Em 2026, o mercado de comércio eletrónico transfronteiriço no Sudeste Asiático apresentará uma tendência de desenvolvimento rica e diversificada, com várias dinâmicas emergentes, apresentando oportunidades e desafios.
Em termos de tendências quentes, a Feira de comércio eletrônico transfronteiriço da China (Guangzhou) 2026 será realizada no Complexo da Feira de Cantão de 16 de junho a 18. A área de exposição ultrapassou os 50 mil metros quadrados, um aumento anual de 24,6%. O número de plataformas participantes ultrapassou pela primeira vez 50, e a área do Amazon SPN ultrapassou pela primeira vez 600 metros quadrados.
A Amazon Global Store também lançou o “Livro Branco sobre as Tendências de Desenvolvimento do Comércio Eletrônico Transfronteiriço de Exportação da China em 2026”, e Xiyin continuou a participar vigorosamente da exposição.
O “Regulamento nº 19 de 2026 do Ministério do Comércio” da Indonésia entrou oficialmente em vigor em 8 de junho.
Os principais requisitos dos novos regulamentos incluem transparência dos itens de cobrança da plataforma, recomendação prioritária de produtos de pequenas, médias e microempresas locais, fortalecimento da supervisão do conteúdo de marketing de IA e exigência de que os vendedores operem com uma licença comercial do governo, etc., promovendo a supervisão regional da “autodisciplina da plataforma” à “legislação nacional”.
A loja internacional TikTok Shop atualizou sua política de limite de pedidos em 4 de junho. Se a taxa de atraso no cumprimento do vendedor atingir 10%, ele será impedido de aceitar novos pedidos até que a taxa de atraso no cumprimento seja reduzida para menos de 4% em sete dias.
A julgar pelos dados de mercado, o mercado vietnamita de comércio eletrônico no primeiro trimestre de 2026 está se aproximando de US$ 31 bilhões, com uma taxa de crescimento anual de 25,5%, liderando os seis países do Sudeste Asiático. O valor médio do pedido do consumidor aumentou de US$ 4,32 para US$ 5,44, um aumento de 25%, indicando que o comércio eletrônico vietnamita está mudando de “preços e volumes baixos” para um estágio de crescimento de alta qualidade de “comprar menos e comprar qualidade”.
O GMV geral do comércio eletrônico do Sudeste Asiático no primeiro trimestre de 2026 aumentou 18,7% ano a ano. A Indonésia, a Tailândia e o Vietname contribuíram com mais de 60% do aumento, e a taxa de penetração do comércio eletrónico de conteúdos na Tailândia e no Vietname aumentou ainda mais.
Em termos de políticas de plataforma, a Lazada Vietnam ajustará a taxa de processamento de pagamentos para 6% (incluindo IVA) a partir de 15 de junho e cobrará uma infraestrutura de comerciantes não-LazMall taxa de serviço de tecnologia de VND 3.000 para cada pedido bem-sucedido a partir de 9 de junho. A loja local da TikTok Shop Filipinas simplificou o processo de gerenciamento de qualificação e os comerciantes podem concluir as operações em uma página unificada. A Lazada implementa o sistema “uma empresa/passaporte uma loja” para combater fraudes em várias lojas. Esta política foi implementada pela primeira vez na Malásia. A Indonésia planeia introduzir novos regulamentos para limitar os aumentos das taxas das plataformas, a fim de remodelar a relação de interesses entre as plataformas e as pequenas, médias e microempresas.
As taxas oficiais de primeira entrega do armazém no exterior da Shopee permanecem inalteradas em junho, o investimento transfronteiriço da TikTok Shop no Sudeste Asiático continua aberto e o módulo de autenticação de nome real foi lançado.
Em termos de tendências de mercado, os consumidores vietnamitas estão “comprando menos e comprando mais”, com o valor médio do pedido aumentando 25% ano após ano.
A diferenciação de produtos, a marca e o marketing de conteúdo tornaram-se o foco principal para os vendedores avançarem.
O comércio eletrônico de conteúdo explodiu e o ecossistema de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da TikTok Shop na Tailândia e no Vietnã continua a se expandir, com a transmissão mensal ao vivo atingindo um novo recorde.
