Quando cada vez mais pessoas contemporâneas sofrem com problemas de sono, a marca de móveis macios Muse vem pensando em como fazer as pessoas dormirem melhor.
Na véspera do 26º Dia Mundial do Sono, o Beijing Water Cube realizou uma cerimônia de ciência e tecnologia sobre “Como dormir bem durante um terço da sua vida”.
Yao Jiqing, vice-presidente e presidente do Mousse Group, disse que quando a Mousse foi fundada em 2004, as empresas de colchões geralmente dependiam de guerras de preços para ganhar o mercado, mas a Mousse adotou uma abordagem diferente e criou a categoria de sistemas de sono saudáveis.
Hoje, a Mousse coopera mais uma vez entre os setores e, pela primeira vez, tem uma cooperação profunda com o ecossistema Hongmeng Intelligent Selection da Huawei para desenvolver e lançar em conjunto um novo produto, Hongmeng Intelligent Selection Mousse Smart Bed Pro H – DESIGN.
Após mais de 20 anos de desenvolvimento empresarial, a demanda por produtos de colchão saltou de “consumo funcional” para “consumo de valor”. A duração média nacional do sono diminuiu para 6,9 horas e 70% das pessoas acordam pelo menos uma vez à noite. “Sono curto” e “fácil de acordar” tornaram-se o dilema central. 70% dos entrevistados disseram que “quanto mais dormem, mais cansados ficam”.
Huang Zhili, presidente da Associação Chinesa de Pesquisa do Sono e Distinto Professor da Universidade de Fudan, destacou que a busca do público pelo sono avançou de “dormir bem” e “dormir profundamente” para “dormir bem”, e o gerenciamento do sono entrou na era 3.0 com a saúde da coluna como o fulcro central e a busca pelo desenvolvimento sistemático e científico.
É aqui que entra Mousse.
O novo produto lançado desta vez está profundamente integrado à ecologia de Hongmeng pela primeira vez, tornando-se o primeiro colchão inteligente do setor a contar com a base digital “Starlight Technology”.
A partir de então, a cama inteligente não é mais uma peça isolada de hardware, mas um centro de sono que pode ser ligado de forma não indutiva à iluminação, cortinas, ar condicionado e sistemas de ar fresco, completando a transformação de “as pessoas se adaptam ao ambiente” para “o ambiente serve ativamente as pessoas”.
O Muse está profundamente ligado ao ecossistema Huawei Hongmeng Smart Selection, com base em pesquisas conjuntas aprofundadas no nível do código subjacente.
Chen Wenze, CTO da Musi, revelou que a tecnologia StarLight do novo produto permite distribuição rápida de rede, latência ultrabaixa e conexão estável em ambientes complexos.
O caminho de Mousse para a inovação é construir um ciclo técnico fechado de “hardware + dados + serviço”. Ao acumular mais de 1 milhão de dados ergonômicos e 1,08 bilhão de big data do sono humano, construiu um fosso de big data do sono que é escasso na indústria. Aquisição de usuários por meio de vendas de hardware, acúmulo de dados para construir retratos, análise de algoritmos para gerar serviços e serviços contínuos para aumentar a aderência do usuário.
Esse ciclo fechado permite que o padrão de medição de valor do Muse mude de “volume de vendas” de curto prazo para capacidades operacionais de “ativos de usuário” de longo prazo.
Os dados operacionais também confirmam a eficácia deste caminho.
No primeiro semestre de 2025, num contexto de fraca procura geral da indústria, os produtos de mousse AI obtiveram receitas de 121 milhões de yuans, um aumento anual de mais de três vezes. A categoria principal de colchões obteve receitas de 1,256 bilhão de yuans, um aumento anual de 1,25%, demonstrando os fortes atributos anticíclicos do mercado de médio a alto padrão.
A transformação de Mousse está a reconstruir a sua lógica de avaliação, de ações cíclicas para ações de crescimento.
Seu layout de negócios foi atualizado de um fabricante tradicional de móveis domésticos para um provedor de serviços de soluções de sono inteligente, e seu modelo de lucro também foi atualizado de uma única venda de hardware para um modelo diversificado de “hardware + valor ecológico agregado + serviços técnicos”.
Mais importante ainda, o caminho de desenvolvimento da Mousse fornece um modelo para a indústria de mobiliário doméstico ultrapassar os estrangulamentos de crescimento: livrar-se da concorrência de preços de baixa dimensão e alcançar um desenvolvimento diferenciado através do cultivo profundo do valor da marca, da cooperação técnica entre áreas e de operações baseadas em dados.
Li Xin, analista-chefe de indústrias de consumo obrigatórias da CITIC Securities, destacou que no campo da inteligência doméstica, os eletrodomésticos inteligentes são os primeiros a alcançar avanços tecnológicos e popularização do mercado, tornando-se o setor inteligente líder na indústria.
Profundamente capacitadas por tecnologias como a Internet das Coisas e a inteligência artificial, as empresas de software estão abrindo oportunidades de ouro para atualizações inteligentes.
Com integração de cenário e inovação de experiência, espera-se que eles se tornem o principal pólo de crescimento para o desenvolvimento inteligente da indústria doméstica.
