Atualmente, o comércio eletrónico transfronteiriço, como um importante motor para o crescimento do comércio externo do meu país, impulsionou o rápido desenvolvimento das indústrias transformadoras, logística e de armazenamento e do comércio relacionado, mostrando uma forte vitalidade.
A julgar pelo relatório financeiro semestral de 2024, a via do comércio eletrónico transfronteiriço acolheu mais participantes, a concorrência intensificou-se e as regras regulamentares das plataformas tornaram-se cada vez mais rigorosas.
A atuação das empresas que têm o comércio eletrónico transfronteiriço como core ou key business tem apresentado uma tendência de diferenciação.
Muitas empresas líderes registaram um crescimento no desempenho, mas algumas empresas enfrentaram o desafio do declínio dos lucros líquidos.
Alguns especialistas afirmaram que o desempenho global da indústria do comércio eletrónico transfronteiriço está a melhorar, demonstrando a resiliência e as capacidades de inovação das empresas num ambiente internacional complexo. As diferenças de desempenho entre empresas podem ser afetadas por muitos fatores.
Primeiro, diferentes posicionamentos de mercado fazem com que as empresas sejam afetadas por situações internacionais em graus variados. Em segundo lugar, as diferenças na inovação e na adaptabilidade afectam a capacidade das empresas de aproveitar as oportunidades do mercado.
De acordo com as estatísticas, no primeiro semestre deste ano, 9 das 14 empresas de comércio eletrônico transfronteiriças listadas, incluindo Anker Innovation, AV Times, A Sanzhou Holdings e a Zhiou Technology alcançaram um crescimento anual no lucro operacional, e 11 empresas alcançaram um crescimento anual no lucro líquido atribuível às suas empresas-mãe.
Entre eles, a Anker Innovation ficou em primeiro lugar com receita de 9,648 bilhões de yuans (RMB, o mesmo abaixo), seguida por Huading Shares e AV Times.
Em termos de taxa de crescimento, as receitas da Pansco International cresceram mais rapidamente no primeiro semestre do ano, com um aumento homólogo de aproximadamente 111,89%, principalmente devido ao crescimento das receitas de serviços de distribuição transfronteiriça ponta a ponta, serviços de agenciamento de carga e outros serviços logísticos.
No entanto, também existem cinco empresas que experimentaram vários graus de declínio nas receitas. Entre eles, Lanting Jishi e Cross-border Tong apresentam as quedas mais significativas, ambas caindo mais de 15% em termos anuais.
Em termos de lucro líquido atribuível à sua controladora, a Anker Innovation lidera o grupo.
No primeiro semestre deste ano, o lucro líquido total atribuível à empresa-mãe de 14 empresas de comércio eletrônico transfronteiriças listadas foi de 1,56 bilhão de yuans, enquanto o lucro líquido da Anker Innovation atribuível à empresa-mãe foi de 872 milhões de yuans.
O desempenho da Anker Innovation pode ser atribuído ao aprofundamento da expansão do mercado, à contínua inovação de produtos, à diversificação e otimização dos canais de vendas, à consolidação das vantagens da linha de produtos, à melhoria do controle de custos e da eficiência operacional, bem como ao aprimoramento contínuo da influência da marca e da confiança do consumidor.
Além disso, embora a receita da Zhiou Technology no primeiro semestre do ano tenha aumentado 40,74% em relação ao ano anterior, para 3,72 bilhões de yuans, seu lucro líquido atribuível à empresa-mãe caiu 7,73% em relação ao ano anterior, para 172 milhões de yuans.
Neste sentido, a empresa afirmou que para aumentar a quota de mercado adoptou uma estratégia de redução do preço médio unitário de venda dos produtos, tendo o preço médio de venda dos produtos diminuído face ao mesmo período do ano anterior.
Para promover novos produtos, a empresa aumentou o investimento em despesas de marketing, e a proporção das despesas com publicidade nas receitas aumentou 0,9 pontos percentuais em relação ao ano anterior, para 4,0%.
