Em 29 de março, de acordo com relatórios relevantes, a Haier Electric (Tailândia) anunciou que investirá mais de 1,2 bilhão de baht em 2026 para acelerar a expansão dos negócios e promover a atualização global da marca. Esta mudança concentra-se no layout dos canais de vendas, na inovação tecnológica e na estrutura de produtos domésticos inteligentes, refletindo a transformação acelerada do mercado de eletrodomésticos da Tailândia, de funções básicas para inteligência, economia de energia e interconexão de toda a casa.
Dong Jianping, gerente geral da Haier Electric Appliances (Thailand) Co., Ltd., disse que embora a empresa enfrente pressão econômica e o desafio de não totalmente recuperando o poder de consumo em 2025, as mudanças no comportamento do consumidor tornaram-se um importante motor para o crescimento da empresa na contramão da tendência. Em particular, a procura dos consumidores por tecnologia de IA e produtos funcionais para a saúde aumentou significativamente. A receita total da empresa atingirá 11,23 bilhões de baht em 2025, com uma participação de mercado de 14%.
Entre eles, o ar condicionado ainda é o negócio principal, alcançando receitas de 4,6 bilhões de baht e ocupando o primeiro lugar em vendas. Outras categorias também tiveram um bom desempenho: a receita de refrigeradores foi de 2,2 bilhões de baht, um aumento anual de 39%; as máquinas de lavar custaram 1,54 bilhão de baht, um aumento anual de 23%; os freezers custaram 1,1 bilhão de baht, um aumento anual de 23%; As TVs custaram 760 milhões de baht, um aumento anual de 51%; os aquecedores de água aumentaram 52%. Estes dados mostram que o mercado não está a encolher de forma generalizada, mas sim a migrar para produtos de elevado valor acrescentado.
Em 2026, a receita alvo da empresa é de 14 bilhões de baht, um aumento anual de 25%. Sua estratégia central inclui muitos aspectos. Em termos de expansão da rede de vendas, planeia investir 1,2 mil milhões de baht no aumento dos pontos de venda, canais de retalho modernos e construção de plataformas online para alargar os canais de vendas e permitir que mais consumidores tenham acesso aos produtos Haier.
Em termos de produtos, a empresa aumentou a proporção de produtos de alta qualidade e lançou mais de 50 novos produtos baseados no conceito de “AI smart life” para realizar a interconexão de aparelhos de ar condicionado, frigoríficos, máquinas de lavar, TVs e outros produtos, criando uma experiência de vida doméstica mais inteligente e conveniente para os consumidores.
Na área comercial, a empresa também aumentou seus esforços de expansão, especialmente no negócio de ar condicionado comercial, que deverá crescer 40% para acompanhar a tendência de recuperação da indústria de serviços e do mercado imobiliário. Dong Jianping destacou que a Tailândia ainda é um mercado estratégico importante para a Haier na região da ASEAN. O desenvolvimento futuro reside não apenas no aumento da escala de vendas, mas também na transformação da Tailândia num centro de crescimento regional através de investimento contínuo, expansão do mercado e soluções domésticas inteligentes de IA.
De uma perspectiva mais macro, o layout da Haier mostra que, embora o poder de consumo ainda seja frágil, “novas demandas” estão abrindo uma nova rodada de concorrência. Esta competição não se trata mais apenas de vendas de curto prazo, mas de quem pode ocupar o cenário doméstico de consumo no longo prazo. Espera-se que esta série de medidas tomadas pela Haier Electric (Tailândia) alcance maiores avanços no mercado tailandês de eletrodomésticos e estabeleça uma base sólida para o seu desenvolvimento global.
