Depois de entrar em 2026, o mercado geral de construção e decoração de residências não melhorou. Pelo contrário, o frio ficou mais forte. Alguns comerciantes relataram que as lojas estão desertas, o fluxo de clientes diminuiu, os pedidos dos clientes diminuíram e as operações estão sob maior pressão.
Em 2025, este fenómeno tornar-se-á mais comum e o sentimento de desconforto do mercado será forte.
Os dados dos relatórios financeiros das empresas cotadas fornecem, sem dúvida, um apoio empírico convincente.
De acordo com observações, em maio de 2026, quase uma centena de empresas listadas no setor de móveis para residências divulgaram relatórios de desempenho, incluindo relatórios de 2025 e Relatórios do primeiro trimestre de 2026. Após a triagem, constatou-se que cerca de 70% das empresas cotadas enfrentam um declínio no desempenho. A situação de algumas empresas é ainda pior, com as receitas a caírem até 20% ou 30% e os lucros líquidos a serem reduzidos para metade ou mesmo a passarem de lucro a prejuízo. Uma certa proporção destas empresas foi atingida durante três ou quatro anos consecutivos e as suas receitas foram reduzidas para metade ou até mais do que no período de pico;
ou têm perdido dinheiro durante dois ou três anos consecutivos e o seu fluxo de caixa não é optimista.
Mesmo algumas empresas líderes com uma escala que varia entre milhares de milhões e dezenas de milhares de milhões, incluindo aquelas empresas multinacionais bem conhecidas, não conseguiram sobreviver sozinhas e também caíram numa situação de declínio contínuo no desempenho.
No entanto, empresas com fortes negócios de comércio exterior mantiveram um certo crescimento na receita ou no lucro líquido, como Henglin Home Furnishing, Yongyi Shares, Jiangxin Home Furnishing, etc.
Algumas empresas que se concentram no comércio interno e externo também alcançaram crescimento em seus negócios de comércio exterior, como Gujia Home Furnishing, Golden Mantis, Hongya CNC, etc.
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O volume total da indústria também não é otimista. De acordo com dados do Departamento Nacional de Estatísticas, em 2025, a receita operacional do processamento de madeira e da indústria de produtos de madeira, bambu, rattan, palma e grama será de 768,33 bilhões de yuans, uma redução anual de 14,6%; o custo operacional será de 694,61 bilhões de yuans, uma redução anual de 13,9%; o lucro total será de 21,51 bilhões de yuans, uma redução anual de 38,3%. O lucro operacional da indústria de fabricação de móveis foi de 612,51 bilhões de yuans, uma redução anual de 10,7%; o custo operacional foi de 504,29 bilhões de yuans, uma redução anual de 10,9%; o lucro total foi de 32,81 bilhões de yuans, uma redução anual de 12,1%.
No primeiro trimestre de 2026, a situação continuou desfavorável, com as receitas operacionais da indústria moveleira atingindo 126,76 bilhões de yuans, uma redução anual de 9,6%.
O lucro total foi de 2,06 bilhões de yuans, uma queda acentuada de 44,9% em relação ao ano anterior.
Os lucros atingiram um nível bastante baixo.
Se for tido em conta o declínio anual em 2025, significa que a procura de dezenas de milhares de milhões para dezenas de milhares de milhões desapareceu.
Alocado à empresa, o desempenho será naturalmente afetado.
Correspondendo à procura interna, o volume total de exportações ainda está a libertar potencial. No primeiro trimestre de 2026, o volume de exportação de móveis e suas peças atingiu US$ 16,404 bilhões, um aumento anual de 3%. Isto é consistente com os dados de desempenho no exterior de muitas empresas listadas.
A questão é: como o mercado de construção e decoração de casas residenciais mudará no futuro?
Existe alguma possibilidade de recuperação?
Como microindivíduos, a importância de prestar atenção ao ambiente macro de mercado é que isso nos ajuda a avaliar se devemos continuar no caminho atual.
O investimento será mantido?
Estas decisões não devem basear-se apenas em julgamentos precisos das tendências do mercado, mas também ter em conta os próprios recursos e capacidades, todos eles inseparáveis de uma cognição clara.
Depois que os dividendos das novas casas diminuíram, a renovação das casas existentes, a renovação parcial das casas antigas e a troca de casas antigas tornaram-se comuns e tornaram-se um motor de crescimento muito importante. Contudo, existem duas variáveis: Primeiro, a procura existente é como ondas, por vezes grandes e por vezes pequenas, repentinas e lentas, e voláteis.
É difícil tirar uma conclusão clara sobre se poderá compensar a lacuna na procura de decoração para casa depois de a onda de novas casas recuar.
Em segundo lugar, afectada por vários factores, tais como economia, consumo, preferências, etc., a aparentemente enorme procura de stocks é, na verdade, bastante tortuosa no caminho da sua conversão em encomendas.
Em algumas cidades, a quantidade e a qualidade dos pedidos da bolsa não são suficientes para sustentar o funcionamento normal dos comerciantes.
