Em 28 de março de 2026, a indústria do comércio eletrônico transfronteiriço deu início a muitos desenvolvimentos importantes.
A primeira é a TikTok Shop, que realizou a conferência anual POP transfronteiriça britânica-europeia-japonesa em Shenzhen em 27 de março. a escala total de varejo do Reino Unido, da UE e do Japão atinge US$ 4,68 trilhões, e a escala do comércio eletrônico atinge US$ 770 bilhões. Os usuários mensais da TikTok Shop na Europa e no Japão ultrapassam 200 milhões, o mesmo tamanho dos Estados Unidos. A sua escala ecológica também é impressionante. O número de comerciantes POP transfronteiriços no Reino Unido, Europa e Japão aumentou sete vezes em relação ao ano anterior, com 300.000 comerciantes, 2 milhões de especialistas e 1.500 prestadores de serviços. A taxa de crescimento do mercado japonês supera as expectativas. Em termos de estratégia operacional, concentra-se na construção de marcas e direciona recursos para comerciantes/marcas de médio e grande porte. Os envios locais na UE são apoiados por tráfego e subsídios, e também estabeleceu um sistema de marketing local especializado e de aliança. Quanto ao apoio ao comerciante, os novos comerciantes POP transfronteiriços no Reino Unido, Europa e Japão beneficiam de uma redução de comissão de três meses, os principais produtos são subsidiados e os comerciantes dos canais da aliança podem participar em tarefas principais e competições de classificação; a função de “leilão de commodities” é lançada na região dos EUA e as avaliações dos clientes do Bazaarvoice são sincronizadas para reduzir os custos de conteúdo.
A Pinduoduo divulgou seu relatório financeiro de 2025 em 25 de março, com receita anual de 431,8 bilhões de yuans (+10%) e lucro líquido de 99,4 bilhões de yuans (-12%). Pela primeira vez, “aumentou as receitas sem aumentar os lucros”. O elevado aumento dos custos deveu-se principalmente aos subsídios internos e ao investimento estrangeiro de Temu. O GMV global da Temu em 2025 é de aproximadamente US$ 90-95 bilhões (+87,5% – 97,9%), ficando aquém da meta de 100 bilhões devido ao impacto das políticas tarifárias dos EUA; O GMV europeu aumentou 90%, contribuindo com 40% do GMV global, tornando-se o principal motor de crescimento. Diante das mudanças políticas, depois que os Estados Unidos cancelaram a isenção fiscal de US$ 800, Temu mudou para a estocagem de frete marítimo e desembaraço aduaneiro comercial em geral, arcando com tarifas de 3% a 5%. A UE cancelará isenções fiscais abaixo de 150 euros em julho, e Temu acelerará a lotação local na Europa (atualmente a semi-custódia representa 20%). Para otimizar a lucratividade, a Temu abriu a publicidade no local (receita responsável por mais de 5% do GMV), regulamentou multas comerciais e lançou sua própria marca “Xinpinmu”; o GMV alvo em 2026 é de US$ 130 bilhões (+50%).
Em 26 de março, a Amazon anunciou um plano de despesas de capital de US$ 20 bilhões para o ano fiscal de 2026 (o dobro da média anual histórica), 60% dos quais serão investidos em infraestrutura de IA da AWS, chips Trainium3/4 de desenvolvimento próprio e um centro de computação de IA dedicado; os fundos restantes serão utilizados para o projeto de Internet via satélite “Amazon Leo” (foram lançados mais de 200 satélites). Afetado pelo enorme investimento, o preço das ações da Amazon caiu 3,95%, para US$ 199,34, em 27 de março.
Coupang não fez nenhuma política central ou ajustes estratégicos nas últimas 48 horas; o preço de suas ações caiu 1,52%, para US$ 18,09, em 27 de março, e caiu 23,31% desde o início do ano. As instituições reduziram as suas participações e os insiders aumentaram as suas participações, com as instituições detendo 83,72% das ações.
Em termos de política global e tendências regulatórias, a União Europeia imporá uma tarifa de 2-3 euros por pedido sobre pequenos pacotes importados da China abaixo de 150 euros a partir de 1º de julho, acabando com o bônus isento de impostos da mala direta de baixo preço; a partir de fevereiro de 2027, os produtos eletrónicos de consumo listados na UE terão de ser equipados com baterias substituíveis, e a Meta e a Nintendo ajustaram os seus planos de vendas de produtos; As reformas postais russas exigem que as plataformas de comércio eletrónico estabeleçam pontos de recolha nos correios, esclareçam o limite máximo do peso das embalagens e permitam que os correios vendam medicamentos sem receita médica.
Em outras notícias da plataforma, a Shopee Filipinas lançou o “Plano de incentivo ao vendedor instantâneo”, e os vendedores que atendem aos padrões podem desfrutar de entrega instantânea sem comissão + cota de publicidade; a estação malaia atualizou as especificações do produto de pré-venda em 6 de abril. O GMV da Otto no último ano fiscal foi de 7,5 bilhões de euros e pretende ultrapassar 10 bilhões em 2028. Ele se expandirá para 5 novos mercados europeus este ano e aumentará sua proporção de entrega no dia seguinte para 50%.
Dados do Ministério do Comércio mostram que de janeiro a fevereiro de 2026, as vendas no varejo online da China aumentaram 9,2% em relação ao ano anterior; as vendas de óculos inteligentes e robôs de varredura aumentaram 183,5% e 130,8%, respectivamente; as vendas no varejo online de produtos agrícolas aumentaram 17,6%; as vendas de importação do comércio eletrônico transfronteiriço aumentaram 7,6%.
A actual tendência central do comércio electrónico transfronteiriço é que os custos de conformidade se tornaram explícitos, os pequenos bónus isentos de impostos entraram em colapso e o armazenamento local tornou-se uma necessidade urgente para os vendedores transfronteiriços; os recursos estão concentrados no topo, e a plataforma concentra-se em marcas e comerciantes de médio e grande porte, enquanto os pequenos e médios vendedores precisam refinar suas operações; A IA está a reestruturar as infraestruturas, a concorrência no poder computacional está a intensificar-se e as ferramentas de IA tornaram-se equipamento padrão para as operações. As sugestões de acção incluem que os vendedores no mercado europeu completem a configuração dos armazéns no estrangeiro ou a transformação semi-gerida antes de Julho, e calculem o impacto das tarifas nos lucros; aproveitar o período de redução de comissão para novos comerciantes no Reino Unido, Europa e Japão na TikTok Shop para entrar rapidamente no início a frio; prestando atenção aos novos regulamentos de pré-venda do Shopee na Malásia e ajustando a estrutura do produto com antecedência para se adaptar às mudanças no tráfego.
