Em Abril de 2026, ocorreram muitos eventos importantes na indústria do comércio electrónico transfronteiriço, que tiveram um impacto profundo no comércio transfronteiriço global.
Em primeiro lugar, o bônus de “mala direta de baixo preço” do comércio eletrônico internacional terminou. O governo dos EUA encerrou prematuramente o tratamento de isenção de impostos para pacotes importados abaixo de US$ 800 em 12 de abril, e o canal de desembaraço aduaneiro T86 foi oficialmente fechado em 2 de maio.
A administração Trump impôs tarifas adicionais de até 245% sobre produtos chineses em 15 de abril. Temu, SHEIN e Amazon aumentaram os preços dos produtos nos Estados Unidos em abril.
Algumas categorias de Temu dobraram diretamente ou até aumentaram de preço em até 91% nos três dias seguintes.
Os preços de quase 1.000 produtos da plataforma Amazon foram aumentados simultaneamente, envolvendo roupas, artigos de decoração, eletrônicos e outras categorias.
De meados de abril até o final de abril, o aumento real dos custos de transação para os vendedores dos EUA variou de 15% a 35%, e o aumento dos preços ao consumidor variou de 10% a 91%.
Após o encerramento do canal T86, os pacotes originalmente isentos de impostos eram obrigados a pagar tarifas integrais, e as despesas tarifárias de alguns vendedores transfronteiriços aumentaram significativamente, desgastando diretamente a anterior vantagem de preço da plataforma.
Em segundo lugar, a fuga de dados de Coupang desencadeou uma divisão diplomática entre a Coreia do Sul e os Estados Unidos.
Em 28 de Abril, 96 congressistas sul-coreanos enviaram conjuntamente uma carta de protesto à Embaixada dos EUA na Coreia do Sul, condenando 54 membros republicanos da Câmara dos Representantes dos EUA por pressionarem o governo sul-coreano sobre o caso de fuga de dados de Coupang.
Coupang sofreu uma violação de dados em grande escala em Novembro de 2025. O presidente Kim Beom-seok recusou-se a comparecer à audiência do Congresso sul-coreano, e Coupang duplicou os seus gastos com lobby em Washington no primeiro trimestre de 2026, intensificando a insatisfação pública interna e a insatisfação entre os legisladores na Coreia do Sul. Este incidente afetou o progresso da futura cooperação em defesa entre os Estados Unidos e a Coreia do Sul e também serviu de alerta às empresas de comércio exterior que operam na Coreia do Sul. As empresas estrangeiras devem prestar atenção às obrigações de conformidade, como segurança dos produtos, vazamento de informações e soberania dos dados.
Além disso, os vendedores da Amazon encontraram vários estrangulamentos sobre os lucros e as políticas. Os ajustes nas políticas da plataforma trouxeram muitas pressões, tais como ciclos de pagamento alargados, ajustes nas sobretaxas de combustível da FBA, novas políticas de dedução de publicidade, etc., resultando na redução da eficiência da rotação de capital dos vendedores e no aumento dos custos logísticos.
O número total de vendedores da Amazon caiu, com o registro de novos vendedores no nível mais baixo desde 2015. Além disso, há dois prazos principais em 30 de abril.
As regras do Prime Day em 2026 também sofreram grandes alterações, e será implementado um mecanismo de pagamento “pré-pagamento de depósito + comissão”.
Ao mesmo tempo, a Amazon investirá mais de 100 milhões de euros para reiniciar a construção de um grande centro logístico na província de Saragoça, Espanha.
Temu e SHEIN se despediram da mala direta de baixo preço e implementaram oficialmente aumentos de preços em fases no site dos EUA em 25 de abril.
Os aumentos de preços de algumas categorias superaram em muito as expectativas. Depois que a Temu reduziu antecipadamente sua publicidade nos EUA em 30%, os downloads despencaram 60%.
O “modelo semigerenciado” lançado pela Temu compartilha parte do fornecimento de produtos com a TikTok Shop, e a competição de custos gira em torno do repasse de tarifas. Na Polónia, Temu tornou-se a plataforma de comércio eletrónico mais visitada.
A TikTok Shop está enfrentando pressão de temuização e a investigação antitruste da Indonésia continua.
Em 27 de abril, a Associação Indonésia de Logística de Comércio Eletrônico acusou a TikTok e a TikTok Shop de suspeita de monopólio, e a plataforma está no período preliminar de revisão de documentos.
Ao mesmo tempo, a contagem decrescente para os preparativos para a abertura da Loja TikTok na Polónia, Holanda e Bélgica tornar-se-á uma importante janela anual para a expansão externa na Europa.
Os vendedores do setor estão gradualmente diversificando os riscos, reduzindo sua dependência da Amazon e expandindo para novos canais, como o TikTok Shop.
Finalmente, com a implementação das novas leis e regulamentos fiscais e tributários nacionais, o financiamento e a tributação do comércio eletrônico transfronteiriço entraram no primeiro ano de controle rigoroso sob a “quarta fase do imposto dourado + conexão direta da plataforma”.
A partir de 2026, o imposto de renda corporativo do comércio eletrônico transfronteiriço será totalmente obrigatório e entrará na modalidade de auditoria e cobrança.
A quarta fase do Golden Tax integrará informações de vários aspectos. A nova fatura eletrônica e os novos regulamentos realizarão a comparação automática em tempo real de “recebimento e faturamento”, e cada plataforma reportará diretamente os dados da interface API no nível do pedido.
Os vendedores precisam seguir o sistema das “Quatro Declarações” e realizar um planejamento tributário razoável.
Em conjunto, os vendedores de comércio eletrónico transfronteiriço devem ajustar as suas estratégias em tempo útil, de acordo com as mudanças da indústria, lidar com vários desafios e aproveitar as oportunidades de desenvolvimento.
