Na semana passada, o setor de comércio eletrônico internacional foi exposto a fortes trovões e uma série de incidentes afetou os custos e a conformidade dos vendedores.
No Reino Unido, 16 grandes varejistas britânicos, incluindo Next, Marks & Spencer e Primark, enviaram em conjunto uma carta ao governo exigindo uma tarifa unificada de 2,6 libras no exterior pacotes de baixo valor e o cancelamento da atual política de isenção de impostos para pacotes abaixo de 135 libras. Esta medida visa enfraquecer a vantagem de preço de plataformas transfronteiriças como Shein, Temu e AliExpress. Se a política for implementada, o custo para os vendedores de mala direta com preços unitários baixos para o cliente aumentará significativamente.
Para os vendedores, é uma escolha mais sábia implantar antecipadamente armazéns britânicos no exterior, o que pode reduzir a pressão de custos até certo ponto.
Os novos regulamentos da UE “(UE) 2026/382” serão implementados oficialmente em 1º de julho, e a política de isenção tarifária para pequenos pacotes transfronteiriços abaixo de 150 euros que está em vigor há muitos anos será completamente cancelada.
Nessa altura, todas as encomendas de baixo valor exportadas para a Europa deixarão de beneficiar de tratamento isento de impostos e o custo da publicidade endereçada aumentará significativamente.
Os vendedores precisam de reavaliar as estratégias de preços no mercado europeu e acelerar a transição para armazéns no estrangeiro para se adaptarem ao novo ambiente político.
Temu foi multado em 200 milhões de euros pela UE por controle indevido de mercadorias ilegais. Como uma “grande plataforma online” designada pela Lei de Serviços Digitais, a pressão regulatória de conformidade de Temu na UE aumentou repentinamente. Esta penalidade envia um sinal claro: as plataformas devem reforçar o controlo de qualidade e as inspeções de risco para vendedores terceiros, e os vendedores ilegais enfrentarão responsabilidades solidárias mais severas.
Os vendedores também precisam ser mais cautelosos ao escolher uma plataforma para garantir que suas operações estejam em conformidade.
A Amazon emitiu um forte sinal aos vendedores chineses, proibindo explicitamente as lojas de transferir ou fazer promessas privadas.
As operações cinzentas, como a compra e venda privada de contas e o empréstimo de dinheiro com pagamentos futuros como garantia, foram completamente bloqueadas, e a relação vinculativa entre lojas e entidades registadas foi oficialmente reforçada.
Os vendedores devem garantir que o proprietário da conta é autêntico e está em conformidade, caso contrário, poderão enfrentar riscos como a impossibilidade de transferir e congelar fundos.
Isso exige que os vendedores cumpram rigorosamente as regras da plataforma durante o processo de operação e protejam seus próprios direitos e interesses.
O AliExpress planejou três grandes mercados estratégicos para 2026. O GMV da promoção de maio do site dos EUA aumentou mais de 50% ano a ano, e o número de novos comerciantes aumentou 120%;
o site coreano aderiu ao plano internacional da marca “Brand+”, e os comerciantes da marca podem desfrutar de um aumento de mais de 10% no tráfego de pesquisa e push; o mercado latino-americano aproveitou a vantagem da isenção de impostos federais do Brasil para mercadorias abaixo de US$ 50 e acelerou o desembaraço aduaneiro por meio de voos fretados.
Os vendedores podem prestar atenção aos dividendos desses canais emergentes e expandir o seu escopo de negócios.
Depois que as altas tarifas nos Estados Unidos foram totalmente implementadas, Temu e SHEIN fizeram ajustes estratégicos.
Por um lado, aumenta o preço dos bens para repassar os custos; por outro lado, acelera a transformação para um modelo “semi-gerido” para fazer face à pressão do aumento dos custos do correio directo.
Esta mudança marca que o comércio eletrónico transfronteiriço está a passar de uma distribuição extensiva a preços baixos para operações de marca mais sofisticadas e conformes.
Resumindo, houve incidentes intensos no círculo transfronteiriço na semana passada, incluindo tarifas britânicas, o cancelamento do duty-free da UE, as multas altíssimas impostas por Temu, o bloqueio de transferências de lojas pela Amazon, o novo pólo de crescimento do AliExpress, a transformação forçada de Temu/SHEIN, etc., cada um dos quais atingiu diretamente a linha de vida dos custos e conformidade dos vendedores.
Recomenda-se que os vendedores prestem muita atenção ao tempo de implementação da política e ajustem antecipadamente as estratégias de estoque e conformidade para evitar serem espancados passivamente.
