Nas últimas 24 horas, o campo do comércio eletrónico transfronteiriço tem mudado rapidamente, com um reforço simultâneo nas três dimensões de conformidade, controlo de risco e estratégia de plataforma.
Os CEO da Coupang e da Amazon estiveram envolvidos em tempestades regulatórias, destacando novas pressões de conformidade nas principais plataformas.
Ao mesmo tempo, Temu e TikTok Shop estão acelerando a profissionalização e padronização dos negócios internacionais, melhorando os padrões dos produtos e reforçando o desempenho oficial.
Internamente, com a plena implementação da lei do imposto sobre o valor acrescentado e o surgimento do poder de supervisão “penetrante” da quarta fase do Imposto Dourado, a janela de conformidade do comércio electrónico transfronteiriço foi completamente fechada, e a indústria está a passar do “crescimento bárbaro” para a “sobrevivência da conformidade”.
1. Dinâmica central da plataforma e análise aprofundada
1. Coupang: O CEO está sob investigação policial e o caso de vazamento de dados continua a fermentar
A crise de vazamento de dados da gigante sul-coreana do comércio eletrônico Coupang continua a aumentar, colocando pressão legal direta sobre a alta administração da empresa.
Na tarde de 30 de janeiro, o CEO interino da Coupang, Harold Rogers, compareceu ao caso pela primeira vez como suspeito de ser investigado pela polícia por supostamente destruir provas após um vazamento de informações pessoais em grande escala. A força-tarefa policial começou a questionar o CEO cerca de um mês depois de ter sido criada, o que significa que a investigação está chegando ao cerne.
Este incidente tem um impacto de longo alcance, não só enfraquecendo gravemente a estabilidade e credibilidade da gestão da empresa, mas também tornando-se uma questão sensível nas fricções económicas e comerciais entre os Estados Unidos e a Coreia do Sul devido à pressão diplomática do vice-presidente dos EUA, Vance.
Para os vendedores transfronteiriços, a estabilidade operacional a curto prazo e a continuidade política a longo prazo da plataforma Coupang estão cheias de incertezas.
2. Amazon: o controle de risco foi totalmente atualizado e a conformidade fiscal tornou-se uma situação de vida ou morte
A Amazon limpou profundamente o ecossistema de vendedores tanto das regras da plataforma quanto da supervisão externa, e os custos e riscos de conformidade aumentaram sem precedentes.
A partir de 12 de fevereiro de 2026, a Amazon irá restringir gradualmente as regras de compartilhamento de avaliações, permitindo que apenas variantes compatíveis da “mesma categoria e os mesmos atributos” compartilhem avaliações. As variantes ilegais em grande escala serão “forçadas a serem demolidas” antecipadamente, encerrando o jogo cinzento de depender de listas de zumbis e variantes ilegais de fusão para obter análises.
Em 2026, as políticas de investimento europeias da Amazon serão amplamente reforçadas. O cadastro de nova loja exige comprovante de endereço e autorização da marca. Estabelecerá limites mais elevados para o capital corporativo e a escala de receitas. O sistema de controle de risco será atualizado.
Os registros de violação serão retidos permanentemente. As contas dos compradores e o monitoramento do ambiente de avaliação serão mais rigorosos. Como a Amazon reporta trimestralmente os dados dos vendedores às autoridades fiscais, os vendedores que evitam riscos fiscais históricos através da “mudança de assunto” sofreram um golpe devastador. Quase 900 lojas que centralizaram alterações em seus assuntos tiveram seus fundos congelados ou até fechados.
A plataforma claramente não suporta alterações de assuntos entre países/regiões. A supervisão “penetrante” da quarta fase do Imposto Dourado não deixou espaço para operações tradicionais como “dois conjuntos de contas internas e externas”.
3.
Temu: A expansão global enfrenta desafios legais e de conformidade, fortalece o compromisso com a segurança dos produtos
A Temu enfrenta obstruções legais de gigantes locais no exterior durante sua rápida expansão e, ao mesmo tempo, melhora proativamente os padrões de segurança dos produtos para responder às regulamentações globais. A competição entre Temu e o gigante local argentino Mercado Libre atingiu o nível legal.
