг. Некоторые продавцы посетовали в сообществе: «JD.com «открывает магазин» в Европе. Когда мы, мелкие продавцы, сможем открыть офлайн-магазин впечатлений в Мюнхене?»
Краткий обзор сегодня
Самое примечательное сегодня то, что «экономия внешнего вида» официально стала новым ключевым словом для заграничных поездок в Юго-Восточной Азии. В прошлом основной конкурентоспособностью китайской продукции в Юго-Восточной Азии была ее экономическая эффективность, но теперь молодые люди в Юго-Восточной Азии, особенно поколение Z, готовы платить больше за дизайн, бренд и «вещи, которые могут выразить их индивидуальность». Это сигнал о том, что трансграничным продавцам на рынке Юго-Восточной Азии нужно хорошенько подумать – просто покупать по низким ценам станет все сложнее; игроки с возможностями дизайна, бренда и контента получат наибольшую долю этой волны «бонуса внешнего вида».
С другой стороны, поезда Китай-Вьетнам добавили новые маршруты, таможня Циндао реализовала 40 мер, а внутренняя логистика и упрощение таможенного оформления для Юго-Восточной Азии продолжают ускоряться. Для продавцов это означает, что комбинация «заграничный склад + прямая трансграничная доставка» может быть более гибкой: популярные SKU могут быть отправлены за границу, чтобы обеспечить своевременность, а SKU с длинным хвостом могут быть отправлены через границу, чтобы снизить затраты. Точка баланса между ними движется в более благоприятном направлении.
Последнее напоминание: до окончания политики Shopee Vietnam по обязательному вычету рекламных сборов 29 мая осталось всего 4 дня. Боссам, которые еще не рассчитались со счетами, возможно, придется поработать сверхурочно в эти выходные.
Ведение трансграничного бизнеса похоже на посадку дуриана. Первые три года у него растут только листья, но нет цветов, а плодоносить он начинает только на четвертый год. Многие сдаются на третьем курсе, а жаль. Фактически, каждый раз, когда вы оптимизируете листинг, каждый раз, когда вы отвечаете на сообщение службы поддержки клиентов, каждый раз, когда вы анализируете данные о конкурентных продуктах, вы поливаете и удобряете корни. Не волнуйтесь, ваш «сезон дуриана» рано или поздно наступит, и как только он начнет приносить плоды, это будет один сезон в году на протяжении десятилетий. Держитесь, приграничные люди!
[Тема сегодняшнего дня] «Экономика внешнего вида» находится на подъеме, и китайские бренды полагаются на дизайн, чтобы завоевать молодежь в Юго-Восточной Азии. Как вы думаете, какой суммы «премиум за внешний вид» может достичь в вашей категории? Оправданы ли инвестиции в дизайн? Или же рынок Юго-Восточной Азии все еще остается «чувствительным к ценам» миром? Добро пожаловать, чтобы обсудить ваши наблюдения и суждения в области комментариев.
