Eu costumava pensar que a casa inteligente era domínio exclusivo das marcas americanas e europeias. Quem poderia imaginar que, assim que os dados do mercado global em 2025 fossem anunciados, os players chineses expulsariam diretamente a Amazon do trono.
Esta mudança não aconteceu de repente, mas foi o resultado de anos de trabalho árduo.
O relatório confiável da IDC mostra que, em 2025, as remessas anuais de uma empresa chinesa chamada EZVIZ ultrapassaram 18,9 milhões de unidades e sua participação no mercado global está constante representou 13,2%. Isto não é apenas transcendência, mas também uma passagem do OEM, na base da cadeia industrial, para o topo, para ganhar o direito de falar. A receita anual é próxima de 6 bilhões. Qual é o segredo por trás desse número?
Você deve saber que, nos últimos anos, a maioria das marcas chinesas só conseguiu sobreviver por meio de métodos OEM ou OEM de baixo preço e raramente teve a oportunidade de se destacar.
Muitos pares ainda estão pensando em como vender hardware mais barato, mas esta empresa já mudou de rumo.
Não se envolve em vendas de itens únicos, mas implementa uma estratégia “2 + 5 + N”.
Simplificando, o grande modelo de IA autodesenvolvido mais a plataforma em nuvem servem como dois motores para acionar as cinco categorias principais de câmeras, fechaduras de portas e robôs.
Depois de usar seu aplicativo em um cenário, o problema e o limite de mudança de marca no próximo cenário se tornarão maiores e você naturalmente se tornará um usuário dentro do ecossistema.
De acordo com o relatório financeiro, a receita deste tipo de fechadura inteligente aumentará quase 48% em 2024, e a receita dos robôs de varredura aumentará 265%, indicando que a disposição dos usuários para recomprar está aumentando. Este não é um negócio de tráfego, mas sim de retenção.
O aspecto mais poderoso deste estilo de jogo é a otimização da estrutura de lucros.
O hardware tradicional é vendido por alguns centavos por dólar, mas sua receita de serviços em nuvem excedeu 20% da receita total pela primeira vez no ano passado, com margens de lucro bruto de mais de 70%.
É como um porta-lâminas que não rende dinheiro e depende inteiramente das lâminas para coletar água.
O hardware é apenas a passagem, e os serviços em nuvem são o fluxo de caixa contínuo, que permite sair do ciclo interminável de involução de preços baixos.
O investimento em P&D também é muito sólido, com o pessoal de P&D representando quase 33%, a taxa de despesas atingindo 14,61% e o número acumulado de patentes excedendo 1.600. Estes são fossos invisíveis e a pedra angular para apoiar a iteração tecnológica.
O layout do canal não seguiu um caminho incomum. Muitas empresas estrangeiras dependem da plataforma única da Amazon, o que é muito arriscado, mas tomou a iniciativa de manter a participação na receita da Amazon abaixo de 40%. A Fnac em França, a MediaMarkt na Alemanha e grandes lojas de retalho na América do Norte estão todas presentes.
No Sudeste Asiático, está profundamente ligada ao Shopee e coopera com mais de 5.000 especialistas locais todos os anos, desde blogueiros de tecnologia a círculos de animais de estimação, e penetra em todos os níveis.
A receita externa representou quase 40%, atingindo 2,338 bilhões de yuans, e a taxa de crescimento foi 17,8 vezes maior que a do mercado interno.
Quando o crescimento de uma marca no exterior excede em muito o das vendas internas, isso prova que não se trata de um projeto cosmético de exportação para vendas internas, mas que se enraizou em diferentes culturas.
Isso me lembra meu colega Lao Zhao, que mora do outro lado da rua. Ele acabou de instalar um sistema completo para sua velha mãe que mora sozinha há algum tempo.
Ele disse que no passado o que mais lhe preocupava era que ninguém saberia se um idoso caísse em casa.
O novo sistema tem detalhes particularmente bons. A câmera pode distinguir ativamente entre atividades normais e quedas acidentais.
Na semana passada, a senhora entrou na cozinha e imediatamente recebeu uma notificação em seu telefone. Zhao voltou naquela noite para cuidar dela.
Ele estava segurando uma xícara de café e me disse que foi uma atitude cruel, mas que realmente salvou o dia.
Esta verdadeira sensação de segurança é mais importante que qualquer parâmetro.
Para muitas pessoas de meia-idade, a segurança dos pais é o maior problema, e não a aparência do dispositivo.
Neste momento de 2026, o que estamos competindo não é mais o número frio de dispositivos, mas a compreensão da IA.
No passado, o monitoramento só podia registrar passivamente, mas agora o equipamento pode compreender ativamente a imagem.
Por exemplo, se você perguntar ao dispositivo o que aconteceu na porta ontem à tarde, ele poderá extrair o resumo da essência diretamente do host local.
O segredo é que todos os cálculos sejam feitos em casa e o vídeo não precise ser carregado na nuvem, o que não só resolve o problema do atraso, mas também protege a privacidade da família.
Esta capacidade de “deixar as máquinas compreenderem a vida” também se estende às fechaduras e vassouras. As crianças podem interagir com as fechaduras das portas e a varredora pode limpar áreas.
Esta é, sem dúvida, uma enorme vantagem numa altura em que a conformidade dos dados se torna cada vez mais rigorosa.
A taxa de crescimento das receitas no exterior é mais de 17 vezes maior que a do mercado interno, o que mostra que o produto realmente sobreviveu em diferentes solos culturais.
De uma simples ferramenta de segurança a um membro caloroso da família, esta é a decisão certa.
No passado, a indústria chinesa dependia do preço para avançar, mas agora depende da tecnologia e da ecologia para ganhar respeito. Ainda há um longo caminho a percorrer para apreciar a paisagem desta estrada.
Olhando para estas mudanças, sinto que os próximos dez anos pertencerão àqueles que fabricam produtos com os pés no chão.
Se lhe pedissem para redecorar um sistema de segurança inteligente para sua casa, você daria prioridade à riqueza de funções ou se preocuparia mais com a sensação de privacidade proporcionada pelo armazenamento localizado?
Conte-nos suas reais preocupações na seção de comentários.
