Em 2026, o comércio eletrónico transfronteiriço global está a passar por uma profunda mudança estrutural.
De acordo com relatórios relevantes, o mercado global de comércio eletrônico B2C transfronteiriço crescerá de US$ 1,82 trilhão em 2025 para US$ 2,29 trilhões em 2026, com uma taxa composta de crescimento anual de 25,3%, e deverá subir para US$ 5,59 trilhões até 2030. Ao mesmo tempo, o mercado global de comércio eletrônico transfronteiriço continuará a se expandir a uma taxa composta de crescimento anual de 18,7% a partir de 2026 a 2032, e o tamanho do mercado deverá atingir US$ 4,574 bilhões até o final do período de previsão.
No mercado chinês, a escala do mercado de comércio eletrônico transfronteiriço da China crescerá de 1.888 bilhões de yuans para 3.257,4 bilhões de yuans de 2021 a 2024, e espera-se que atinja 4.434,9 bilhões de yuans em 2026. O número de empresas de comércio eletrônico transfronteiriços na China ultrapassou 120.000, com um total de mais de 30.000 marcas registradas no exterior, e o processo de branding foi acelerado em todos os níveis.
No entanto, o outro lado dos dados é a mudança na velocidade de crescimento e a diferenciação de padrões.
Em 2025, a lógica de crescimento do comércio eletrónico transfronteiriço global sofreu uma mudança fundamental.
A taxa de crescimento das vendas globais de comércio eletrônico no varejo continuou a diminuir de 17,1% durante o período de dividendos epidêmicos em 2021, caindo abaixo de 10% pela primeira vez em 2023 e se estabilizando no novo normal de um dígito de 8,8% em 2025. Em 2026, a receita global do comércio eletrônico excederá US$ 5 trilhões pela primeira vez, atingindo US$ 5,36 trilhões, mas a taxa de crescimento desacelerará ainda mais para 8,6%, o que representa uma diferença acentuada em relação à taxa média de crescimento anual de 14% de 2017 a 2024.
Ao longo do tempo, a lógica subjacente do comércio eletrónico transfronteiriço sofreu uma mudança fundamental – da anterior competição de preços e tráfego para a área de águas profundas de competição por ativos de marca e eficiência de ligação completa.
O modelo de negócio de “ganhar através da quantidade”, colocando nas prateleiras um grande número de produtos de baixo preço, tem diminuído gradualmente.
Cada vez mais empresas estão a concentrar-se em áreas boutique de elevado valor, desde o desenvolvimento de produtos, à gestão da cadeia de abastecimento até ao marketing da marca, com o objectivo de lucros sustentáveis.
O ano de 2026 é um divisor de águas estratégico para a indústria do comércio eletrônico transfronteiriço. A indústria passou de “bens que conectam o mundo” para a era mental de “conectividade global inteligente”.
Se a marca é o volante do comércio eletrônico internacional, então a IA e o comércio eletrônico social são os motores gêmeos que levam a indústria a águas profundas.
O mercado global de comércio eletrónico de IA crescerá de 9,12 mil milhões de dólares em 2025 para 10,5 mil milhões de dólares em 2026, com uma taxa composta de crescimento anual de 15,1%, e deverá subir para 19,12 mil milhões de dólares até 2030. Em 2026, a IA passará da inovação do paradigma tecnológico e da reconstrução da lógica empresarial para a aplicação industrial, e o comércio eletrónico transfronteiriço e os serviços de comércio eletrónico serão os primeiros a beneficiar.
O relatório Adobe Digital Insights mostra que, no primeiro trimestre de 2026, o tráfego de varejo gerado pela IA aumentou 393% ano a ano. A taxa de conversão dos visitantes com IA foi 42% maior do que a dos visitantes sem IA, e a receita por visita foi 37% maior.
A IA está sendo atualizada de uma ferramenta auxiliar para melhorar a eficiência para uma variável central que muda a lógica competitiva da indústria, capacitando todo o elo, incluindo produção de conteúdo, gerenciamento de estoque, atendimento ao cliente e marketing de precisão.
O comércio eletrônico social é outra força que está remodelando o cenário global do varejo.
Um relatório Flywheel de uma agência de pesquisa e marketing de negócios prevê que até o final de 2026, o volume total de transações da TikTok Shop deverá atingir aproximadamente US$ 87 bilhões, um aumento anual de aproximadamente 56%; até 2030, a participação de mercado da ByteDance nas vendas globais de comércio eletrônico deverá atingir 14,6%, tornando-se o terceiro maior varejista do mundo.
No primeiro trimestre de 2026, o GMV total dos 10 sites da TikTok Shop em todo o mundo atingiu 27,453 bilhões de dólares americanos. O site dos EUA ficou em primeiro lugar com 6,985 bilhões de dólares americanos, e a taxa de crescimento do site mexicano atingiu surpreendentes 4.107%.
Ao mesmo tempo, espera-se que o mercado global de comércio eletrônico de transmissão ao vivo cresça de US$ 22,46 bilhões em 2025 para US$ 30,66 bilhões em 2026, com uma taxa composta de crescimento anual de 36,5%.
Quando “encomendar através de vídeos” se torna o novo normal para o consumo global, a criatividade do conteúdo está a substituir as capacidades tradicionais dos canais e a tornar-se a nova barreira principal para o comércio eletrónico transfronteiriço.
As mudanças drásticas na estrutura do mercado também merecem atenção.
