Em 4 de abril de 2026, a indústria do comércio eletrônico transfronteiriço apresentou muitos desenvolvimentos importantes. Os conflitos geográficos fizeram subir os preços do petróleo e a Amazon impôs uma sobretaxa de combustível de 3,5%;
Temu e SHEIN anunciaram oficialmente em 25 de abril que aumentarão seus preços nos Estados Unidos para fazer frente às tarifas; Pinduoduo lançou o projeto especial “Novo Pinmu” e investiu 100 bilhões em três anos para desenvolver marcas autônomas; os três departamentos reuniram-se com Douyin, Taotian e Xiaohongshu para reforçar a revisão das importações; a nova política de devolução aduaneira em todas as áreas aduaneiras foi implementada em todo o país, e a Administração Tributária do Estado atualizou o método de gestão de restituições (isenções) de impostos de exportação, e a conformidade da indústria e o controle de custos foram amplamente atualizados.
Primeiro, vejamos a situação de Coupang. A sua expansão logística em Taiwan acelerou e tanto as encomendas como o emprego aumentaram. Foi inaugurado o quarto centro logístico em Taoyuan. A “distribuição de foguetes” alimentada por robôs AI + cobre 70% da ilha, explorando profundamente os mercados central e sul. No entanto, espera-se que o seu segmento de crescimento (incluindo Taiwan e outras empresas) sofra perdas elevadas.
Isto se deve ao pesado investimento no mercado de Taiwan.
Em termos de emprego e encomendas, o número de empregados aumentou 600 em termos mensais em Fevereiro (o primeiro aumento em cinco meses), e o número de utilizadores activos semanais recuperou para 28,3 milhões. Os problemas de perda de membros e redução de emprego causados por fugas de dados anteriores foram atenuados.
Ao mesmo tempo, o comércio entre a China e a Coreia do Sul é favorável e a China tornou-se a maior fonte de importações transfronteiriças da Coreia do Sul, representando quase 60%; A competição de comércio eletrônico sul-coreana se voltou para os direitos de adesão, limites de frete grátis e experiência de compra de IA.
Quanto à Amazon, houve ajustes intensivos nas taxas e uma conformidade mais rigorosa em sites globais. A partir de 17 de abril, os vendedores FBA em mercados como Estados Unidos e Canadá serão obrigados a pagar uma sobretaxa de logística de combustível de 3,5%, que será expandida para “Compre com Prime” e outros serviços em maio.
Isto é o resultado da subida dos preços do petróleo que força a transferência de custos. A partir de abril, as estações francesas deverão enviar informações MRN e EORI para remessas que entram na França.
Não fazer isso resultará em não conformidade. A partir de 22 de abril, uma sobretaxa será cobrada no site japonês para estoques superiores a 365 dias, a taxa de entrega para itens de pequeno e médio porte será reduzida e a comissão para produtos de alto preço aumentará ligeiramente.
Temu e Pinduoduo fizeram movimentos importantes.
“Novo Pinmu” foi lançado. Pinduoduo criou uma empresa especial com um investimento inicial de 15 bilhões de yuans e um investimento total de 100 bilhões de yuans em três anos.
Integrará a cadeia de abastecimento de plataforma dupla e concentrar-se-á na auto-operação de marcas globais para resolver as deficiências da ecologia sem marca e da pressão tarifária de Temu.
Temu e SHEIN anunciaram simultaneamente um aumento nos preços de venda nos EUA em 25 de abril para lidar com o aumento dos custos causado por mudanças nas regras e tarifas comerciais.
Os ajustes nas políticas de isenção de impostos nos Estados Unidos e na Europa afetaram gravemente o tráfego e os lucros de Temu. O lucro líquido da Pinduoduo em 2025 cairá 12% em relação ao ano anterior, principalmente devido ao alto investimento em logística no exterior.
A TikTok Shop estabeleceu uma posição segura na Europa e a expansão global é paralela à regulamentação.