A taxa de penetração dos pagamentos digitais no Sudeste Asiático ultrapassou 75% e a proporção de pagamento na entrega (COD) caiu abaixo de 25%. Os pagamentos digitais são mais amigáveis para a gestão do fluxo de caixa dos vendedores.
O volume comercial China-ASEAN atingiu 6,99 biliões de yuans e a procura logística no Sudeste Asiático continua forte.
A taxa de penetração dos vendedores transfronteiriços no Sudeste Asiático ultrapassou os 35% pela primeira vez e as operações localizadas tornaram-se um divisor de águas.
A Indonésia planeja limitar as taxas de plataforma, o que pode desencadear uma onda de supervisão de “monopólio antiplataforma” no Sudeste Asiático.
No campo da logística e dos pagamentos, a companhia marítima dedicada de Singapura passará por uma grande remodelação em 2026, e a logística do Sudeste Asiático encontrará um nó chave.
Os prestadores de serviços logísticos profissionais, como a Zhongchao Container Lines, estão a acelerar a implantação de redes de transporte intermodais em oito países do Sudeste Asiático.
A taxa de penetração de pagamentos móveis no Vietname ultrapassa os 75%, com MoMo e ZaloPay liderando o mercado de carteiras eletrónicas.
A Alfândega da Indonésia reforçou a supervisão do comércio eletrónico transfronteiriço e lançou um sistema eletrónico de desalfandegamento completo.
O tempo médio de desembaraço aduaneiro foi reduzido e a taxa de erro nas declarações diminuiu. Os custos logísticos do Sudeste Asiático representam até 20% do PIB e ainda há muito espaço para otimização.
As principais empresas de logística, como a Ninja Van e a Jitu, continuam a expandir a sua capacidade, melhorando a pontualidade de entrega dos terminais no Sudeste Asiático.
Em termos de tendências em vários países, os novos regulamentos de comércio eletrónico da Indonésia entraram em vigor, as taxas das plataformas são limitadas, os custos de conformidade aumentaram, mas o ambiente de negociação melhorou;
O Vietname aumentou as comissões sobre o comércio eletrónico em julho e o cumprimento das obrigações fiscais continua a aumentar; A Tailândia cancelou a sua política de isenção de impostos para bens importados abaixo de 1.500 baht; A Lazada da Malásia assumiu a liderança na implementação de “uma empresa, uma loja” e a Shopee reprimiu embalagens ruins; O processo de qualificação de loja local da TikTok Shop das Filipinas foi simplificado e a taxa de penetração no mercado aumentou rapidamente; A companhia marítima dedicada de Singapura tornou-se um centro logístico e o mercado de preços unitários de alto cliente tem crescido de forma constante.
Em termos de previsões de categorias mais vendidas, esta semana nos concentraremos em categorias como armazenamento doméstico, pequenos eletrodomésticos portáteis, produtos de beleza adequados para muçulmanos, equipamentos para esportes ao ar livre e camping e brinquedos educativos infantis.
Em termos de bens práticos para os vendedores, os vendedores precisam de responder ao aumento dos custos da plataforma, recalcular e ajustar os preços; responder à política de limite de pedidos da TikTok Shop e ficar de olho nas taxas de atraso no atendimento; completar a lista de conformidade do mercado indonésio; confirmar a conformidade fiscal do Vietnã; implantar armazéns locais;
e dominar habilidades de conversão de conteúdo de comércio eletrônico.
À medida que as taxas da plataforma continuam a aumentar, os vendedores enfrentam o desafio de manter os lucros.
Algumas pessoas sugerem que os aumentos de preços deveriam ser repassados aos consumidores, mas os consumidores do Sudeste Asiático são sensíveis aos preços; outros sugerem mudança de plataforma, mas não há muita diferença na estrutura de custos de cada plataforma.
Os vendedores podem responder oferecendo prêmios de marca, diminuindo categorias para criar produtos de alta qualidade e implantando empresas locais para obter preços mais baixos. Esperamos também que os vendedores possam compartilhar suas experiências práticas na área de comentários para que mais pessoas possam evitar desvios.