Em 2026, o crescimento da receita global do comércio eletrónico abrandará para 8,6% em relação ao ano anterior, mas o comércio eletrónico latino-americano liderará o mundo com uma taxa de crescimento de 12,4%, o que é aproximadamente 1,5 vezes a média global.
Espera-se que o volume total de transações de comércio eletrônico na América Latina atinja aproximadamente US$ 215,3 bilhões em 2026. Os três principais mercados, Brasil, México e Argentina, contribuem com cerca de 85% das vendas regionais de comércio eletrônico, mas a taxa de penetração do comércio eletrônico é de apenas cerca de 14%, o que é muito inferior aos 32% da China e à média global de 23%.
Há um enorme espaço para crescimento. Quando as taxas de crescimento dos mercados maduros na Europa e nos Estados Unidos são geralmente inferiores a 5% e entram numa nova fase de concorrência bolsista, o reequilíbrio da estrutura do mercado regional tornou-se imparável – a ascensão dos mercados emergentes está a abrir uma nova depressão de valor para o comércio electrónico transfronteiriço.
A tendência já é clara: a marca lidera o caminho, a IA remodela a eficiência, o comércio eletrónico social abre novos canais e os mercados emergentes abrem novos espaços.
No entanto, face a um ecossistema estrangeiro tão complicado, como podem as empresas encontrar o fulcro do “acesso com um clique”?
A resposta está escrita na China Brand Overseas Expo 2026 (conhecida como “Expo”), que será realizada no Centro Internacional de Convenções e Exposições de Hainan de 20 a 22 de outubro.
Como a primeira exposição nacional de grande escala na China com foco em marcas que vão para o exterior, a Expo tem como tema “Servindo Marcas que vão para o exterior e compartilhando o futuro global”, com uma área total de exposição planejada de 90.000 metros quadrados. Ela montou cuidadosamente sete salas de exposição temáticas para reunir marcas de alta qualidade de toda a cadeia da indústria e conectar-se com precisão com embaixadas e consulados, compradores e revendedores na China em todo o mundo. O objetivo é construir uma plataforma de serviço internacional completa de “acoplamento oficial + negociação comercial + aquisição de pedidos + desembarque no canal”.
A exposição atraiu empresas conhecidas como Gree Electric Appliances, Juran Smart Home e Huitian para se inscreverem para participar da exposição. A linha planejada do grupo principal de compras também inclui canais globais convencionais, como Walmart China Global Procurement Center, JD.com International Procurement Division, Temu Global Supplier Management Team e TikTok Shop Southeast Asia Purchasing Group.
Entre os sete principais salões de exposição da exposição, o Hall 2, o salão da marca ecológica de comércio eletrônico transfronteiriço, é o centro central do “acesso com um clique”.
Como uma plataforma de exibição ecológica de link completo de comércio eletrônico transfronteiriço construída pela Expo, o Hall 2 reúne as principais plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço da China e empresas líderes de serviços abrangentes, cobrindo plataformas de comércio transfronteiriça abrangentes e verticais, bem como serviços abrangentes de processo completo, como declaração e inspeção alfandegária, liquidação de câmbio, consultoria de conformidade e incubação de marca, fornecendo às empresas chinesas soluções abrangentes, desde “sair” até “entrar”.
Aqui, os empresários estrangeiros podem ir diretamente às fábricas de origem dos produtos transfronteiriços da China, e os fornecedores podem exibir fontes transfronteiriças populares de bens adaptados ao mercado global, linhas de logística internacional e layouts de armazéns no exterior. Contando com os recursos da câmara de comércio, eles podem alcançar uma correspondência precisa a montante e a jusante da cadeia de abastecimento e abrir uma ligação completa das “fábricas diretamente aos terminais no exterior”.
Mais importante ainda, o Hall 2 também se concentra em mercados emergentes no exterior, como transmissão ao vivo transfronteiriça e comércio eletrônico social. Ele reúne formatos de negócios de ponta, como ferramentas de operação de transmissão ao vivo, bases de transmissão ao vivo no exterior, construção de domínio privado comunitário e soluções de negócios no exterior em vários cenários. Está adaptado às principais plataformas globais, como TikTok e Amazon Live Broadcasting, ajudando as empresas chinesas a aproveitar oportunidades em mercados estrangeiros com a ajuda de novos formatos de negócios.
Quer você seja uma empresa de plataforma em busca de serviços internacionais completos, um fabricante com fornecimento de alta qualidade ou um provedor de serviços profundamente envolvido em logística internacional, pagamento, conformidade e operações de transmissão ao vivo, o Hall 2 será um excelente palco para você se conectar com recursos globais e expandir seu território de negócios.
O comércio eletrónico transfronteiriço já não é um campo de testes para alguns pioneiros, mas a única forma de as marcas chinesas se tornarem globais.
A taxa de crescimento do mercado está a mudar de velocidade, a dimensão da concorrência está a aumentar e o mapa regional está a ser reestruturado – nesta era cheia de mudanças e oportunidades, já não é sustentável avançar sozinho. Somente integrando-nos num ecossistema ultramarino completo, eficiente e confiável poderemos avançar de forma constante na onda da globalização.
O pavilhão de marcas ecológicas de comércio eletrônico transfronteiriço no Hall 2 da China Brands Going Overseas Expo 2026 espera trabalhar lado a lado com todas as marcas chinesas com ambições globais e todas as organizações de serviços que estão profundamente envolvidas na ida ao exterior para construir um ecossistema de ligação completa para as marcas chinesas que vão para o exterior.
Hainan em outubro, nos vemos lá ou não!
