Nos últimos anos, o mercado de comércio eletrônico coreano tem sido como um navio gigante que desacelera gradualmente enquanto navega em um mar estável.
A dinâmica de crescimento abrandou significativamente e o cenário competitivo entre os vendedores também apresentou novas mudanças. Neste contexto, os vendedores estão explorando novos caminhos de desenvolvimento.
Os mercados externos tornaram-se o “novo continente” aos seus olhos, mostrando uma nova tendência de disposição simultânea dos mercados interno e externo.
Atualmente, o mercado de comércio eletrônico coreano formou Coupang e Naver Shopping é dominado por dois grandes players, com SSG.com, Gmarket, 11 Street e outras plataformas também competindo por uma participação limitada na acirrada competição do mercado. Embora o volume de transações de compras online da Coreia do Sul tenha ultrapassado 272 trilhões de won (aproximadamente 1,2 trilhão de RMB) no ano passado, estabelecendo um recorde, a taxa de crescimento foi de apenas 4,9%.
Estes dados mostram claramente que o mercado de comércio eletrónico coreano amadureceu gradualmente e que a concorrência entre os vendedores também passou de uma simples competição pelo tráfego existente para uma concorrência aprofundada para explorar novas necessidades e abrir novos mercados.
Entre as muitas maneiras de desenvolver mercados internacionais, o “K-Venue” do Salão de Produtos Coreano do AliExpress tornou-se um caso muito representativo.
AliExpress é uma plataforma de comércio eletrônico transfronteiriça bem conhecida na China. Os produtos vendidos no K-Venue são enviados diretamente por vendedores coreanos locais, proporcionando aos comerciantes uma excelente oportunidade de alcançar novos grupos de consumidores.
Os comerciantes estabelecidos afirmaram que os novos usuários introduzidos através do AliExpress têm pouca sobreposição com os canais de vendas existentes e, na verdade, geraram novas vendas.
Alguns comerciantes alcançaram o mais alto desempenho de vendas em vários canais de vendas simplesmente contando com o tráfego da própria plataforma e com promoções regulares.
Ao mesmo tempo, cada vez mais vendedores coreanos estão firmemente voltados para os mercados internacionais.
De acordo com dados das Estatísticas da Coreia, as exportações transfronteiriças de comércio electrónico no primeiro trimestre deste ano atingiram 1,0599 biliões de won, um aumento anual de 24,4%, ultrapassando 1 bilião de won no trimestre pela primeira vez;
enquanto a taxa de crescimento das compras online no exterior durante o mesmo período foi de apenas 1,2%.
Os analistas da indústria acreditam que os produtos coreanos sempre foram populares nos mercados estrangeiros, e a vantagem de preço trazida pela desvalorização do won coreano promoveu conjuntamente o rápido crescimento do mercado reverso de compras no exterior.
Enfrentando essa tendência de mercado, as principais plataformas de comércio eletrônico da Coreia do Sul também estão acelerando sua expansão no exterior.
Coupang fornece apoio à exportação de pequenas e médias empresas coreanas através de negócios transfronteiriços em Taiwan, China; Gmarket coopera com a plataforma de comércio eletrônico do Sudeste Asiático da Alibaba, Lazada, para expandir ainda mais os canais de vendas; A 11 Street entrou oficialmente no mercado de compras no exterior ao abrir um pavilhão coreano no JD.com da China.
A indústria geralmente acredita que, à medida que o mercado coreano de comércio eletrônico entra em um estágio maduro, a capacidade de obter nova demanda e expandir os mercados internacionais se tornará um fator importante na determinação da competitividade dos vendedores.
Pessoas relevantes na indústria de circulação disseram: “Não é mais possível alcançar um crescimento rápido confiando apenas nas plataformas existentes e no mercado de demanda interna. A tendência de expansão dos vendedores para novos grupos de clientes e mercados estrangeiros irá acelerar ainda mais.” Na futura competição de mercado, o facto de os vendedores coreanos conseguirem explorar com sucesso os mercados estrangeiros afectará grandemente a sua sobrevivência e desenvolvimento.
