O mercado de fechaduras inteligentes da China em 2025 completou uma transição silenciosa, mas profunda.
A pista que tem sido repleta de guerras de preços e confusão de OEMs nos últimos anos está sendo remodelada por uma nova força.
Os dados da AVC revelam claramente essa mudança: as vendas no varejo omnicanal em 2025 serão de 19,51 milhões de unidades, uma redução anual de 3,9%; mas as vendas no varejo aumentaram 1,5%, para 21,2 bilhões de yuans; o preço médio saltou de 1.000 yuans off-line para 1.087 yuans por unidade, um aumento anual de 5,6%. O volume caiu, mas os preços subiram – a concorrência pelos preços baixos está a desaparecer e a indústria está a passar por uma mudança qualitativa, de “luta pelo preço” para “luta pelo valor”.
Nesta remodelação, as empresas que assumem a liderança na conclusão das melhorias estruturais estão a colher dividendos. Dentre eles, a fluorita é a mais representativa.
Recentemente, a Rede EZVIZ entregou sua folha de respostas de desempenho para 2025: receita anual de 5,901 bilhões de yuans, um aumento anual de 8,44%;
o lucro líquido atribuível à controladora foi de 567 milhões de yuans, um aumento anual de 12,43%;
mais digno de nota é que sua margem de lucro bruto saltou para 50,47% no primeiro trimestre de 2026, e o lucro líquido atribuível à controladora aumentou 32,30% ano a ano. A receita do negócio de entrada residencial inteligente foi de 936 milhões de yuans, um aumento anual de 25,25%, com uma margem de lucro bruto de 47,39%.
O negócio de fechaduras inteligentes começará a entrar em um ciclo de lucro no primeiro trimestre de 2026.
Por trás disso há uma linha lógica clara: as fechaduras inteligentes de IA estão se tornando o principal motor que impulsiona o crescimento da indústria.
Se 2024 ainda é o período de aquecimento para os bloqueios inteligentes de IA, 2025 será o primeiro ano da sua explosão.
Os dados de monitoramento on-line da Aowei Cloud mostram que nos canais tradicionais de comércio eletrônico em 2025, o volume de varejo de bloqueios inteligentes de IA atingiu 11,2%, e as vendas no varejo representaram até 24,7% – menos de 12% das vendas, contribuindo com quase 25% das vendas, e seus atributos de alto valor são evidentes.
O “AI Smart Lock Group Standard” foi lançado oficialmente este ano, marcando a maturidade das especificações técnicas da indústria e definições de produtos.
Mais importante ainda, o crescimento dos bloqueios inteligentes de IA está longe de tocar o teto. De acordo com a previsão da Aowei Cloud, a taxa de penetração nas vendas no varejo de bloqueios inteligentes de IA aumentará para 26% em 2026 e ultrapassará 50% em 2028. Em outras palavras, nos próximos três anos, um em cada dois bloqueios inteligentes vendidos será equipado com recursos de IA.
Isto já não é uma sobreposição funcional de “cereja no bolo”, mas uma migração fundamental da indústria.
Por trás dos atributos de alto valor dos bloqueios inteligentes de IA está a aplicação de tecnologia de modelo em grande escala.
O algoritmo de aprendizagem dinâmica permite que o dispositivo otimize continuamente os parâmetros de reconhecimento e reduza a taxa de reconhecimento incorreto ao nível líder do setor;
o modelo de análise de comportamento pode identificar com precisão comportamentos anormais, como utilização não autorizada e arrombamento de fechaduras; funções como detecção de quedas e lembretes de ausência prolongada atendem com precisão às necessidades de uma sociedade em envelhecimento.
As fechaduras inteligentes estão evoluindo de “ferramentas de proteção passiva” para “administradores de detecção ativa”.
No nível biométrico, o reconhecimento facial também está se tornando um padrão comum.
Em 2025, os bloqueios inteligentes de reconhecimento facial representarão 43,2% das vendas no varejo do comércio eletrônico tradicional e 59,4% das vendas no varejo.
Espera-se que a taxa de penetração das vendas no varejo atinja 67% em 2026. O reconhecimento das veias da palma também está crescendo rapidamente, com a proporção das vendas no varejo saltando de 6,1% em 2024 para 12,3% em 2025, e deverá atingir 18% em 2026.
Por trás dessas iterações tecnológicas está a transferência de poder de precificação em toda a indústria.
