“Assim que abri o site oficial, descobri que nosso produto havia se tornado um sucesso e toda a família ficou muito animada.” Yang Yuan lembrou que seu produto se tornou um sucesso pela primeira vez e ele ainda não conseguia esconder seu entusiasmo.
Como a “segunda geração” da Guangzhou Belt Street, Yang Yuan assumiu o negócio de cintos que estava prestes a fechar de seus pais há cinco anos. Cinco anos depois, com a ajuda do vento leste da navegação para o mar, centenas de aldeões foram transformados e juntos alcançaram vendas superiores a 100 milhões.
Milhares de anos de negócios continuaram e um novo capítulo de Guangzhou Huo começou. No momento em que a onda do comércio digital está a crescer, os novos produtos de Guangdong criados pela engenhosidade de milhares de “Yang Yuan” navegam para o mar com uma atitude totalmente nova, liderando a nova tendência nacional.
Desde a ascensão das plataformas de comércio electrónico transfronteiriços, à aparência deslumbrante das exposições internacionais, ao layout global das marcas locais, a história da tendência nacional de Guangdong de ir para o exterior está a ser ouvida pelo mundo.
Capacitação do comércio electrónico transfronteiriço: a produção flexível remodela o “gene dos produtos cantoneses”
Na onda de globalização dos produtos de Guangzhou, as “fábricas de segunda geração” de Guangdong estão a assumir a batuta da produção tradicional dos seus pais. Com uma visão internacional e pensamento digital, tornaram-se uma força chave na revitalização de antigas fábricas e na ligação ao mercado global.
A história de Yang Yuan na Belt Street, em Guangzhou, é um epítome vívido desta profunda transformação.
Cinco anos atrás, o negócio de barracas de cintos administrado pelos pais de Yang Yuan estava prestes a fechar.
Cinco anos depois, em sua movimentada oficina, Yang Yuan testemunhou o fluxo constante de pacotes enviados para o exterior.
A viragem do destino começou com a associação à plataforma de comércio eletrónico transfronteiriço SHEIN.
Desde as vendas mensais de alguns milhares de yuans quando testaram as águas pela primeira vez, até mais de 100.000 yuans três meses depois, o negócio do cinturão dos irmãos Yang Yuansan não apenas deu ao negócio da família um novo sopro de vida, mas também levou centenas de famílias a se transformarem juntas, criando vendas anuais de mais de 100 milhões de yuans.
Esta não é apenas uma história de riqueza pessoal, mas também um exemplo típico da indústria transformadora tradicional de Guangdong que explora novos canais na era digital.
No passado, fabricantes como os pais de Yang Yuan dependiam principalmente de pedidos off-line de cidades comerciais, com fraco poder de barganha e um modelo passivo.
O rígido modelo de produção de “um modelo para uma estação e dezenas de milhares de encomendas de cada vez” é extremamente arriscado na actual procura do mercado em rápida mudança.
O modelo de cadeia de abastecimento flexível de “pequenos pedidos, resposta rápida” defendido pela SHEIN abriu a porta para Guangzhou Huo, que está profundamente enraizado no cinturão industrial, enfrentar diretamente os consumidores globais e alcançar a transformação digital da produção sob demanda.
As mudanças vão muito além do lado das vendas.
Xu Fan, um chapeleiro que também usou o SHEIN para viajar para o exterior, experimentou o salto definitivo de um ciclo de produção de 21 dias para uma entrega de 3 dias, dividindo unidades de produção e introduzindo equipamentos inteligentes.
À medida que a equipe se expandia, a eficiência da fábrica aumentou sete vezes.
A construção desta capacidade de produção flexível permite que a Guangdong Manufacturing responda às tendências globais com incrível velocidade e flexibilidade.
Através do sistema digital claro da plataforma, Yang Yuan pode obter dados diários de vendas, investimentos e entregas em tempo real e projetar rapidamente e programar a produção de maneira flexível com base no feedback instantâneo de consumidores estrangeiros.
Esta capacidade orientada por dados está a tornar-se a competitividade central da nova geração da indústria transformadora de Guangdong.
A mania de viajar para o exterior está aumentando e seu efeito de radiação afetou profundamente a textura econômica e social de Guangdong. O comércio eletrónico transfronteiriço representado pela SHEIN está a ajudar a promover o mundo dos bens e a impulsionar a transformação de Guangdong de dividendo demográfico em dividendo de talentos.
A manifestação mais intuitiva é a expansão e modernização do mercado de trabalho.
