Em 2025, as engrenagens da Internet tecnológica estão girando mais rápido do que nunca. Às vésperas da remodelação tecnológica, ninguém ousa parar.
Os principais fabricantes estão a competir pelo poder computacional e por aplicações de grandes modelos, enquanto as empresas de comércio eletrónico estão a remodelar os seus resultados financeiros na lacuna entre a supervisão e a conformidade.
Fazendo robôs de varredura de veículos aéreos não tripulados, um grupo de empresas correndo para fabricar óculos inteligentes, todo o círculo de hardware caiu em uma ilusão coletiva de “onipotência” e ansiedade de entrada.
Assim que o robô humanóide saiu cambaleante do laboratório e fez alguns trabalhos ocasionais na oficina, uma cruel guerra de preços começou; o drama curto despediu-se do modelo extenso de enriquecimento da noite para o dia, e o drama cômico reduziu diretamente a dimensionalidade do ataque, e as principais empresas de conteúdo ficaram entusiasmadas e inquietas.
Esta não é mais uma era em que você pode obter dezenas de milhões de dólares em financiamento apenas escrevendo um PPT.
A tecnologia, os cenários de comercialização e as vantagens ecológicas não podem ser perdidos.
Sobreviver e sobreviver ao máximo tornou-se o consenso da indústria de TMT em 2025.
Na primavera de 2025, Jason, um veterano do comércio eletrônico internacional, decidiu sair e liderar uma equipe de expedição para visitar vendedores locais em lugares como Cingapura e Malásia, e se familiarizou com armazéns locais nos principais países do Sudeste Asiático. Mais de dois meses depois, ele alugou um prédio de escritórios no Distrito Financeiro, às margens do Rio Singapura, e começou a trabalhar em tempo integral em negócios de localização.
Jason está profundamente envolvido no comércio exterior há mais de 20 anos.
Em casa, ele sabe qual indústria produz bons produtos e qual fábrica pode entregar pedidos pequenos rapidamente. No exterior, ele pode conectar com precisão esses recursos da cadeia de suprimentos às necessidades locais segmentadas.
Em 2025, a indústria do comércio eletrónico transfronteiriço deixará de se limitar a vincular-se a produtos chineses de baixo preço e vendê-los em grandes quantidades.
A compreensão dos compradores globais sobre o que é “barato” está evoluindo e eles querem “certeza de desempenho de alto custo”.
A era anterior de dependência de pacotes isentos de impostos a preços baixos, janelas políticas e lacunas de informação para obter lucros já passou. Ele foi substituído pela conformidade, jogos localizados com muitos recursos e pela reconstrução da produtividade proporcionada pela tecnologia de IA.
Conformidade não é mais uma questão de múltipla escolha.
Falando sobre a mudança mais intuitiva na indústria do comércio eletrônico transfronteiriço, Jason acredita que é a implementação abrangente da conformidade.
O primeiro é o “cerco” das políticas ultramarinas. Desde Fevereiro de 2025, os Estados Unidos impuseram sucessivamente tarifas e cancelaram pequenas políticas de isenção fiscal; posteriormente, o mercado europeu, que tem o mesmo potencial de consumo, está a tornar-se um terreno estratégico para os vendedores transfronteiriços competirem.
A União Europeia também anunciou que irá impor tarifas fixas a pacotes inferiores a 150 euros a partir de julho de 2026. As tarifas internacionais e outras políticas tiveram um impacto direto nas plataformas de comércio eletrónico transfronteiriço, como AliExpress, SHEIN e Temu.
Os comerciantes lamentaram que cada lei fiscal os fizesse despedir-se da era da mala direta de baixo custo.
Zhu Keli, economista e diretor fundador do Novo Instituto de Pesquisa Econômica de Guoyan, descobriu em uma pesquisa que as regras internas e externas estão se acelerando juntas.
Os principais mercados, como a Europa e os Estados Unidos, restringiram sucessivamente as quotas de isenção fiscal, reforçaram o acesso aos produtos e controlaram rigorosamente a tributação e os direitos de propriedade intelectual.
Ao mesmo tempo, as disposições nacionais em matéria de desalfandegamento, tributação, segurança de dados e liquidação cambial também foram melhoradas.
O modelo anterior de depender da arbitragem cinzenta e dos preços baixos para impulsionar o volume é insustentável, e as capacidades de conformidade passaram de opcionais para o resultado final para a sobrevivência dos comerciantes transfronteiriços.
Jason disse que em 2025, a China aprofundará o cumprimento fiscal no campo do comércio eletrônico transfronteiriço, a indústria se tornará mais padronizada e haverá mais “tropas regulares” como ele.
