Comércio eletrônico transfronteiriço de Guangdong: as vantagens dos clusters industriais ganham destaque, inaugurando uma nova era de globalização das marcas.

Como a maior província de comércio exterior da China, Guangdong ocupa o primeiro lugar nacional em volume de transações de comércio eletrônico transfronteiriço há muitos anos consecutivos. Nesse terreno fértil, cada cidade formou um polo industrial único, impulsionando diversas empresas líderes em comércio eletrônico transfronteiriço e, coletivamente, construindo a vantagem competitiva de Guangdong nesse setor. Guangdong é conhecida como a “Capital da Beleza e da Moda”. Seus polos industriais são distintos. Os distritos de Baiyun e Huadu, em Guangzhou, são clusters da indústria de beleza reconhecidos nacionalmente, com o distrito de Baiyun, sozinho, concentrando um terço das empresas de cosméticos do país. Ao mesmo tempo, as indústrias de vestuário, calçados e artigos de couro também são altamente desenvolvidas. Entre as empresas mais proeminentes estão a SHEIN, uma gigante global do comércio eletrônico de moda rápida que conquistou o mundo com sua cadeia de suprimentos ultrarrápida e recursos digitais; e a Banggood Technology, uma empresa abrangente de comércio eletrônico focada em B2C transfronteiriço, com produtos que abrangem centenas de milhares de categorias. Shenzhen é um centro de eletrônicos 3C e inovação tecnológica. Huaqiangbei, conhecida como a “Rua nº 1 da Eletrônica da China”, está cercada pela cadeia industrial de eletrônicos de consumo mais abrangente do mundo. Shenzhen também é líder em casas inteligentes, drones e tecnologia vestível. A Anker é uma marca líder mundial em carregamento digital e uma referência para marcas chinesas que buscam expansão global; a Aukey é uma empresa de comércio eletrônico transfronteiriço especializada em produtos digitais. Dongguan está a caminho de se tornar uma fábrica global. Possui uma forte base de manufatura em móveis, brinquedos, roupas e calçados, com polos industriais como Humen Clothing, Houjie Furniture e Chang’an Electronics, que desfrutam de renome mundial. A Globalegrow é uma das empresas pioneiras de comércio eletrônico transfronteiriço da China, enquanto a Soogo Technology se concentra no comércio eletrônico transfronteiriço no setor de casa e jardim. Foshan é considerada uma referência em materiais de construção e eletrodomésticos. A cidade possui uma gama diversificada de indústrias, incluindo cerâmica, móveis, eletrodomésticos e ferragens, com polos industriais de renome nacional, como Shunde Appliances, Lecong Furniture e Nanhai Aluminum Profiles. A plataforma abrangente de serviços de comércio eletrônico transfronteiriço de Foshan integra recursos industriais locais para ajudar empresas tradicionais a se transformarem; a Little Bear Electric Appliances expandiu com sucesso para mercados internacionais como uma marca de pequenos eletrodomésticos por meio de canais de comércio eletrônico transfronteiriço. Zhongshan é um polo de iluminação e ferragens. A iluminação de Guzhen representa mais de 70% do mercado interno, enquanto as ferragens de Xiaolan e os móveis de mogno de Dayong são indústrias de destaque. As empresas associadas à Associação de Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Zhongshan promovem a exportação de produtos tradicionais de alta qualidade, como iluminação e ferragens, por meio do comércio eletrônico. Shantou é famosa por seus brinquedos e roupas íntimas. A indústria de brinquedos de Chenghai responde por quase metade das exportações de brinquedos do país, enquanto os distritos de Chaoyang e Chaonan desenvolveram indústrias de roupas íntimas e artigos para o lar. O Grupo Alpha possui uma cadeia industrial completa que abrange propriedade intelectual de animação, fabricação de brinquedos e comércio eletrônico transfronteiriço. Huizhou ostenta um polo bem desenvolvido de eletrônicos e calçados. Suas indústrias de eletrônicos, calçados e malas são altamente desenvolvidas, tornando-a uma importante base de produção de eletrônicos no Delta do Rio das Pérolas. Zhuhai é conhecida por seus consumíveis de impressão e indústria náutica. É a capital mundial de consumíveis de impressão, com indústrias distintas, como a fabricação de iates e equipamentos de engenharia naval. Jiangmen é uma base para louças sanitárias e equipamentos hidráulicos. A cidade de Shuikou, em Kaiping, é conhecida como o “Centro de Produção de Torneiras da China”, enquanto Heshan abriga as indústrias de calçados masculinos e de autopeças Taishan. Zhaoqing possui indústrias de perfis de alumínio e processamento de jade. É a maior base industrial de perfis de alumínio da Ásia, e o Mercado de Jade de Sihui é a maior base de processamento de jade da China. Jieyang possui indústrias bem desenvolvidas de produtos metálicos e móveis de plástico para casa. Produtos de aço inoxidável e móveis de plástico para casa são indústrias em expansão, com o Condado de Jiedong sendo uma importante base de produção de produtos de plástico. O florescimento do comércio eletrônico transfronteiriço em Guangdong se beneficia de três vantagens únicas. Primeiro, sua cadeia industrial está entre as mais abrangentes do país. Das matérias-primas aos produtos acabados, do design à produção, Guangdong construiu a cadeia industrial de manufatura mais completa do mundo, fornecendo uma garantia de “última milha” para o comércio eletrônico transfronteiriço. Segundo, Guangdong possui uma infraestrutura digital bem desenvolvida, com um modelo nacional pioneiro de zonas piloto abrangentes para comércio eletrônico transfronteiriço, uma infraestrutura consolidada, como zonas de livre comércio, armazéns no exterior e canais logísticos, e eficiência líder em desembaraço aduaneiro digital em todo o país. Terceiro, Guangdong tem um ecossistema de inovação vibrante, com empresas de comércio eletrônico transfronteiriço explorando constantemente novos modelos, desde o tradicional B2B até as exportações de marcas diretas ao consumidor (DTC), das vendas em plataformas à operação de sites independentes, criando diversas vias para a expansão internacional. Atualmente, o comércio eletrônico transfronteiriço de Guangdong está passando por uma profunda transformação. Em relação ao desenvolvimento de marcas, cada vez mais empresas estão migrando de fabricantes de equipamentos originais (OEMs) e fabricantes de design original (ODMs) para a construção de suas próprias marcas. No que diz respeito à modernização digital, big data, inteligência artificial e outras tecnologias estão sendo amplamente utilizadas na seleção de produtos, marketing e gestão da cadeia de suprimentos. Com relação às estratégias omnichannel, as empresas estão migrando de abordagens de plataforma única para matrizes multicanal, como websites independentes e plataformas de e-commerce social. E em termos de conformidade regulatória, com regulamentações globais de e-commerce cada vez mais rigorosas, a conformidade tornou-se um requisito para as empresas. O sucesso do e-commerce transfronteiriço de Guangdong não é apenas um exemplo de integração de clusters industriais e digitalização, mas também um microcosmo da transformação de “Made in China” para “Marca China”. Nesse terreno fértil para a inovação, a profunda interação entre os polos industriais e as empresas de e-commerce transfronteiriço está continuamente escrevendo um novo capítulo de “Made in Guangdong, sold globally” (Feito em Guangdong, vendido globalmente).