Algumas pessoas acreditam que o modelo tradicional de comércio eletrónico transfronteiriço chegou ao fim. Sob o modelo refinado, a qualidade e a marca tornaram-se tendência.
Estatísticas da Administração Geral das Alfândegas mostram que, no primeiro semestre de 2024, as importações e exportações de comércio eletrônico transfronteiriço da China atingiu 1,22 trilhão de yuans, um aumento anual de 10,5%; 4,4 pontos percentuais superior à taxa de crescimento global do comércio externo do meu país no mesmo período. De acordo com especialistas do setor, o mercado de comércio eletrónico transfronteiriço apresenta uma tendência de crescimento global e ainda haverá novos avanços em volume no futuro. Enfrentando este vasto mercado, as empresas chinesas de comércio eletrónico transfronteiriço estão a explorar novos modelos operacionais.
Entre eles, o modelo “semi-gerido”, como um modelo inovador entre “totalmente gerido” e “auto-gerido”, está gradualmente a tornar-se o “novo favorito” da indústria.
Desde o início de 2024, gigantes do comércio eletrônico transfronteiriço como AliExpress, Alibaba International Station, Temu e SHEIN anunciaram sucessivamente o lançamento ou aumento do modelo “semigerenciado”. Este modelo emergente está a acelerar a penetração e a remodelar o ecossistema do comércio eletrónico transfronteiriço.
Saiwei Times afirmou que a plataforma Temu abriu uma plataforma ‘semiagerenciada’ em meados de março. A empresa aproveitou e aproveitou ativamente as vantagens da sua cadeia de abastecimento, beneficiou dos dividendos do desenvolvimento da plataforma e alcançou um bom desempenho e crescimento de vendas no primeiro semestre deste ano.
A Zhiou Technology também afirmou no seu relatório financeiro que, embora a empresa continue a aumentar a sua quota de mercado na plataforma Amazon, continua a expandir as oportunidades de tráfego em plataformas emergentes como Temu e SHEIN.
Depois que a Temu abriu sua plataforma “semigerenciada”, a empresa se tornou um dos primeiros vendedores “semigerenciados” a abrir seu site nos Estados Unidos.
Confiou nas suas paletes estrangeiras autooperadas, nas capacidades de atendimento de última milha e na competitividade dos produtos para aproveitar o dividendo de tráfego inicial da plataforma, fornecendo uma base sólida para o desenvolvimento de locais europeus no segundo semestre do ano.
O relatório financeiro de Huakai Yibai mostra que durante o período do relatório, a plataforma continuou a ajudar muitos vendedores do setor e vendedores intersetoriais a desenvolver negócios globais por meio do modelo de serviço “semi-gerenciado”.
Os dados da pesquisa do AMZ123, um site de navegação de vendedores transfronteiriços, mostram que, em junho de 2024, cerca de 40% dos vendedores começaram a implantar o negócio “semigerenciado”, enquanto 18% dos vendedores estão considerando o layout.
Alguns especialistas disseram que é previsível que, no futuro, “hospedagem completa” e “semi-hospedagem” em paralelo possam se tornar a tendência dominante das plataformas de comércio eletrônico transfronteiriças.
As empresas devem estabelecer as suas próprias vantagens competitivas diferenciadas através da construção de marcas, operações localizadas e uma melhor experiência de serviços de entrega logística, e continuar a prestar atenção à inovação tecnológica, ao modelo de negócios e à inovação do modelo operacional.
Para resumir as características de desenvolvimento do comércio eletrónico transfronteiriço no primeiro semestre do ano, resiliência, inovação e ajustamento de políticas são, sem dúvida, as três palavras-chave.
Olhando para o futuro, a indústria do comércio electrónico transfronteiriço continuará a aprofundar a inovação tecnológica e as estratégias de diversificação do mercado, e a reforçar as estratégias de operação localizada para melhor se adaptar às mudanças no ambiente internacional e à procura do mercado.