O Mercado Libre acusou Temu de violar a Lei de Justiça Comercial do país por meio de “descontos extremos” e “métodos de gamificação enganosos”. O resultado deste caso pode estabelecer um precedente importante para a regulamentação da concorrência leal no mercado latino-americano. No dia 30 de janeiro, Temu anunciou a assinatura do “Compromisso de Segurança do Produto no Japão”.
Esta iniciativa voluntária vai além dos requisitos legais e melhora o nível de segurança dos produtos da plataforma, educando os vendedores e estabelecendo um mecanismo de remoção de produtos de risco. É uma medida fundamental para lidar com uma rigorosa supervisão global da qualidade do produto.
4. Loja TikTok: as regras de logística mudaram drasticamente e os recursos estão voltados para a “super cabeça”
TikTok Shop America promove a transformação do ecossistema de comércio eletrônico transfronteiriço em direção à padronização e marca por meio da unificação obrigatória das regras logísticas e alta concentração de recursos de tráfego.
A partir de 1º de fevereiro de 2026, a estação dos EUA implementará um sistema de “lista branca de convites definidos” para mala direta transfronteiriça, que é limitado ao uso de alguns provedores de serviços designados. De 25 de fevereiro a 31 de março, o modelo de auto-envio do vendedor será completamente encerrado, e os canais logísticos oficiais serão obrigatórios para resolver problemas como níveis irregulares de serviço logístico de terceiros e pedidos falsos, além de estabelecer padrões de desempenho unificados.
A plataforma investiu bilhões de recursos para lançar o “Plano TOP”, concentrando-se no apoio a comerciantes “super líderes” com vendas anuais de dezenas de milhões de dólares, incluindo redução de comissão de 3%, 1.000 materiais de vídeo curtos gratuitos, exposição de tráfego exclusiva e garantias logísticas, etc.
2. Novos acordos financeiros e tributários nacionais e tendências do setor
1.
A legislação e a supervisão do IVA foram totalmente implementadas e a indústria entrou na era de “governar a tributação por números”.
A legislação e a supervisão do IVA foram totalmente implementadas. As vendas anuais tributáveis excedem 5 milhões de yuans por 12 meses consecutivos. A data efetiva é o primeiro dia do período atual quando o padrão for excedido. O período de buffer é cancelado e as vendas após inspeção e correção são restauradas ao período em que o negócio ocorreu. A renda oculta histórica pode desencadear “atualizações instantâneas”. A rota do “pagamento para exportação” está bloqueada.
O “Regulamento sobre a Implementação da Lei do Imposto sobre Valor Agregado” exige que os agentes de exportação relatem as informações do verdadeiro proprietário. Mercadorias sem certificados de declaração de conformidade podem ser consideradas vendidas no mercado interno e exigem impostos e multas.
A indústria se diferencia em diferentes caminhos de conformidade com base na escala de vendas. As empresas com vendas anuais inferiores a 1,2 milhões concentrar-se-ão no imposto sobre o rendimento das sociedades, as empresas com vendas anuais entre 1,2 milhões e 5 milhões adoptarão o modelo 9810 e as empresas com vendas anuais superiores a 5 milhões estabelecerão um reembolso de imposto padronizado ou sistema de conformidade com o modelo SV.
2. Medidas de facilitação do comércio transfronteiriço são promovidas em todo o país, beneficiando os vendedores cumpridores
A Administração Geral das Alfândegas promoveu 25 medidas de facilitação do comércio transfronteiriço em todo o país e implementou a política de “reembolso de impostos na partida e recontabilização após a venda” para exportações de comércio eletrônico transfronteiriços para armazéns no exterior, encurtando o ciclo de reembolso de impostos para os vendedores cumpridores e aliviando a pressão financeira, que são dividendos políticos que acompanham uma forte supervisão.
3. Tendência da indústria: As capacidades de conformidade tornam-se a competitividade central
Com o desaparecimento dos dividendos tarifários norte-americanos, o endurecimento das regras das plataformas e a penetração da supervisão fiscal nacional, o modelo que se baseia exclusivamente em preços baixos e na distribuição de bens é insustentável.
A competição em 2026 é uma competição abrangente de capacidades de conformidade, força da marca e resiliência da cadeia de abastecimento. A conformidade tornou-se o “fosso” central para obter recursos de plataforma, desfrutar de dividendos políticos e alcançar o desenvolvimento a longo prazo.