Muitas empresas de comércio exterior que dependem de transferências privadas e exportações pagas enfrentaram uma crise de sobrevivência sem precedentes, enquanto as empresas de comércio exterior que estabeleceram antecipadamente sistemas de conformidade ganharam segurança neste ano turbulento.
“Este ajustamento parece estreitar o espaço, mas na verdade remove obstáculos ao desenvolvimento a longo prazo e promove a concentração de recursos em entidades com operações padronizadas e capacidades de desempenho estáveis”. Zhu Keli acredita que só depois de o dinheiro bom expulsar o dinheiro mau é que o comércio electrónico transfronteiriço da China poderá obter um crédito internacional mais resiliente.
A Administração Geral das Alfândegas divulgou que o volume de importações e exportações do comércio exterior da China atingirá 45,47 trilhões de yuans em 2025, um aumento de 3,8%, e a escala do comércio exterior atingirá um nível recorde.
A China também se tornou um exportador líquido de robôs industriais, e as exportações de produtos verdes, como novos veículos energéticos e turbinas eólicas, aumentaram 27% e 49%, respectivamente.
A localização se tornou o foco da competição.
Para permitir que os comerciantes se concentrem mais em I&D, inovação e produção, plataformas como Alibaba International Station, AliExpress e Temu apostam num modelo semi-gerido, com a plataforma a assumir o cumprimento logístico mais complexo, declarações fiscais locais e serviços pós-venda.
Zhang Kuo, presidente da Estação Internacional Alibaba, disse que a plataforma se conecta com os sistemas tributários de vários países através de interfaces digitais para ajudar as pequenas e médias empresas a realizar a declaração de impostos automatizada e a liquidação cambial compatível.
Além da proteção de compliance, a plataforma também foca na certeza do desempenho local e lançou soluções como ferramentas semi-custodiais e de IA para comerciantes.
A diminuição dos dividendos do tráfego não é apenas uma situação difícil para as empresas nacionais de comércio eletrónico.
Existe um consenso na indústria do comércio eletrónico transfronteiriço: o tráfego mais caro está no Google e o tráfego mais barato está na reputação da população local.
Se a conformidade é a barreira à entrada, então a localização é o foco dos comerciantes de comércio eletrónico transfronteiriços.
Jason entende que a localização é uma montanha que os participantes do comércio eletrônico internacional não podem escalar sozinhos. Depende fortemente da ligação entre plataformas e indústrias para “afundar” pessoas, bens e mercados no solo do mercado-alvo.
Wang Jian, professor da Escola de Economia e Comércio Internacional da Universidade de Negócios e Economia Internacionais, também observou que a tendência mais significativa na indústria do comércio eletrónico transfronteiriço em 2025 é a localização.
Na sua opinião, a localização não deve ser apenas uma simples tradução de copywriting, mas deve ser integrada na cadeia de abastecimento local, na cadeia industrial e na cadeia de talentos.
A IA reconstrói a produtividade.
Além da conformidade e localização, Zhang Kuo enfatizou a importância da IA como uma nova ferramenta de produtividade.
Zhang Kuo viu muitos comerciantes com renda superior a 100 milhões que são estudantes do ensino médio técnico, estudantes de esportes ou veteranos e não têm experiência em multilinguismo ou comércio exterior. A IA ajuda esses comerciantes a compensar rapidamente suas deficiências de habilidade e ampliar sua visão de negócios.
Em 2025, a tecnologia de IA deixará de ser um embelezamento e a IA generativa penetrará profundamente em toda a cadeia de lançamento de categorias, promoção de marketing e testes de conformidade.
Comerciantes estrangeiros veteranos como Jason não precisam mais contratar vendedores caros que falam pouco idioma. O AI Agent já pode lidar com consultas de clientes multilíngues ou declarações de conformidade sem interrupção.
Existem também alguns comerciantes industriais e comerciais que utilizam ferramentas de IA para se conectarem com compradores globais durante a noite.
A reconstrução da produtividade da IA traz não só melhorias de eficiência para a indústria do comércio electrónico transfronteiriço, mas também a capacidade das pequenas e médias empresas de utilizarem ferramentas digitais para eliminar a lacuna cognitiva de ir para o exterior.
Zhu Keli destacou que a indústria de comércio eletrônico transfronteiriço da China ainda enfrentará muitos desafios em 2026, incluindo o aumento da incerteza externa e a fraca capacidade das pequenas e médias entidades para resistir aos riscos, mas os fundamentos positivos a longo prazo não mudarão.
