Em 2026, o comércio eletrónico transfronteiriço despediu-se da “era imprudente” e entrou numa nova fase de desenvolvimento de alta qualidade impulsionado pela conformidade, fortalecido pela IA e levando marcas para o exterior.
No geral, é difícil de fazer, mas pode ser feito, o limite foi aumentado significativamente e as oportunidades estão concentradas em operações de conformidade, layout de armazéns no exterior, mercados emergentes e categorias verticais.
1. Status quo central e lógica subjacente
• Escala e estrutura : O elevado crescimento continuará no primeiro trimestre de 2026, e espera-se que a escala anual exceda 3,2-3,5 biliões de yuans, com as exportações a representarem mais de 80%, mostrando um padrão liderado pelas exportações.
• Foco no desenvolvimento: mudando da “expansão de escala” para “melhorar a qualidade e a eficiência + padronização e ordem”, as políticas e a supervisão são atualizadas simultaneamente e a conformidade se torna a chave.
• Consenso da indústria: o modelo de distribuição de preços baixos é gradualmente eliminado e a marca, a IA e a regionalização tornaram-se as novas linhas principais.
2. Principais oportunidades e dividendos em 2026
1. Os dividendos das políticas continuam a ser liberados
￮ Os armazéns no exterior tornam-se o foco principal: As políticas promovem o comércio eletrônico transfronteiriço + a expansão e atualização dos armazéns no exterior, e o modelo 9810 fornece reembolso de impostos na partida, reduzindo os custos de conformidade.
￮ Facilitação do desembaraço aduaneiro: Promoção nacional de 9.610 devoluções entre áreas aduaneiras (a partir de 1º de abril), as empresas podem escolher de forma independente o porto de retorno, economizando significativamente custos logísticos e de tempo.
￮ Declarações isentas de impostos: De 2026 a 2027, os bens devolvidos (não alimentares) no seu estado original estão isentos de direitos de importação, imposto sobre o valor acrescentado e imposto sobre o consumo, reduzindo os riscos de inventário.
￮ Redução da carga tributária: O faturamento anual de menos de 1,2 milhão de yuans desfruta de um desconto fiscal abrangente, e a carga tributária abrangente de menos de 5 milhões de yuans é de cerca de 2%, simplificando o processo de processamento de impostos para pequenos e médios vendedores.
2. Trilhas de crescimento e oportunidades de mercado
￮ Mercados emergentes bipolares: O Sudeste Asiático (taxa de crescimento de 25-30%) e a América Latina (taxa de crescimento de 20-25%) tornaram-se o núcleo do crescimento, e as encomendas de produtos de energia verde na Europa Central e Oriental (Polónia, República Checa) aumentaram 70%.
￮ A explosão de categorias verticais: Em setores de alto crescimento, como energia verde e armazenamento de energia, saúde e beleza, animais de estimação inteligentes e economia prateada, as soluções baseadas em cenários são mais populares.
￮ Aprofundamento do comércio eletrônico de conteúdo: plantio de vídeos curtos + conversão de transmissão ao vivo + realização local tornaram-se comuns. Plataformas como a TikTok Shop ainda geram dividendos de tráfego. A estrutura de conteúdo prefere “pontos problemáticos de 3 segundos + funções de 5 segundos + promoções de 2 segundos”.
3. A capacitação tecnológica reduz custos e aumenta a eficiência
￮ Aplicação de link completo de IA: seleção de produtos de IA, geração de conteúdo multilíngue, previsão de inventário, popularização de avisos de conformidade, espera-se que a taxa de penetração de aplicações de IA da indústria exceda 60%, ajudando uma pessoa a administrar um país.
￮ Atualização da cadeia de fornecimento: Uma rede multinível de armazéns e subarmazéns no exterior é formada, 95% dos pedidos são entregues dentro de 1 a 2 dias como padrão, e a terceirização perto da costa (como o México) reduz os riscos geopolíticos.
