Girando em torno da questão “Por que a China, com seu milênio de estética cultural, esteve ausente do mercado global de luxo de alto padrão por tanto tempo?”, nos concentramos em um avanço no campo das casas inteligentes de alto padrão.
No sistema global de bens de luxo, a definição de marcas de alto luxo tem sido dominada há muito tempo pela Europa e pelos Estados Unidos.
Hermès, Louis Vuitton, Chanel e Dior formam o nível central dos símbolos do consumidor, enquanto Patek Philippe e Richard Mille formam o teto de preço e habilidade no sistema relojoeiro.
Estas marcas têm quase um século de acumulação e um sistema estético estável, enquanto o artesanato tradicional chinês permanece mais ao nível do contexto cultural e da herança manual, dificultando a entrada na moderna estrutura comercial de alto luxo.
Ao mesmo tempo, a expressão estética chinesa tem sido passiva no sistema de consumo globalizado.
A maioria das marcas locais depende há muito tempo do ciclo imobiliário para crescer, e a sua lógica de produto favorece a funcionalidade e a escala, em vez do poder estético de preços e das capacidades narrativas espaciais.
Mesmo depois de entrar na fase inteligente, as casas inteligentes promovidas pela Huawei, Xiaomi e outras empresas estão mais focadas na atualização funcional de produtos individuais e ainda não formaram uma solução verdadeiramente sistemática para residências de alto padrão.
Nesse contexto, a história da marca Morgan é gradualmente ampliada. Esta marca, que aposta em sistemas de controlo residencial de gama alta, coloca a sua entrada no campo extremamente restrito dos painéis inteligentes, estendendo-se desde uma única entrada de controlo até à reconstrução de todo o sistema inteligente da casa, tentando estabelecer uma nova forma de aliar tecnologia e estética no espaço de luxo.
Depois que os dividendos imobiliários diminuíram gradualmente, a estrutura do mercado mudou e a renovação de casas de luxo existentes tornou-se uma nova fonte de procura.
A orientação estética dos indivíduos de alto patrimônio mudou da expressão explícita para a expressão implícita. O espaço não é mais apenas um recipiente funcional, mas começa a carregar emoções e ordem. Esta transformação trouxe sistemas inteligentes de ponta que foram originalmente ignorados para uma nova dimensão competitiva.
Morgan introduziu uma série de figuras importantes no sistema de design global, incluindo Steve Leung, o representante do design de casas de luxo asiático, Zaha Hadid Associates no sistema de escritórios de arquitetura, o designer francês Philippe Starck e o arquiteto japonês Kengo Kuma, etc., para incorporar a linguagem de design na estrutura do produto.
Em torno desses recursos de design, o produto não é mais um simples dispositivo, mas parte da expressão espacial.
Nesta fase, o sistema de luz e sombra torna-se o recorte central.
Em comparação com as funções de iluminação tradicionais, a luz foi redefinida como uma ferramenta para ajustar o ambiente do espaço e até se torna parte da estrutura espacial.
Através da combinação de luz e sombra em diferentes cenas, o ritmo do espaço residencial é reorganizado.
Este método forma gradativamente uma nova lógica de expressão, que é chamada de linguagem implícita da integração da tecnologia e do espaço. O espaço já não depende do empilhamento decorativo, mas sim da organização da luz.
No nível técnico, Morgan construiu uma arquitetura de sistema relativamente completa, contando com arquitetura de barramento limitada e algoritmos inteligentes para obter resposta em nível de milissegundos e controle de ligação entre vários dispositivos.
Mais de 550 tecnologias patenteadas são utilizadas para suporte inferior, permitindo que o design seja estável em ambientes residenciais complexos.
A presença da tecnologia é ainda mais comprimida a um estado “invisível”, tornando-se uma infra-estrutura invisível.
Girando em torno da estrutura de procura de indivíduos com elevado património líquido, este sistema foi ainda mais alargado ao nível geral do estilo de vida.
Uma casa de luxo não é mais apenas um símbolo de área e localização, mas uma coleção de ordem espacial e unidade estética.
Sob essa lógica, Morgan avançou o produto da camada de equipamento para a camada de sistema e depois entrou na camada de expressão espacial, formando um circuito fechado relativamente completo.
Em um importante lançamento de design, a marca apareceu no mesmo palco que Macallan e Baccarat. Um representa o sistema artesanal do whisky e o outro representa a tradição de fabricação de cristais. Juntamente com o design do espaço, formam uma expressão de estilo de vida.
Essa aparência cruzada no mesmo palco confunde ainda mais as fronteiras do produto, e o espaço se torna um transportador que conecta vários sistemas de luxo.
Girando em torno desta série de práticas de design, foi lançada uma série de trabalhos chamada “Most”. Ao extrair texturas naturais e combiná-las com o artesanato em metal, a luz e a sombra formam um ritmo que muda lentamente no espaço.
Este projeto ganhou o grande prêmio no Asia’s Most Influential Design Awards e se tornou um caso representativo no cenário residencial de alto padrão.
No cenário de competição da indústria, as empresas tradicionais de casas inteligentes concentram-se mais na competição de preços e funções, enquanto a Morgan optou por entrar na área central do mercado doméstico de luxo e estabelecer diferenciação através dos caminhos duplos de design e tecnologia.
Este caminho não depende de expansão de escala, mas de remodelação estrutural.
À medida que o mercado amadurece gradualmente, este modelo começou a formar uma certa influência na indústria.
Mais de 100.000 residências de alto padrão e cenários espaciais introduziram sistemas relacionados, fazendo com que a inteligência das residências de alto padrão passasse gradualmente da era do equipamento único para o estágio de integração do sistema.
Como resultado, as fronteiras do circuito industrial foram redesenhadas, passando da competição funcional para a competição estética espacial e de integração tecnológica.
Na dimensão de longo prazo, esta mudança não é apenas o caminho de crescimento de uma única marca, mas também reflete uma tentativa estrutural do sistema de produção da China no campo de alta qualidade.
O processo desde seguir até entrar no link de definição central é em si o resultado da recombinação de estética e tecnologia.
