Em 2026, a indústria do comércio eletrónico transfronteiriço dará início a muitas novas mudanças e oportunidades de desenvolvimento.
Várias plataformas ajustaram suas políticas uma após a outra, o que teve vários graus de impacto sobre vendedores e empresas.
A Amazon está fazendo movimentos frequentes no mercado latino-americano.
A partir de 17 de fevereiro, a estação mexicana reduziu significativamente suas taxas, com uma redução média de 19 pesos mexicanos por item, envolvendo taxas de entrega FBA, taxas de assinatura e taxas de parcelamento, etc., reduzindo efetivamente os custos operacionais dos vendedores.
Anteriormente, em 2025, a Amazon promoveu o desenvolvimento dos negócios da estação do México em vários aspectos, como a atualização do sistema operacional localizado. A emissora brasileira lançou um novo desconto na tarifa FBA. Produtos vendidos por mais de 100 reais em até 2 meses são isentos de taxas FBA, e apenas 5 reais são cobrados para produtos abaixo desse preço.
Novos usuários também podem desfrutar de um teste gratuito de 30 dias, e microvendedores individuais de 9 estados estão abertos para se estabelecer no FBA. Espera-se que o layout logístico seja ampliado ainda mais em 2026.
A TikTok Shop também tem muitas iniciativas.
Lançou um plano de promoção inteligente, prometendo obter um retorno sobre o investimento 5 vezes maior, simplificando a taxa para 3,5% e também oferecendo recompensas automáticas em pontos para aumentar a exposição do produto. Durante a Black Friday, o GMV dos produtos participantes aumentou 70%.
O Sudeste Asiático anunciou as três “áreas restritas de conteúdo” da AIGC para reforçar o gerenciamento de conteúdo; O Japão lançou um serviço de localização, o TikTok Shop Local, para ajudar a promover produtos especializados regionais; o modelo de hospedagem da marca foi atualizado para suportar preços independentes por país, aumentando a autonomia da marca na expansão internacional.
No entanto, a União Europeia determinou que o TikTok violou a Lei de Serviços Digitais e pode enfrentar multa de até 6% do faturamento anual.
Outras plataformas também têm seus próprios destaques.
O GMV do Shopify no quarto trimestre aumentou 31% ano a ano. As compras por IA tornaram-se um foco e cooperaram com várias partes para desenvolver protocolos UCP; Allegro coopera com a Meta para realizar a exibição em plataforma cruzada de informações de produtos de segunda mão; Etsy testa o uso de IA para determinar logotipos “feitos à mão”; As perdas de desempenho da Jumia diminuíram e a reestruturação do mercado africano começou a mostrar resultados; O eBay Live expandiu-se para os mercados francês e italiano, acelerando a estratégia europeia de comércio eletrônico de transmissão ao vivo.
No nível do comerciante, o bônus total de final de ano da Tuozhu Technology em 2025 aumentou mais de 50% ano a ano, e sua receita anual ultrapassou 10 bilhões. Em termos de logística transfronteiriça, foi lançado oficialmente o serviço de entrega expressa JoyExpress da rede logística europeia autoconstruída da JD.com, oferecendo serviços diversificados; A receita da Maersk diminuiu no ano fiscal de 2025 e planeja demitir cerca de 1.000 pessoas.
Em termos de marketing no exterior, o Google lançou quatro grandes estratégias de negócios de IA para 2026 para melhorar a eficiência da publicidade digital; A Rússia implementará uma proibição de publicidade em línguas estrangeiras e exigirá que a publicidade seja dominada pelo russo.
Do ponto de vista das políticas e dos dados, o relatório da ACI mostra que os retornos globais do comércio eletrónico aumentarão 18,1% em 2025. As empresas devem otimizar a experiência de compra inicial para reduzir os retornos;
a política de isenção fiscal de devolução do comércio eletrónico transfronteiriço foi alargada até 2027 para reduzir os riscos para as empresas.
No seu conjunto, a indústria do comércio eletrónico transfronteiriço está em constante desenvolvimento e mudança.
Os vendedores e as empresas precisam prestar muita atenção às políticas da plataforma e à dinâmica do mercado, ajustar as estratégias em tempo hábil para se adaptarem às tendências de desenvolvimento da indústria, aproveitar as oportunidades e expandir o mercado global.
