Nos últimos dois dias, a indústria do comércio eletrônico transfronteiriço como um todo mostrou uma situação de “políticas positivas + estratégias de plataforma diferenciadas”.
O nível nacional deu garantias às exportações transfronteiriças. A plataforma Temu raramente relaxou as restrições, o TikTok ajustou ligeiramente os preços e a Amazon e a Coupang permaneceram temporariamente calmas.
O foco está inteiramente no cumprimento fiscal e tributário e nas operações do Festival da Primavera.
Política nacional importante: Isenção de imposto de devolução de exportação estendida até o final de 2027
O Ministério das Finanças, a Administração Geral das Alfândegas e a Administração Estatal de Impostos anunciaram conjuntamente que os incentivos fiscais para devoluções de exportações transfronteiriças serão prorrogados de 2026 para 2027. Em termos de benefícios principais, o período aplicável é de 2026.1.1 a 2027.12.31, e os métodos aplicáveis são exportações sob os 1210, 9610, 9710, e 9810 métodos de supervisão.
As condições aplicáveis são que devem ser devolvidos no prazo de 6 meses após a exportação nas condições originais e não incluem alimentos. Outras categorias podem basicamente se divertir.
Os benefícios específicos incluem isenção de direitos de importação, imposto sobre valor agregado de importação e imposto sobre consumo, além de reembolso de direitos de exportação pagos.
Se você solicitou a restituição do imposto de exportação, precisará primeiro pagar a restituição do imposto e, em seguida, solicitar a isenção do imposto para remessa de devolução com o certificado.
Ao mesmo tempo, as linhas vermelhas de conformidade devem ser mantidas em mente.
Por exemplo, a forma original das mercadorias deve permanecer inalterada, não processada e modificada e, em princípio, não utilizada (exceto no caso de problemas descobertos apenas devido à inspeção e ao teste); as devoluções não vendáveis apenas necessitam de ser autodeclaradas pela empresa (a alfândega realizará verificações pontuais); registros e acordos de devolução da plataforma devem ser retidos para devoluções e devoluções; declarações/listas alfandegárias de exportação, certificados de pagamento de impostos e outros materiais devem ser retidos para todas as devoluções.
O que os vendedores precisam fazer imediatamente são: autoinspeção das declarações qualificadas após 1º de janeiro de 2026 e reaprovação da isenção fiscal; estabeleça uma conta de retorno e fique de olho no período de 6 meses; distinguir entre “não vendável” e “devoluções” e manter certificados separados; se o imposto tiver sido reembolsado, primeiro pague o imposto, obtenha um certificado e, em seguida, declare a isenção do imposto de devolução.
Numa frase, o Estado proporciona bem-estar, mas apenas se for compatível.
Os últimos desenvolvimentos das quatro principais plataformas (período principal durante o Festival da Primavera)
Temu suspendeu a “expansão da comparação de preços de produtos similares” durante o Festival da Primavera, o que equivale a relaxar temporariamente o “alto limite de preços”. Este é o primeiro “cessar-fogo ativo” de Temu no mecanismo central de preços no ano passado.
Para os vendedores, os preços e o tráfego serão desvinculados no curto prazo, e os vendedores que estocarem estoques terão a chance de respirar.
No entanto, existe uma grande probabilidade de que apenas mantenham a estabilidade durante as férias, e as comparações de preços provavelmente serão retomadas após as férias.
Recomenda-se que os vendedores aproveitem a baixa concorrência para limpar o estoque e aumentar as vendas.
Desde 15 de fevereiro, a TikTok Shop Malay Station ajustou as regras de taxas de manuseio e o custo aumentou ligeiramente.
Originalmente, os descontos da plataforma seriam deduzidos da base de faturamento, mas agora os descontos da plataforma não são mais deduzidos e as taxas de manuseio são calculadas com base em uma base superior.
Embora a alíquota ainda seja de 3,78%, o ônus real suportado pelo vendedor aumentou.
Recomenda-se que os vendedores recalculem os lucros, especialmente para pedidos que participam de promoções da plataforma e atividades de cupons.
A Amazon não tem novas políticas ou ajustes de preços nas últimas 48 horas.
Anunciou apenas que a entrega Prime em 2025 será a mais rápida da história, com um grande número de entregas no mesmo dia/dia seguinte. Este é um período de calma política. Coupang não tinha política, nem taxas, nem anúncios nos dias 10 e 11 de fevereiro.
O principal risco ainda está sob investigação de acompanhamento do caso de vazamento de dados coreano.
Recomenda-se que os vendedores tomem a iniciativa de encontrar gestores de investimentos/prestadores de serviços locais e fiquem atentos às informações em primeira mão.
Tendências do setor e sugestões de vendedores
A conformidade tornou-se uma questão de vida ou morte. Os novos regulamentos sobre a isenção do imposto sobre o retorno e a redução do imposto sobre as exportações apontam para “não-padrão, nenhum negócio”. Recomenda-se que os vendedores incluam “limite de tempo de seis meses, exigência de condição original, primeiro pagamento de impostos e depois envio” no SOP.
O cessar-fogo de Temu não deve ser visto como um ponto de viragem a longo prazo, mas apenas como uma janela de curto prazo.
A plataforma concluiu uma rodada de compensação do vendedor, a cadeia de abastecimento da fábrica está mais estável e o grupo de lojas/tipo de comércio ainda é marginalizado.
Os vendedores fora da fábrica aproveitam a oportunidade para limpar o estoque e implantar em várias plataformas; os vendedores da fábrica podem estocar adequadamente para ganhar uma onda de tráfego.
Coupang está excepcionalmente quieto. Devemos ter cuidado com informações insuficientes e sem anúncios consecutivos. Temos de digerir o problema internamente ou abrandar o ritmo do ajustamento.
Os vendedores não devem apenas esperar pelas notícias públicas, mas sim tomar a iniciativa de solicitar informações de primeira linha.