O ecossistema de comércio electrónico transfronteiriço não requer apenas trabalhadores tradicionais na linha de produção, mas também cria um grande número de posições emergentes, tais como operações transfronteiriças, selecção de dados, marketing digital e atendimento ao cliente em pequenas línguas.
Uma empresa transfronteiriça de roupas femininas com vendas anuais de 600 milhões de yuans no Delta do Rio das Pérolas até ofereceu um salário anual de um milhão de dólares aos selecionadores seniores, mas ainda lamentou que “é difícil encontrar um general”.
O Governo Provincial de Guangdong compreendeu profundamente esta tendência e planeia promover vigorosamente o modelo de comércio eletrónico + cinturão industrial transfronteiriço, criar 30 cinturões industriais vantajosos e cultivar 300 empresas-chave dentro de três anos.
Ao mesmo tempo, contando com os três principais pólos de desenvolvimento do comércio electrónico de Guangzhou, Shenzhen e leste de Guangdong, as 21 zonas-piloto abrangentes de comércio electrónico transfronteiriço da província foram amplamente actualizadas.
Esta combinação de orientação governamental, capacitação de plataformas e colaboração industrial abriu uma rota da seda digital para o mercado global de milhares de produtos de Guangdong.
Aproveitando a Feira de Cantão: a fabricação inteligente de produtos cantoneses aparece no cenário mundial
Como o “cata-vento” e o “barômetro” do comércio exterior da China, a Feira de Cantão sempre foi uma plataforma importante para os produtos cantoneses irem para o exterior.
A grande ocasião da 138ª Feira de Cantão também confirmou o forte impulso dos produtos cantoneses que vão para o exterior.
Esta exposição atraiu mais de 310.000 compradores estrangeiros de 223 países e regiões, um aumento de 7,5% em relação à sessão anterior e um novo recorde.
Entre eles, os compradores de países que constroem conjuntamente a “Faixa e Rota” representaram 69%, e os compradores da União Europeia, do Médio Oriente, dos Estados Unidos e do Brasil aumentaram significativamente.
As transações de exportação pretendidas no local totalizaram 25,65 mil milhões de dólares e as transações de exportação com países co-construtores representaram mais de 60%.
Isto confirma a expansão diversificada dos canais internacionais de “mercadorias de Guangzhou” e a base de mercado cada vez mais profunda.
No salão de exposições, os “produtos cantoneses” impulsionados pela tecnologia de ponta estão remodelando a percepção dos compradores globais.
Na frente do robô de moxabustão inteligente da Shenzhen Yuejiang Technology, um comprador internacional apontou para o braço robótico flexível e exclamou: “Isso é incrível, como um médico operando-o!” Equipamentos equipados com robôs colaborativos Nova simulam com precisão as técnicas tradicionais de moxabustão e se tornaram o foco da área de robôs de serviço.
Em frente ao estande da Yuanhua Intelligent Technology (Shenzhen) Co., Ltd., um vídeo chocante de cirurgia ao vivo atraiu o público a parar. Na tela, na sala de cirurgia do Hospital Popular do Condado de Naqubi, Tibete, o robô cirúrgico ortopédico total Kuntilium® desenvolvido de forma independente pela Yuanhua Intelligent está auxiliando os médicos na conclusão da cirurgia de substituição do joelho em um ambiente de planalto a uma altitude de 4.000 metros.
Esses produtos inovadores que combinam tecnologia de ponta e funções práticas tornaram-se uma nova força para os “bens de Guangzhou” competirem no mercado internacional.
O comprador britânico Matthew Mayvers, um veterano cantonês com 20 anos de experiência em exposições globais, descreveu a experiência como “incrível”. Matthew admitiu que esta experiência atualizou seu conhecimento.
Ele acrescentou com um sorriso: “Reduzi minha participação na feira desde o nascimento do meu filho. Esta é a primeira vez que volto à Feira de Cantão em cinco anos. Sua experiência revelou o valor insubstituível da Feira de Cantão como um centro-chave da cadeia de abastecimento global.
Javier Sirvent, da Espanha, ficou chocado com o poder tecnológico da manufatura chinesa quando pisou pela primeira vez em solo chinês. Ele elogiou: “Embora eu tenha trabalhado em áreas comerciais importantes em outros países, fiquei muito chocado com o nível tecnológico desta Feira de Cantão.
Tudo aqui, a tecnologia e as pessoas são incríveis e surpreendentes.
Você não pode encontrar esse tipo de experiência em nenhum outro lugar do mundo.” Vale ressaltar que o Departamento Municipal de Comércio de Guangzhou declarou recentemente na conferência de imprensa de “Guangzhou Goods Go Worldwide, o melhor sabor do ano em Guangzhou” que este ano, Guangzhou organizará empresas para participarem de exposições no exterior, usarem a plataforma da Feira de Cantão, assistência ao comércio eletrônico transfronteiriço, etc.
