Recentemente, há notícias circulando no círculo transfronteiriço: as lojas transfronteiriças de Meikeduo começaram a alocar números em grandes quantidades.
Os aplicativos que estavam anteriormente presos no processo de revisão receberam notificações de avanço nas últimas duas semanas.
A primeira reação de muitas pessoas é que as políticas da plataforma foram relaxadas, mas se você olhar os dados recentes, descobrirá que há uma lógica por trás disso que merece mais atenção.
Os fundamentos do mercado de comércio eletrônico latino-americano são mais fortes do que muitas pessoas imaginam.
De acordo com dados da “Previsão de comércio eletrônico da América Latina para 2025” da eMarketer, as vendas de comércio eletrônico no varejo na América Latina atingirão US$ 19,1 bilhões em 2025, um aumento anual de 12,2%, e a taxa de crescimento é 1,5 vezes a média global.
O número mais crítico é a taxa de penetração: a atual taxa de penetração do comércio eletrónico na América Latina é de apenas 12% a 15%, enquanto na China é de 45%, e nos mercados europeus e americanos maduros, está entre 25% e 30%.
Por outras palavras, a maioria dos consumidores na América Latina ainda não formou hábitos estáveis de compras online e o mercado está longe de estar saturado.
Neste contexto, as três plataformas Meikeduo, Temu e SHEIN realizaram recentemente movimentos extremamente intensos na América Latina.
O GMV transfronteiriço de Meikeduo aumentou 68% ano a ano no primeiro trimestre de 2026, com o GMV trimestral total atingindo US$ 19 bilhões; O Temu entrou no Brasil e no México em 2024 e, no primeiro semestre de 2025, os usuários ativos mensais da América Latina ultrapassaram 105 milhões, um aumento anual de 143%.
As vendas da SHEIN no Brasil aumentaram 698% de 2021 a 2025, superando em muito os 131% no mercado dos EUA durante o mesmo período, e planeja construir 2.000 fábricas locais no Brasil. As três plataformas têm estilos de jogo diferentes, mas o cerne da competição é o mesmo: a cadeia de abastecimento da China. Há um detalhe que ilustra a intensidade da concorrência – o presidente do Mercado Argentina apelou publicamente ao governo para reforçar a supervisão do Temu e do SHEIN.
Sendo a maior plataforma local de comércio eletrônico da América Latina, chegar a este ponto mostra que a taxa de penetração das plataformas chinesas na América Latina atingiu seus interesses centrais.
De outra perspectiva, quando os vendedores chineses entram na América Latina, não estão a pedir unilateralmente à plataforma que abra as suas portas, mas a plataforma precisa da cadeia de abastecimento chinesa para fazer face à concorrência.
No entanto, a estrutura de custos enfrentada ao entrar no mercado agora e ao entrar no mercado dois anos depois é diferente.
Tomando o México como exemplo, a partir de agosto de 2025, a alíquota do imposto sobre commodities para países que não assinaram um acordo de livre comércio com o México aumentará de 19% para 33,5%.
Para o mesmo produto com preço unitário de US$ 15, o custo da alíquota do imposto aumentou diretamente. Juntamente com o aumento das taxas de publicidade devido à intensificação da concorrência, a margem de lucro será ainda mais reduzida.
O Chile imporá um imposto sobre valor agregado de 19% sobre todos os bens importados online a partir de outubro de 2025. Anteriormente, preços abaixo de US$ 41 estavam isentos.
Embora o Brasil vá cancelar os impostos federais sobre bens de baixo preço em maio de 2026, irá simultaneamente reforçar os requisitos de certificação de importação de produtos eletrónicos.
A TikTok Shop também entrou no México e no Brasil, e o cenário competitivo no mercado latino-americano está se tornando rapidamente complexo.
O mercado latino-americano tem espaço real para crescer, mas sua lógica é diferente da do Sudeste Asiático. Os limites linguísticos, os sistemas logísticos e as regras da plataforma precisam de ser reexplorados.
Para os vendedores que possuem uma base de cadeia de suprimentos e estão considerando o layout diversificado da plataforma, agora é um ponto de entrada relativamente controlável em termos de custos.
Você está prestando atenção no mercado latino-americano agora?
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