O mercado alemão registou um avanço no seu primeiro aniversário, abrangendo 10,5% da população alemã de compras online, ocupando o 24º lugar entre as empresas locais de comércio eletrónico;
A Geração Z + Geração X contribuem com mais de 60% das vendas, a transmissão de vídeos curtos ao vivo tornou-se o principal motor de crescimento e mais sites europeus serão adicionados em 2026. No entanto, devido à comercialização ilegal de produtos de saúde importados, os três departamentos entrevistaram Douyin e outras plataformas e solicitaram o reforço da revisão de comerciantes e produtos. A loja principal da marca envolvida foi fechada. Em abril, implementou o modelo “Metong-México” para abrir paletes EUA-México para resolver problemas logísticos; também solicitou a marca registrada “TikTok Drama” para entrar no mercado de micro-curtas-metragens.
Há também desenvolvimentos importantes em outras plataformas.
Em abril, a SHEIN encerrou a função de auto-entrega de alguns comerciantes nos Estados Unidos e aumentou a avaliação logística; aumentou os preços simultaneamente com Temu, e 54% dos consumidores britânicos apoiaram restrições a produtos importados de baixo preço. Shopee aumentará as taxas de primeira etapa para armazéns no exterior na Malásia e na Tailândia a partir de 7 de abril.
A Tailândia estabelecerá um período de reserva para ajuste de preços e introduzirá subsídios de comissão. Novos vendedores no Vietnã desfrutarão de isenção de comissão de três meses para armazéns de três vias.
Os novos regulamentos do USPS entrarão em vigor em 1º de abril. As consultas logísticas devem estar vinculadas ao MID do remetente e as ferramentas de terceiros devem ser autorizadas.
A era do “rastreamento instantâneo de números de pedidos” acabou.
Há também novas políticas para finanças internas, impostos e alfândegas. A partir de 1º de abril, 9.610 commodities de exportação poderão ser devolvidas ao local mais próximo em todo o país, reduzindo os custos de logística reversa em 20% – 50%.
O Anúncio n.º 5 da Administração Tributária do Estado de 2026 atualizou a gestão completa do processo de reembolso de impostos (isenção) e será oficialmente implementado a partir de 1 de janeiro.
Guangdong lançou a versão 2.0 das indústrias assistidas por impostos, que regulamenta quatro tipos de plataformas, incluindo o comércio eletrónico transfronteiriço, de forma diferenciada para evitar “tamanho único”.
Ao mesmo tempo, a plataforma implementou relatórios de informações fiscais e mais de 8.000 plataformas concluíram os relatórios.
As receitas provenientes de encomendas fraudulentas não podem ser excluídas e a inconsistência dos dados e as declarações falsas tornaram-se pontos de risco fundamentais.
Do ponto de vista da análise de tendências, as políticas tarifárias reestruturaram o sistema de custos, e o endurecimento das políticas de isenção de impostos nos Estados Unidos e na Europa forçou as plataformas e os vendedores a ajustar os preços e a optimizar a disposição do mercado;
a indústria mudou de voltada para o tráfego para a cadeia de suprimentos + voltada para a marca, e o layout autônomo de 100 bilhões de Pinduoduo liderou a atualização da marca no exterior;
a supervisão multidimensional tornou-se mais rigorosa e o cumprimento das importações, o cumprimento dos impostos e o cumprimento da logística tornaram-se o resultado final do desenvolvimento da indústria; a logística da plataforma foi intensamente controlada, a autoridade de auto-entrega foi reduzida e o combate ao falso desempenho dos contratos tornou-se um consenso da indústria. Em termos de sugestões de ação, os comerciantes devem calcular urgentemente os custos e os lucros, ajustar os preços antecipadamente para lidar com o impacto das sobretaxas da Amazon e dos aumentos de preços do Temu/SHEIN;
aprofundar as operações de conformidade, fazer bom uso das políticas de devolução entre áreas aduaneiras e garantir que as declarações fiscais sejam consistentes com os dados da plataforma; aproveitar oportunidades para as marcas irem para o exterior, conectar-se com os recursos de incubação do cinturão da indústria de plataformas e estabelecer competitividade a longo prazo; adapte-se às novas regulamentações logísticas, familiarize-se com o sistema logístico oficial da plataforma e evite o risco de interrupção da execução do contrato.