IP se tornando global: o poder inovador cultural dos brinquedos da moda
Na Siam Square, em Bangkok, Tailândia, uma boneca de pelúcia amarela “Muay Thai Dun Dun Chicken” atrai os jovens para fazerem fila para fazer o check-in. Este IP original da Miniso combina elementos tradicionais do boxe tailandês, com tiras de Muay Thai enroladas nas luvas e a postura de luta integrada na figura redonda. Agora transcendeu o âmbito das mercadorias e tornou-se um símbolo de intercâmbio cultural entre a China e a Tailândia.
Na loja MINISO na Oxford Street, em Londres, a superestrela internacional Madonna saiu da loja carregando várias sacolas grandes de mercadorias, com a figura da moda “Carrot Street” revelada nas sacolas de compras.
Paris Hilton gastou US$ 4 mil na loja principal de Los Angeles, e sua lista de compras também incluía “Carrot Street” e outros produtos cantoneses. O efeito “água da torneira” destas superestrelas internacionais desencadeou uma propagação fenomenal nas redes sociais.
Esses momentos aparentemente acidentais são o epítome da tendência nacional de Guangdong de ir para o exterior.
Desde superestrelas europeias e americanas até jovens do Sudeste Asiático, os símbolos culturais feitos em Guangdong estão a penetrar no mercado de consumo global a uma velocidade sem precedentes.
A Miniso, que começou em Guangzhou, já se espalhou por todo o mundo. É relatado que a Miniso possui atualmente mais de 8.000 lojas em todo o mundo, cobrindo 112 países e regiões.
Da Times Square, em Nova Iorque, e dos Campos Elísios, em Paris, até à loja principal global de 3.000 metros quadrados no Central Park, em Jacarta, as placas da MINISO com “genes de Guangzhou” estão a entrar em lotes em distritos empresariais de classe mundial.
A base profunda da exportação de bens de Guangdong para mercados estrangeiros reside na inovação ágil e no suporte de qualidade da produção de Guangdong. Os dados mostram que entre os quase 2.000 parceiros da cadeia de abastecimento da Miniso em todo o mundo, 70% são da província de Guangdong.
A pessoa responsável responsável pela Miniso disse aos repórteres: “A cadeia de fornecimento de Guangdong é o principal suporte do nosso negócio, o que satisfaz enormemente os requisitos da Miniso IP. As necessidades de design, produção e fornecimento de produtos modernos. Feedback em tempo real de insights do consumidor global para a cadeia de fornecimento de Guangdong, pesquisa e desenvolvimento conjuntos, prototipagem e iteração rápidas, garantindo que os produtos de Guangzhou tenham design criativo, alta qualidade e desempenho de custo final, correspondendo com precisão à demanda do mercado internacional e construindo a competitividade do produto a partir do fonte.”
O que realmente permite que os produtos de Guangzhou alcancem um salto de valor e penetração cultural é a operação ecológica da marca com IP como núcleo.
“Não estamos apenas introduzindo a PI internacional, mas também nos concentrando em incubar a PI moderna que carrega genes locais”. disse o responsável responsável pela Miniso, que construiu uma matriz ecológica incluindo 16 IPs de artistas contratados e mais de 180 dos principais IPs de marca conjunta do mundo.
Tomando como exemplo o IP original “Milk Dragon” de Guangdong, ao entrar nas 57 lojas do mercado externo da Miniso em todo o mundo, alavancando usuários massivos e forte marketing de conteúdo, ele ganhou mais de 100 milhões de exposições em mídias sociais no Sudeste Asiático, aumentando a influência global dos produtos Lingnan IP e Guangzhou.
“Estamos inaugurando uma era de ouro da propriedade intelectual chinesa.” Ye Guofu, fundador da Miniso, disse que nos próximos dez anos, 100 IPs chineses serão levados ao mundo.
Quando um cinturão se torna o portador da estética chinesa, quando os robôs inteligentes renovam a compreensão dos compradores internacionais e quando os IPs da moda se tornam embaixadores culturais, a exportação de produtos de Guangdong para o exterior transcendeu o âmbito do comércio puro.
Fortalecida pela economia digital, esta linha de negócios milenar está a ganhar uma nova vida, utilizando a produção flexível para responder à procura global e batendo à porta do mundo com confiança cultural – desde “transportar mercadorias para o estrangeiro” até “transmitir cultura para o estrangeiro”, um novo caminho de desenvolvimento de alta qualidade está a estender-se na crista da onda.