Então, será possível que as novas casas recuperem a prosperidade anterior?
Essa possibilidade é muito pequena.
Com base nisto, pode-se observar que se espera que o volume total do mercado seja difícil de restaurar à sua glória passada, e é até improvável que se recupere no curto prazo.
Durante um longo período de tempo, descobriremos que o enorme mercado de ações, juntamente com a liberação contínua da demanda por melhoria de vida, determina que os pedidos não secarão e continuarão a ser gerados.
Só que o ritmo pode não ser uniforme, com crescimento rápido em determinados períodos e lentidão em determinados meses ou anos.
Não importa o que aconteça, a oportunidade sempre estará lá.
Algumas destas oportunidades merecem atenção, como a renovação completa e de alta eficiência de espaços locais; renovação favorável ao envelhecimento e mobiliário adequado ao envelhecimento para os idosos; as casas inteligentes estão a tornar-se populares e espera-se que ativem a procura de substituição e provoquem crescimento, incluindo colchões de IA, camas inteligentes, casas de banho inteligentes, cadeiras inteligentes, sofás inteligentes, etc.
e soluções como personalização leve e sofisticada têm o potencial de ativar a demanda por atualizações de qualidade.
Em tal ambiente de mercado, os fabricantes têm melhores estratégias de enfrentamento?
A procura no mercado existente dá mais ênfase ao boca-a-boca e ao serviço e exige produtos adaptados. Também exige que as empresas e os profissionais tomem a iniciativa e construam relacionamentos próximos com os clientes. Talvez valha a pena pensar nas seguintes estratégias.
Aprofunde-se no estoque e estabeleça um sistema de capacidade adaptado: o foco muda de casas novas para reforma de casas usadas, reforma parcial, troca, inteligente, amigável para idosos, convivência com animais de estimação, hobby, apartamentos e outros mercados, e fornece soluções de produtos adaptadas e serviços de entrega.
Por exemplo, renovação de cozinhas em 7 dias, renovação de banheiros amigáveis ao envelhecimento, renovação de paredes, encapsulamento de varandas, etc., pacotes padronizados, construção leve e pré-fabricada, amigáveis ao envelhecimento e inteligentes, atendem às necessidades dos proprietários para mudanças e mudanças rápidas e reduzem o limite de tomada de decisão.
Adquira clientes de todo o mundo e procure clientes ativamente: os clientes existentes estão espalhados em várias comunidades e são difíceis de adquirir em lotes. Eles devem ser abordados ativamente, como postos de atendimento comunitário, salas modelo comunitárias, promoções comunitárias, equipes de micro-renovação, etc.
É muito importante usar vídeos curtos, transmissões ao vivo, gráficos e outras formas de conteúdo, e contar com as principais plataformas de tráfego para obter tráfego online; canais off-line, como designers e capatazes, são profundamente cultivados, e referências de clientes antigos são ativadas para compensar a diluição do fluxo natural de clientes com a ajuda de pontos de contato globais.
Construindo IP: Crie uma personalidade clara em torno dos responsáveis pelas fábricas, revendedores, lojas da marca, etc., bem como designers, vendedores, etc., cultive a IP pessoal e, em seguida, obtenha o reconhecimento do cliente.
Contando com plataformas como Douyin, contas de vídeo, Xiaohongshu e contas públicas, mantemos produção de conteúdo de alta frequência e completamos centenas de conjuntos de vídeos curtos ou gráficos e textos em um ano, atraindo milhões de visualizações e convertendo recursos de clientes; algumas contas ganharam com sucesso dezenas de milhares a milhões de fãs, construindo um pool de tráfego de domínio privado.
Este método pode ser considerado como a formação da PI pessoal, fortalecendo mutuamente a marca e o negócio.
Atualizar experiência e valor: mudar de vendas em prateleiras para experiências baseadas em cenários, vender estilo de vida e ressonância de valor em vez de apenas soluções de produtos; fortalecer valores diferenciados, como saúde, design, serviço, inteligência e adequação à idade, e construir reputação com capacidades de design e serviços de entrega.
Melhore a eficiência, reduza custos e proteja o fluxo de caixa: simplifique SKUs redundantes para criar produtos importantes de alta rotatividade; promover ferramentas digitais, como ferramentas de design digital, para melhorar a negociação de pedidos e a eficiência operacional; controlar rigorosamente o estoque e as contas para garantir a segurança do fluxo de caixa e garantir a sobrevivência antes de buscar o desenvolvimento.
Aproveitar as políticas e a ecologia: Conectar ativamente materiais de construção ecológicos, antigos e novos, renovações amigas do envelhecimento, renovação de comunidades antigas e outros dividendos políticos; construir um ecossistema cooperativo com empresas de decoração, promotores imobiliários, designers e especialistas para alavancar conjuntamente o mercado existente.
É claro que, mesmo que pensemos em vários caminhos e tomemos uma série de medidas, não há garantia de que o negócio irá melhorar definitivamente. Isso apenas aumenta a probabilidade de sucesso e busca mais oportunidades.
