Em 2026, o mercado de comércio eletrónico transfronteiriço da UE dará início a uma supervisão rigorosa sem precedentes, com uma série de sanções pesadas e novas políticas a serem introduzidas de forma intensiva. Esta medida mudou completamente o modelo tradicional de vendedores nacionais que distribuem produtos a preços baixos e teve um enorme impacto nas plataformas transfronteiriças chinesas, como Temu, AliExpress, Shein, e em muitos vendedores de pequena e média dimensão.
Recentemente, a União Europeia emitiu oficialmente a multa mais alta da história da Lei de Serviços Digitais DSA, e Temu foi multado em enormes € 200 milhões. O principal motivo da punição é que um grande número de produtos na plataforma apresenta sérios riscos à segurança. Mais de 60% dos produtos inspecionados aleatoriamente não eram qualificados, envolvendo diversas categorias, como brinquedos para bebês, eletrodomésticos 3C e joias. Ao mesmo tempo, a plataforma não conseguiu implementar obrigações de controlo de conformidade.
Além disso, a Hungria também aplicou separadamente uma multa elevada a Temu para rectificar as suas violações, tais como marketing falso e consumo induzido.
Não apenas Temu, mas também as principais plataformas transfronteiriças nacionais foram incluídas na lista de inspeção principal da UE.
O AliExpress entrou na fase de inspeção especial da DSA, e um grande número de produtos sem qualificação de conformidade foram retirados das prateleiras e os fundos das lojas foram congelados;
Shein está enfrentando investigações multidimensionais sobre segurança de produtos, conformidade com a privacidade, caos de marketing, etc., e grandes penalidades podem ocorrer a qualquer momento;
o site TikTok Shop EU continua a remover pequenos e médios vendedores que não cumprem CE e EPR, e a supervisão foi totalmente atualizada.
Mais importante ainda, duas novas políticas fatais serão implementadas oficialmente no segundo semestre de 2026, reescrevendo diretamente as regras da mala direta transfronteiriça.
A partir de 1º de julho, a União Europeia cancelou completamente a política de isenção fiscal de pequenos pacotes de 22 euros. Todos os pacotes de entrada estarão sujeitos a IVA e taxas de desembaraço aduaneiro. Isto significa que o modelo de distribuição isenta de impostos a preços baixos terminou completamente. Em 12 de agosto, os regulamentos EPR de embalagens da UE serão totalmente aplicados. Todos os produtos de exportação devem ser registrados separadamente com o número de conformidade do país correspondente. Comerciantes não qualificados enfrentarão penalidades como retirada de produtos das prateleiras, deduções de produtos e multas elevadas.
Juntamente com as regulamentações de longa data sobre EPR de baterias e resíduos eletrônicos WEEE, o limite de conformidade para todas as categorias de produtos vivos e embalados aumentou significativamente.
Vale a pena notar que os novos regulamentos da UE estipulam claramente que as plataformas de comércio eletrónico transfronteiriço são equivalentes aos importadores e devem assumir responsabilidade conjunta e solidária pela conformidade em matéria de segurança, tributação e proteção ambiental de todos os bens na plataforma.
Actualmente, as alfândegas da UE intensificaram de forma abrangente as inspecções aleatórias das encomendas chinesas. As mercadorias não conformes serão diretamente destruídas ou devolvidas.
Os pequenos e médios vendedores também enfrentarão múltiplas penalidades, como reembolso de impostos e taxas, pagamento de multas por atraso, fechamento de lojas e congelamento de fundos.
Os membros da indústria prevêem que a UE continuará a inspecionar rigorosamente as principais plataformas transfronteiriças financiadas pela China nos próximos três meses, e há uma grande probabilidade de que haja uma nova ronda de multas pesadas durante o ano.
Com a popularização abrangente do arquivamento de conformidade e dos mecanismos rigorosos de inspeção, a era da distribuição extensiva terminou completamente.
Apenas os vendedores que operam em conformidade podem obter uma posição firme no mercado da UE.