O volume de retalho do mercado de gama alta com preços iguais ou superiores a 2.000 yuans aumentou 18,9% em relação ao ano anterior, com uma taxa de crescimento muito superior à do mercado de gama média a baixa, tornando-o o principal campo de batalha para a inovação tecnológica.
As decisões de compra dos consumidores estão a mudar de “quanto custa um produto” para “quantos anos pode ser usado e o que pode fazer”.
Vale a pena aprofundar a determinação estratégica da EZVIZ nesta atualização estrutural.
Em 2025, a taxa de crescimento das vendas no varejo on-line da EZVIZ ocupará o primeiro lugar entre as principais marcas no mercado on-line de fechaduras inteligentes da China, e sua classificação nas vendas no varejo on-line aumentará constantemente para o quarto lugar.
No segmento de alto limiar de “reconhecimento das veias da palma”, a EZVIZ conquistou o primeiro lugar nas vendas no varejo do comércio eletrônico tradicional.
Apoiando esses números está uma matriz de produtos com lógica clara e camadas progressivas.
O principal benchmark é o ‘bloqueio de tela de três telas AI’ da série Y5000.
Em setembro de 2025, a EZVIZ lançou o bloqueio de vídeo facial de três telas e câmera dupla Qiming AI Y5000FVX Ultra, que é o mestre desta evolução de IA.
Este produto está equipado com o Blue Ocean Model 2.0 desenvolvido pela EZVIZ, equipado com uma combinação de câmera dupla de 4 milhões + 2 milhões de pixels, um módulo de reconhecimento facial 4.0 e um sistema de interação AI 3.0, realizando o primeiro ‘layout de três telas’ da indústria – a tela interna, a tela externa e a tela de tinta na alça trabalham juntas.
O identificador da tela de tinta não apenas suporta imagens de upload definidas pelo usuário, mas também exibe códigos de retorno expressos, e a tela não consome energia todos os dias.
O preço começa em 3.399 yuans após o subsídio nacional, permitindo-lhe ocupar firmemente uma posição estratégica elevada na zona de preços de alto padrão.
A série Y5000 é precedida pelo Y5000FVX, que também usa um corpo todo em metal e integra interação de voz AI e inteligência AI personalizada para formar as principais estrelas gêmeas.
A espinha dorsal é a série de veias da palma Y3000.
Sendo um produto de sucesso, a série Y3000 utiliza o reconhecimento das veias da palma como o seu principal ponto de venda, abrangendo grupos de utilizadores com requisitos mais elevados de segurança, e contribuiu com vendas consideráveis no mercado de gama média a alta.
A penetração na cena é a versão DL20 4G.
O lançamento da versão 4G demonstra a visão precisa da EZVIZ em cenários segmentados – em áreas rurais, jardins de vilas e escritórios temporários com más condições de rede ou sem cobertura Wi-Fi, a versão DL20 4G está diretamente conectada à plataforma de nuvem através da rede celular para garantir que as funções básicas de segurança do bloqueio inteligente não falharão devido ao ambiente de rede, realizando verdadeiramente ‘cenários sem rede sem gerenciamento’.
A amplitude da matriz de produtos se traduz diretamente em competitividade de mercado.
Em 2025, os produtos domésticos inteligentes da EZVIZ alcançarão receitas de 936 milhões de yuans, um aumento anual de 25,25%, e a taxa de crescimento excede em muito o nível geral do comércio eletrônico doméstico.
A EZVIZ torna a IA presente em todas as faixas de preço e em todos os cenários de uso.
Se a IA é o primeiro motor de crescimento das fechaduras inteligentes EZVIZ, então ir para o exterior é a sua segunda curva – e esta curva está se estendendo para cima em uma inclinação que excede em muito as expectativas.
Em 2025, a receita externa da EZVIZ atingirá 2,338 bilhões de yuans, um aumento anual de 22,27%. Nos últimos quatro anos, o crescimento das receitas no exterior ultrapassou 20%.
A receita externa representa cerca de 40% e a margem de lucro bruto chega a 46,18%, o que é superior ao nível dos negócios nacionais de 43,09%.
No primeiro semestre de 2025, a taxa de crescimento anual das receitas de negócios no exterior atingiu 25,42%, tornando-se o pólo de crescimento mais forte.
A forma como a fluorita atua nos mercados internacionais é significativamente diferente daquela na China.
