Em 17 de fevereiro de 2026, o setor de comércio eletrônico transfronteiriço inaugurou uma nova tendência de desenvolvimento e entrou oficialmente em uma nova etapa de aprofundamento da conformidade e aceleração da localização.
Segue-se uma interpretação detalhada da dinâmica central de cada plataforma e das novas políticas fiscais e tributárias nacionais.
Temu está mudando de ‘impulso de preço baixo’ para ‘conformidade + localização’ tração nas duas rodas. Em 16 de fevereiro, Temu firmou uma cooperação com a DEKRA, uma organização de testes, inspeção e certificação de renome mundial, para fortalecer o sistema de gestão de conformidade e segurança de produtos da plataforma. A DEKRA fornecerá serviços de testes independentes para eletrônicos automotivos, eletrônicos domésticos e outras categorias na plataforma.
Os recursos de teste e certificação serão conectados ao centro do vendedor, para que os comerciantes possam concluir os testes de conformidade e a certificação de uma só vez.
A plataforma exige que categorias de alto risco, como brinquedos e aparelhos elétricos de alta tensão, forneçam relatórios de testes de conformidade de organizações internacionais autorizadas antes de serem colocados nas prateleiras.
A Temu investirá aproximadamente US$ 100 milhões em conformidade global em 2025 e planeja dobrar esse valor em 2026. Atualmente, estabeleceu cooperação com mais de 20 instituições internacionais líderes em TIC.
Além disso, foi relatado em 15 de fevereiro que Temu retomou os envios transfronteiriços para a Turquia ao estabelecer uma empresa local WhaleCo em Türkiye. No novo modelo, os consumidores pagam os bens e os impostos juntos no momento da finalização da compra.
A plataforma estabelece um limite mínimo de consumo de 580 liras turcas, e as entidades locais declaram o desembaraço aduaneiro e depois entregam aos consumidores.
A Amazon está fazendo movimentos frequentes no mercado latino-americano.
No México, uma nova rodada de reduções de taxas entrou em vigor em 17 de fevereiro, com uma redução média de preço de cerca de 19 pesos mexicanos por item. As taxas de entrega FBA, taxas de assinatura mensal e taxas de parcelamento FCF foram reduzidas.
A emissora brasileira lançou uma tarifa promocional FBA.
Em fevereiro, não há taxa FBA para produtos com preço superior a R$ 100. Para itens com preço inferior a R$ 100, serão cobrados apenas R$ 5 por cada item e será fornecido armazenamento gratuito.
De março a julho, os vendedores podem estender o desconto investindo 3,5% de sua receita em publicidade na Amazon. Vendedores micropessoais de 9 estados do Brasil também podem entrar no FBA, e novos usuários podem desfrutar de testes gratuitos por 30 dias. Dados oficiais em 2025 mostram que os vendedores terceirizados contribuirão com 69% do GMV, e o GMV global será de US$ 830 bilhões, um aumento anual de aproximadamente 9%.
O volume de entrega principal ultrapassará 13 bilhões de itens em 2025, com os Estados Unidos respondendo por 8 bilhões de itens e os mantimentos frescos e necessidades diárias representando 50%.
Também lançou serviços de entrega de 30 minutos Amazon Now em mercados como Índia e México.
A TikTok Shop mudou de ‘crescimento bárbaro’ para agricultura intensiva.
Esclarecer oficialmente as regras para o conteúdo de IA, permitir o uso da criação de IA, mas deve ser marcado como “gerado por IA”, e delinear três áreas restritas: informações enganosas, infração e exibição falsa de mercadorias. Os infratores enfrentarão penalidades. De acordo com notícias de 14 de fevereiro, a TikTok confirmou seu investimento de longo prazo de mais de 270 bilhões de baht (aproximadamente US$ 8,7 bilhões) na Tailândia para infraestrutura digital e centros de dados, cultivo de talentos digitais e treinamento de pequenas e médias empresas locais.
O negócio de hospedagem da marca foi atualizado para oferecer suporte a preços independentes em diferentes países. No entanto, a UE determinou inicialmente que o TikTok violou a Lei dos Serviços Digitais e o TikTok apresentou uma refutação.
A nível interno, o Ministério das Finanças, a Administração Geral das Alfândegas e a Administração Tributária do Estado anunciaram conjuntamente que, de 1 de janeiro de 2026 a 31 de dezembro de 2027, as mercadorias exportadas sob o modelo de supervisão do comércio eletrónico transfronteiriço serão devolvidas ao país nas suas condições originais no prazo de 6 meses (excluindo alimentos) devido a mercadorias invendáveis ou devolvidas, e os direitos de importação serão isentos.
Os direitos de exportação pagos no momento da exportação serão reembolsados. No entanto, deve-se prestar atenção às linhas vermelhas de conformidade, como devolução na condição original, reparo primeiro e depois devolução e requisitos de material.
Em termos de tendências do setor, a Temu mudou totalmente para uma abordagem “orientada para a conformidade”, com requisitos mais rígidos, como qualificações do vendedor;
A supervisão de conteúdo de IA tornou-se padrão na plataforma e os vendedores precisam estabelecer consciência de conformidade;
A América Latina tornou-se o novo pólo de crescimento da Amazon; as políticas de envio de devolução são benéficas para os custos pós-venda, mas os vendedores devem prestar atenção aos pontos relevantes. Em termos de sugestões de ação do vendedor, os vendedores Temu devem preparar relatórios de detecção de categorias de alto risco com antecedência e prestar atenção às regras do site turco;
Os vendedores da Amazon devem aproveitar a oportunidade de reduções de taxas nos descontos da FBA no México e no Brasil; Os vendedores do TikTok devem autoexaminar o conteúdo de IA e usar hospedagem de marca para aumentar os lucros; O pessoal financeiro e fiscal/alfândega deve aprender com o Anúncio n.º 16 e estabelecer um processo especial para remessas de devolução.
