Nas últimas 48 horas, a indústria do comércio eletrónico transfronteiriço passou por rápidas mudanças, mostrando uma clara tendência de diferenciação.
Cada plataforma principal enfrenta diferentes oportunidades e desafios em diferentes mercados.
Ao mesmo tempo, as novas políticas fiscais e fiscais nacionais também trouxeram novos benefícios para os vendedores de comércio eletrónico transfronteiriço.
Primeiro, vamos examinar a dinâmica central de cada plataforma principal. A TikTok Shop alcançou um avanço histórico no mercado vietnamita.
De acordo com o Metric Spring Festival Shopping Behavior Report, nas seis semanas de 15 de dezembro de 2025 a 25 de janeiro de 2026, as vendas da TikTok Shop no Vietnã atingiram 34,6 trilhões de VND, enquanto as vendas da Shopee no mesmo período foram de 33,1 trilhões de VND. Pela primeira vez, a TikTok Shop se tornou a plataforma de comércio eletrônico com maiores vendas no Vietnã durante este período. A escala total do comércio eletrónico do Vietname é de VND 67,7 biliões, com 542 milhões de itens vendidos.
A taxa de crescimento da TikTok Shop é mais que o dobro da Shopee, e as vendas em dias sem grandes vendas são mais estáveis. Os produtos com o tema Ano do Cavalo são muito vendidos, com vendas atingindo 251,4 bilhões de VND, um aumento anual de 106%.
No entanto, a TikTok Shop também enfrenta algumas políticas e riscos.
Por exemplo, a União Europeia determinou inicialmente que o seu design de rolagem infinita e reprodução automática são viciantes e é suspeita de violar a Lei dos Serviços Digitais, podendo ser multada em até 6% da receita global.
O processo de conformidade global da Temu foi acelerado e o problema de desembaraço aduaneiro em Türkiye foi oficialmente resolvido.
Estabeleceu uma empresa local, a WhaleCo, na Turquia, que é diretamente responsável pelo desembaraço aduaneiro. Os usuários fazem um pedido e pagam o imposto sem operações adicionais. Isto quebra o limite anterior de 30 euros para compras no exterior, mas estabelece um valor mínimo de pedido de 580 liras turcas, e as mercadorias ainda são enviadas do exterior.
No entanto, na Europa, Temu enfrenta duplas pressões de conformidade. O Plano Fiscal Digital Polaco cobra impostos sobre plataformas cujo rendimento anual excede o padrão. Temu tem 19,9 milhões de usuários na Polônia, ultrapassando pela primeira vez o gigante local Allegro.
Além disso, a UPS processou a Temu Europe na Irlanda para recuperar 37 milhões de euros em fretes atrasados, e o caso entrou em processo judicial.
A Amazon vem reduzindo vigorosamente as taxas no mercado latino-americano. Desde 17 de fevereiro, a Amazon reduziu as taxas por item em uma média de aproximadamente US$ 1 em 17 de fevereiro. No Brasil, as taxas da FBA são dispensadas para itens que excedam R$ 100 dentro de dois meses, e itens de baixo preço cobram apenas R$ 5 por item.
No entanto, nos Estados Unidos, as regras de taxa de remoção da FBA que preocupam os vendedores mudaram significativamente. Desde 15 de fevereiro, as taxas de transferência/descarte de armazém da FBA foram alteradas de “faturamento por lote” para deduções separadas para cada item. Na verdade, isso aumentou muito a carga de trabalho de reconciliação do vendedor. Em 2026, muitas taxas FBA na estação dos EUA também serão aumentadas, e o custo logístico médio de um único item aumentará em US$ 0,08.
Coupang está sob pressão tanto de litígios quanto de investigação.
O prazo para solicitar o demandante principal na ação coletiva dos EUA é 17 de fevereiro, acusando a plataforma de ocultar vulnerabilidades de segurança cibernética e riscos regulatórios.
O CEO interino Harold Rogers foi investigado criminalmente por perjúrio em uma audiência no Congresso e foi aprovado para incentivos de capital no valor de aproximadamente US$ 4,58 milhões.
Internamente, o Ministério das Finanças, a Administração Geral das Alfândegas e a Administração Estatal de Tributação emitiram o Anúncio nº 16 de 2026, estendendo a política de isenção de impostos para devoluções de exportação transfronteiriças até 31 de dezembro de 2027. As mercadorias de exportação sob o código de supervisão 1210/9610/9710/9810 estão isentas de direitos de importação, imposto sobre valor agregado e imposto de consumo se forem devolvidas ao país em sua condição original dentro de 6 meses devido a mercadorias invendáveis ou devolvidas, e os direitos de exportação pagos serão reembolsados.
No entanto, os vendedores precisam prestar atenção a alguns pontos-chave de conformidade, como requisitos de condição original, maquiagem primeiro e depois retirada, retenção de materiais, etc.
Do ponto de vista das tendências do setor, o comércio eletrônico de conteúdo domina o mercado do Sudeste Asiático.
A ultrapassagem da TikTok Shop Vietnam é um evento marcante. Vídeos curtos + transmissões ao vivo trazem vantagens irreversíveis em festivais, moda e produtos de tendência.
Os custos de conformidade no mercado europeu aumentaram de forma generalizada e os impostos digitais, os litígios de transporte e o desembaraço aduaneiro foram reforçados. Ir para o exterior entrou numa fase de “alta conformidade e custos elevados” na Europa.
A gestão “refinada” da plataforma essencialmente aumenta os custos dos vendedores, e o ajuste da Amazon às regras de cobrança é um exemplo típico.
O cumprimento fiscal e tributário também se tornou o resultado final para a sobrevivência dos vendedores.
As remessas de devolução são isentas de impostos, os prazos de redução dos impostos de exportação foram reduzidos e a rastreabilidade de toda a cadeia tornou-se padrão.
Para os vendedores, os vendedores da Loja TikTok devem se concentrar em conteúdo de vídeo curto, apresentar beleza, roupas femininas, roupas infantis e produtos com tema natalino e testar rapidamente planos de promoção inteligentes; Os vendedores de Temu podem concentrar-se na Turquia como um mercado emergente e prestar muita atenção ao imposto digital polaco; Os vendedores da Amazon devem se adaptar imediatamente às novas regras de faturamento por peça da FBA, otimizar o processo de reconciliação e aproveitar a janela de redução de taxas no México e no Brasil para aumentar o investimento na América Latina.
Os vendedores em todas as plataformas devem verificar se as mercadorias devolvidas para exportação desde 2026 estão dentro de 6 meses, ter em mente a regra de que as restituições de impostos devem ser pagas primeiro e depois devolvidas isentas de impostos, e preencher os formulários de declaração aduaneira, registros de devolução, documentos de declaração e outros materiais devem ser retidos.