Ela não se limita a traduzir produtos nacionais e exportá-los para o exterior, mas lança linhas de produtos customizados com base nas características de consumo no exterior – campainhas inteligentes, campainhas de vilas e abridores de portas. Em 2025, as vendas de produtos de entrada para residências inteligentes chegarão a 936 milhões de yuans.
Em outubro de 2025, a EZVIZ aparecerá na exposição GITEX GLOBAL em Dubai, apresentando uma gama completa de novas fechaduras inteligentes de IA e campainhas visuais inteligentes para vilas.
Seus planos futuros são mais claros: ela planeja lançar um sistema de entrada residencial ‘fechadura inteligente + campainha + abridor de porta’, atualizando a entrada residencial inteligente de um produto de ponto único para uma solução de cenário completo.
A lógica comercial deste layout é muito clara: os mercados internacionais ainda estão nos estágios iniciais de aumento da penetração inteligente, a concorrência está longe de estar saturada e os consumidores estão mais dispostos a pagar por produtos domésticos inteligentes de médio a alto padrão.
A EZVIZ está aproveitando sua principal vantagem de “visão de IA” e aproveitando a cadeia de suprimentos e os recursos de canal da empresa-mãe Hikvision para construir rapidamente um fosso de marca.
Na área de câmeras de consumo, a EZVIZ ocupa o primeiro lugar no mundo, com 18,9 milhões de unidades vendidas e uma participação de mercado de 13,2% em 2025 – esta posição proporciona uma forte sinergia para a penetração do canal e o reconhecimento da marca de seus produtos domésticos inteligentes nos mercados internacionais.
A principal barreira da EZVIZ no caminho do bloqueio inteligente pode ser resumida em uma frase: a vantagem do “gene visual” da EZVIZ está sendo redefinida pela IA.
Em termos de investimento em P&D, o investimento em P&D da Rede EZVIZ em 2025 totalizará 862 milhões de yuans, representando 14,61% da receita, e haverá 1.446 funcionários de P&D, representando 31,99% do total de funcionários da empresa.
O Blue Ocean Large Model 2.0 foi totalmente atualizado para construir um modelo de tudo, cobrindo 1.200 objetos domésticos.
De câmeras a fechaduras inteligentes, o EZVIZ integra os principais recursos de percepção visual até o fim.
Esse driver dual-core de “visual + IA” forma uma distinção clara dos caminhos de IA dos produtos concorrentes.
O caminho da Fluorite é o mais único e difícil de copiar – segue o caminho de integração profunda de “visão + IA”.
Seja o layout de câmera dupla frontal e traseira de três telas do Y5000FVX Ultra ou a análise aprofundada da cena externa pelo modelo grande do oceano azul (distinguindo com precisão visitantes, mensageiros e pessoas suspeitas), a EZVIZ sempre considerou “ver” como a primeira habilidade dos bloqueios inteligentes.
Essa habilidade parece básica, mas na verdade requer um enorme acúmulo de algoritmos visuais e treinamento massivo de dados de cena – que é exatamente o que outros jogadores não conseguirão alcançar no curto prazo.
Especialmente no cenário de “entrar numa casa”, a percepção visual pode ser o requisito de menor rigidez – afinal, o primeiro elemento de segurança é “ver claramente o que se passa” e o segundo é “o que lhe dizer”.
Este é o fosso mais profundo da Fluorita.
O mercado de fechaduras inteligentes da China em 2025 traçará um divisor de águas com as quatro palavras “o volume diminui e a quantidade aumenta”.
O clamor das guerras de preços está a diminuir, sendo substituído por uma reconstrução da profundidade técnica e dos modelos de negócio.
Nesta reconstrução, uma lógica central está a tornar-se cada vez mais clara: a tecnologia de IA está a remodelar a cadeia de valor das fechaduras inteligentes e as empresas com as capacidades subjacentes de IA visual e visão de layout global estão a redefinir as regras do jogo da indústria.
O caminho da EZVIZ pode ser a resposta padrão para este novo caminho: usar a visão da IA como âncora técnica, sobrepor a matriz de produtos para cobrir vários cenários, abrir um segundo espaço de crescimento indo para o exterior e construir um ciclo fechado de valor de longo prazo com serviços em nuvem.
Quando a indústria passa da “popularização funcional” para o “cultivo profundo e inteligente”, o verdadeiro vencedor nunca é aquele que vende mais barato, mas aquele que vê mais longe, penetra mais fundo e corre mais rápido.
