Recentemente, a indústria de materiais de construção residencial deu início a grandes tendências gigantescas. JD.com aumentou oficialmente seu foco na decoração de casas autônomas, tornando-se o foco de toda a indústria.
De acordo com os dados mais recentes divulgados em 20 de abril: as vendas líquidas de decoração para casa autônoma da JD.com no primeiro trimestre de 2026 ultrapassaram 1 bilhão yuan, um aumento anual de 138%. A nova marca oficial de decoração de casa inteligente AI foi lançada oficialmente, usando modelo de circuito fechado autooperado + tecnologia AI para penetrar totalmente em todo o link de decoração de casa.
Olhando para o layout estratégico, a Conferência de Comerciantes de Primavera de Materiais de Construção da JD.com, realizada em 3 de abril, anunciou claramente que investirá mais de 1 bilhão de yuans nos próximos três anos para promover de forma abrangente a popularização de casas inteligentes, impulsionar a tração nas duas rodas de “bens + serviços” e focar no mercado de reposição de estoque de reforma residencial.
A cadeia de fornecimento e a entrega final foram amplamente atualizadas: JD.com depende da cadeia de fornecimento global para concluir a aquisição direta de materiais de construção de fontes em 14 países;
a extremidade do design está conectada ao modelo grande JoyAI + Milhares de designers geram planos de decoração de casa personalizados com um clique; 5.200 trabalhadores industriais diretos são destacados para a construção, apoiando 108 técnicas de construção padrão e 705 sistemas de inspeção de qualidade de processo completo. Ao mesmo tempo, portas inteligentes de IA, pias inteligentes de purificação de água e outros produtos inteligentes integrados para toda a casa são lançados para alcançar um ciclo fechado totalmente autooperado, desde a seleção de materiais, design, construção até o pós-venda.
A extremidade completa da indústria de decoração para casa da gigante do comércio eletrônico é semelhante ao layout transfronteiriço anterior de toda a cadeia da indústria de decoração para casa da JD.com. É um evento estratégico em nível industrial e afeta diretamente toda a cadeia da indústria de painéis upstream, customização e materiais principais.
Como profissional profundamente envolvido na indústria de painéis há muitos anos, acredito que a entrada da JD.com na decoração de casa não é de forma alguma um simples tráfego transfronteiriço, mas uma reconstrução de nível inferior de toda a cadeia de fornecimento de decoração de casa e materiais de construção.
Terá um impacto profundo na indústria de painéis upstream, que se reflete principalmente nas seguintes três essências principais:
1. A cadeia de abastecimento é desintermediada e os lucros dos preços dos painéis são comprimidos. O núcleo do modelo autogerido da JD.com é a aquisição direta da fonte, eliminando os aumentos de preços dos revendedores em vários níveis e contando com as vantagens da aquisição centralizada massiva para reduzir custos.
No futuro, os painéis de gabinete e os materiais de base personalizados nos pacotes de decoração para casa da JD terão prioridade para serem fornecidos diretamente da fábrica de origem.
O espaço de diferença de preços entre os intermediários de painel tradicionais e os concessionários regionais de segundo lote será bastante reduzido e a involução dos preços baixos da indústria intensificar-se-á ainda mais.
2. A padronização + seleção de IA forçarão o conselho a se tornar digitalizado e universal.
A decoração de casa com IA da JD.com concentra-se em pacotes padronizados e seleção inteligente.
Possui padrões rígidos unificados para o grau de proteção ambiental, especificações e tamanhos, cores decorativas e propriedades físicas das placas.
Isso significa que as fábricas comuns de chapas pequenas sem padrões, sem endosso de proteção ambiental e as fábricas de chapas pequenas não padronizadas serão eliminadas. Somente placas que atendam aos padrões gerais de grandes fabricantes, proteção ambiental de nível ENF e especificações padronizadas podem entrar no sistema da cadeia de suprimentos JD.
3. Toda a cadeia de decoração para casa é operada de forma independente, e os painéis upstream passaram de “venda de produtos” para “fornecimento de produtos de suporte”.
No passado, os revendedores de painéis apenas vendiam painéis e ganhavam a diferença de preço dos materiais; depois que JD.com abriu todo o processo de decoração de casa, os painéis não são mais itens isolados, mas um conjunto básico de suporte para personalização de toda a casa e decoração inteligente.
A lógica da indústria mudou completamente: simplesmente vender painéis não é mais competitivo. Somente marcas de painéis que possam se adaptar a soluções para toda a casa, personalização inteligente e fornecimento integrado ecologicamente correto podem obter os dividendos de mercado dos gigantes.
Testemunhando as rondas de mudanças na indústria de decoração para casa, desde a confusão de lojas, a involução dos revendedores, até à entrada completa dos gigantes da Internet, tenho uma profunda compreensão: a indústria nunca teve um negócio estável, e a entrada de gigantes não é uma crise, mas um divisor de águas para eliminar os retardatários e alcançar a qualidade.
A era em que a indústria de chapas metálicas dependia de informações deficientes, preços baixos para aumentar o volume e canais antigos para ganhar dinheiro acabou completamente.
Se você quiser sobreviver e viver bem na situação em mudança, todas as fábricas, marcas e revendedores de chapas metálicas devem ter em mente as seguintes três sugestões básicas de sobrevivência:
Sugestão 1: Abrace ativamente a cadeia de suprimentos e se esforce para ser um fornecedor de suporte de alta qualidade para gigantes.
As fábricas cujas próprias placas atendem aos padrões de proteção ambiental, têm capacidade de produção estável e qualidade padronizada conectam-se ativamente aos sistemas da cadeia de suprimentos de plataformas como JD.com e se esforçam para se tornar o fornecedor designado de material base para decoração de casa autônoma.
Contar com o enorme tráfego e volume de pedidos de gigantes para estabilizar a capacidade de produção básica e revitalizar as linhas de produção das fábricas é a maneira mais segura para as pequenas e médias fábricas de chapas grossas avançarem.
Recomendação 2: Evite o oceano vermelho da padronização e aprofunde a diferenciação dos segmentos da placa. Jingdong Home Decoration concentra-se em pacotes de decoração para casa de uso geral e placas padronizadas.
Os profissionais do conselho devem compensar proativamente a concorrência e não lutar por conselhos de uso geral de baixo preço.
Em vez disso, eles devem desenvolver madeira maciça de alta qualidade, acabamentos especiais, placas funcionais (personalização à prova de umidade, retardante de chama, antibacteriana e sem formaldeído), placas específicas para designers e cultivar profundamente o setor privado local, personalização de alta qualidade e canais de engenharia de vilas. Devem expandir-se para áreas subdivididas que não podem ser cobertas pelos gigantes de grande escala e proteger os seus fossos de lucro exclusivos.
Recomendação 3: Atualize o poder duro dos produtos e atenha-se ao fosso da proteção e padronização ambiental.
A decoração de casa com IA e a aquisição centralizada de plataforma apenas definirão o limite para materiais de base cada vez mais altos.
Todos os profissionais de chapas devem priorizar o polimento do núcleo de seus produtos, cumprir rigorosamente os novos resultados financeiros nacionais de proteção ambiental de nível ENF, unificar as especificações das chapas, os processos de colagem de bordas e os padrões de inspeção de qualidade, e melhorar os relatórios de testes de produtos e os endossos de marcas.
No futuro, a competição na indústria não será mais sobre canais e conexões, mas sim sobre poder duro na proteção ambiental, qualidade e padronização. Estas são as principais barreiras que nunca poderão ser substituídas por plataformas.