3. Principais desafios e limites de conformidade
1. O limite de conformidade foi aumentado em todos os níveis
￮ Conformidade fiscal: A União Europeia cancelou a isenção fiscal para pequenos pacotes abaixo de 150 euros (a partir de 1º de julho), e o registro e a retenção do IVA são obrigatórios em locais como a Arábia Saudita e o México. O descumprimento acarretará multas e fechamento de lojas.
￮ Supervisão mais rigorosa da plataforma: a revisão de contas em grande escala da Amazon, a conformidade com o transporte aéreo de baterias de lítio, o julgamento incorreto de produtos infantis, etc., e o acoplamento de dados entre a plataforma e o departamento fiscal são normalizados.
￮ Conformidade de dados: o DMA da UE e a lei de segurança cibernética da China foram atualizadas. A coleta e o uso de dados dos usuários devem estar em estrita conformidade, e as multas por vazamento de dados podem chegar a 4% do faturamento global.
￮ Novos Regulamentos de Importação: O Anúncio nº 27 da Administração Geral das Alfândegas exige que os fabricantes estrangeiros de alimentos importados se registrem (a partir de 15 de março). Empresas não registradas não podem passar pela alfândega.
2. Custos operacionais e pressão competitiva
￮ Elevados custos de tráfego: Os custos de tráfego da plataforma aumentaram 200% em três anos e os lucros do modelo de prateleira pura foram comprimidos.
￮ Riscos de estoque e devolução: Após o cancelamento da isenção fiscal para pequenas encomendas, o custo do modelo de envio direto aumentou. O estoque de armazéns no exterior precisa ser previsto com precisão, caso contrário, é fácil haver excesso de estoque.
￮ Barreiras de marca: 72% dos consumidores estão dispostos a pagar mais pela marca. A distribuição a preços baixos é completamente eliminada. A construção da marca e o layout da propriedade intelectual tornaram-se fundamentais.
4. Sugestões de entrada e saída em 2026
1. Coloque a conformidade em primeiro lugar e estabeleça uma base sólida
￮ Conclua o registro e a declaração de IVA nos mercados-alvo para garantir a transparência fiscal.
￮ Disponha armazéns no exterior em conformidade, estabeleça um processo de devolução padronizado e faça pleno uso da política de devolução e isenção de imposto de devolução da área alfandegária 9610.
￮ Melhore a certificação de conformidade do produto (como bateria de lítio UN38.3, EPR da UE) para evitar problemas de conformidade que afetem as remessas.
2.
Concentre-se na pista e faça esforços precisos
￮ Vendedores de exportação: Priorize o layout de categorias vantajosas, como móveis para casa, 3C, novas energias e atividades ao ar livre, e entre nos mercados emergentes no Sudeste Asiático e na América Latina.
￮ Vendedores importados: Concentre-se em produtos de beleza, materno-infantis e de saúde, e implemente rigorosamente novas regulamentações, como o registro de alimentos importados, para garantir a segurança da cadeia de abastecimento.
￮ Cultivo vertical profundo: evite a involução de categorias populares, escolha caminhos de alto crescimento, como energia verde e animais de estimação inteligentes, e crie soluções baseadas em cenários.
3. Impulsionado pela tecnologia, melhore a eficiência
￮ Introduzir ferramentas de IA para seleção de produtos, criação de conteúdo, previsão de estoque, redução de mão de obra e custos de tentativa e erro.
￮ Construa um modelo DTC de “estação independente + conteúdo social + armazém no exterior”, domine os dados do usuário e aumente a margem de lucro bruto para 45-60%.
5.
Resumo e lista de ações
Em 2026, a conformidade do comércio eletrônico transfronteiriço é o resultado final, a eficiência é a chave e a marca é o futuro.
Para os profissionais, os custos de conformidade aumentarão, mas os dividendos de conformidade também serão mais significativos.
Recomenda-se primeiro completar a base de tributação, logística e conformidade do produto, depois combinar seus próprios recursos, concentrar-se em mercados emergentes ou categorias verticais e usar IA e armazéns no exterior para aumentar a competitividade, para que você possa aproveitar as oportunidades de crescimento no novo estágio de desenvolvimento de alta qualidade.
