O mercado de decoração doméstica da China deverá atingir 3,65 trilhões de yuans em 2026 e ultrapassar 4,5 trilhões de yuans em 2030, um número que excede o PIB anual de muitas províncias.
O que merece mais atenção é que o que sustenta este número são as mudanças estruturais, reflectindo três novas tendências principais na economia da China.
Recentemente, relatórios relevantes contam com dezenas de milhões de pedidos de atendimento da plataforma e 500 milhões de dados de nós de construção para fornecer uma resposta completa, desde “como instalar” até “por que instalar”. Lin Xianping, professor associado da Universidade Metropolitana de Zhejiang, destacou que esta rodada de atualização do consumo de decoração de casa é impulsionada por quatro fatores principais: a era do estoque imobiliário, a atualização do consumo dos residentes, a tecnologia digital madura e a estética de remodelação de vídeos curtos.
Em termos de conceitos de consumo, quase 90% dos consumidores dão prioridade a materiais de construção ecológicos e mais de 60% estão dispostos a pagar um prémio de 10% a 20% pela decoração verde da casa.
Isto reflecte a mudança fundamental no conceito de consumo de “viver o máximo que puder” para “viver de forma saudável”.
Em 2025, o rendimento disponível per capita dos residentes em todo o país atingirá 43.377 yuans, proporcionando uma base económica para a “disposição para gastar mais”.
Ao mesmo tempo, os dados da iiMedia Consulting mostram que a escala do mercado doméstico de economia emocional ultrapassará 4,5 trilhões de yuans em 2029, dos quais o segmento de mobiliário doméstico representa 28% e a taxa de crescimento anual ultrapassa 30%.
A lógica de tomada de decisão do consumo de decoração para casa passou de “exibição externa” para “agradável interno”, e “autoadaptação” tornou-se uma palavra-chave.
Os jovens consumidores prestam mais atenção à função de cura emocional do espaço. A indústria de decoração para casa também passou de “venda de materiais e construção” para “venda de soluções para a vida”. Cada vez mais partes do orçamento de decoração são pagas por valor emocional.
Em termos de estrutura de mercado, em 2026, o negócio de reforma e reforma de casas existentes em Pequim representou mais de 55%, superando a reforma de novas casas pela primeira vez; a renovação de casas antigas em Nanjing representou um avanço de 62%, um aumento de 11 pontos percentuais em relação a 2024. Em todo o país, a proporção da procura de renovação existente no campo do revestimento de paredes excedeu 60%, e a área total de edifícios residenciais urbanos a serem renovados excede 60 mil milhões de metros quadrados. A decoração de casas existentes substituiu a decoração de casas novas e tornou-se a tendência absoluta no mercado de decoração para casa.
Isto ocorre porque os edifícios residenciais nas principais cidades estão a entrar intensamente no ciclo de renovação e os consumidores estão mais preocupados em como tornar as casas antigas mais confortáveis.
Os modelos de negócios das empresas de decoração para casa também foram ajustados em conformidade.
Por exemplo, a B&Q lançou um “serviço de renovação de cozinhas e banheiros por 7 dias”, a JD.com Home Decoration lançou uma estratégia de renovação de escritórios e o Higgold Group se concentrou na renovação de hardware, gerando uma taxa composta de crescimento anual de receita de mais de 25% de 2022 a 2025. Para os proprietários comuns, as futuras decisões de decoração se concentrarão mais em “renovação parcial” e “atualização funcional”.
Em termos de digitalização, o modelo de cotação dinâmica do Tubatu cobre mais de 300 cidades e implementa “verificação algorítmica de preços” para substituir a avaliação manual baseada em milhões de pedidos reais concluídos. A taxa de reclamações dos usuários da plataforma devido a disputas de cotações caiu 62% ano a ano.
A ferramenta de design de IA “Home Decoration Magic Box AI” reduz o ciclo de confirmação do plano de uma média de 7 dias para 30 segundos, melhorando a eficiência do design em mais de 100 vezes.
A digitalização traz melhoria de eficiência e reconstrução de confiança, e resolve o problema de “cotações opacas e adição aleatória de itens” na indústria tradicional de decoração de casa.
O valor da produção anual per capita das empresas de cosméticos digitais saltou de 200.000 para 300.000 yuans no modelo tradicional para 500.000 a 800.000 yuans.
A taxa de penetração do mercado nacional de decoração de casa inteligente deverá atingir 18% em 2026, um aumento de 12 pontos percentuais em relação a 2023. Os dividendos políticos e a base tecnológica são sobrepostos.
Para as pessoas comuns, se você estiver considerando a renovação, dê prioridade à renovação local e aos planos amigáveis ao envelhecimento, e deixe mais dinheiro para o “prêmio de proteção ambiental” no orçamento; se você tem uma casa antiga, preste atenção à “guarda do fundo” e ao “contrato fechado” na hora de escolher uma reformadora; GB 18580-2025 será aplicado pelo novo padrão nacional a partir de junho de 2026, e você deve ficar de olho nos padrões ao escolher as placas. Ao mesmo tempo, você pode desfrutar de subsídios de troca ao substituir eletrodomésticos durante a reforma.
Estas três novas tendências económicas importantes mostram que a decoração da casa já não é uma tarefa “única na vida”, mas um consumo contínuo de “micro-iterações em 3-5 anos”. Cada “pequena renovação” é uma verdadeira nota de rodapé para a transformação estrutural económica da China.
