Em 16 de junho, o Tubatu Big Data Research Institute divulgou o “Relatório de tendências de consumo de decoração para casa na China em 2026” (doravante denominado: relatório).
Baseando-se em dados de operação da plataforma em 2026, este relatório fornece uma análise aprofundada da lógica de mudança profunda da indústria a partir das quatro principais dimensões da demanda do consumidor, estrutura de mercado, tendências de seleção de materiais e modelos de serviço, e prevê direções futuras de desenvolvimento, fornecendo uma referência valiosa para o mercado.
O valor residencial tornou-se o principal apelo
O relatório aponta que a proporção atual de decoração de casa inteira está firmemente no mainstream com 82,40%, e a demanda por reformas parciais diminuiu ligeiramente. Ao mesmo tempo, a auto-ocupação de qualidade tornou-se a lógica dominante do consumo. De acordo com a pesquisa, a proporção de orçamentos de atualização entre 80.000 RMB e 120.000 RMB aumentou acentuadamente para 48,4%, tornando-se a principal força do mercado.
A procura básica abaixo de 80.000 RMB continua a desaparecer e a procura de conforto acima de 120.000 RMB está em constante expansão.
Isto mostra plenamente que os consumidores estão mais dispostos a pagar pela qualidade dos materiais, pela tecnologia de construção e pelo conforto de vida.
Existe uma diferenciação estrutural na seleção das unidades de decoração.
Entre eles, a popularidade dos pequenos apartamentos abaixo de 60 metros quadrados recuperou-se, reflectindo a contínua libertação da procura de renovação de casas antigas de pequena dimensão entre os jovens que são procurados.
A demanda por apartamentos grandes acima de 160 metros quadrados esfriou, indicando que o espaço incremental para decoração de casas de luxo diminuiu e o foco do mercado voltou aos apartamentos residenciais convencionais.
Em termos de estilo de decoração, o público se livrou da tendência de seguir os estilos das celebridades da Internet.
A simplicidade moderna continua a liderar o caminho com a praticidade, e o novo estilo chinês e o estilo retrô estão crescendo rapidamente.
O design de decoração para casa mudou de “imitação de tendências” para “expressão de personalidade + fortalecimento cultural”, e o design personalizado e conotativo tornou-se uma nova preferência.
Novas cidades de primeiro nível tornaram-se o principal campo de batalha para a indústria.
O relatório aponta que os dados de demanda em nível de cidade mostram intuitivamente a tendência de queda do mercado de melhorias residenciais.
Num contexto de declínio simultâneo na proporção da procura de decoração nas cidades de primeiro, segundo e terceiro níveis, a proporção da procura nas novas cidades de primeiro nível disparou para 45,70%, tornando-se o maior pólo de crescimento da indústria.
O fluxo contínuo de população neste tipo de cidade, as transacções activas em habitação em segunda mão e habitação melhorada, e a procura concentrada de renovações ocupadas pelos proprietários são áreas-chave para as empresas de melhoramento da habitação aproveitarem o crescimento no futuro.
Por outro lado, existem diferenças óbvias nas necessidades de decoração, conceitos de consumo e preferências em diferentes regiões, o que exige que a indústria abandone o modelo operacional unificado e crie produtos e serviços diferenciados com base nas características de vida e conceitos de consumo locais.
Proteção ambiental, inteligência e textura são recursos padrão
O relatório mostra que, com a atualização dos conceitos de consumo, os materiais de decoração de casa não estão mais limitados ao básico funções. As três dimensões de textura, proteção ambiental e inteligência estão remodelando os padrões de seleção de materiais, e o caminho dos materiais da indústria está caminhando para uma competição refinada e funcional.
Entre eles, a popularidade dos materiais texturizados é essencialmente uma atualização da busca dos consumidores por beleza e experiência em seus espaços domésticos. Produtos como tijolos macios antiderrapantes, microcimento e ardósia ultrafina são adequados para estilos de decoração de casa convencionais e promovem a atualização da decoração de “decoração básica” para “estética espacial”.
A protecção ambiental deixou de ser uma exigência opcional para se tornar uma necessidade rígida.
Os materiais de construção verdes tornaram-se amplamente popularizados e materiais de parede antibacterianos e antivirais estão rapidamente se tornando disponíveis.
Ao mesmo tempo, a penetração de materiais inteligentes e adequados à idade está a acelerar, reflectindo a evolução do design de decoração para todas as idades e a humanização.
Portas e janelas com escurecimento inteligente, chuveiros de temperatura constante e outros produtos são integrados à decoração diária da casa, o que é uma manifestação concreta da implementação de casa inteligente no cenário doméstico.
O crescimento contínuo de artigos sanitários seguros para os idosos reflecte as mudanças na estrutura demográfica.
No geral, as atualizações de materiais estão intimamente ligadas às três principais áreas residenciais de “saúde, conforto e inteligência”, forçando as marcas de materiais de construção a aprofundar a sua experiência tecnológica e a segmentar as suas trajetórias.
Reconstrução digital de links
A popularização das ferramentas de IA não só melhora a eficiência do design e reduz os custos de comunicação, mas também promove a transparência e a tomada de decisões iniciais na decoração da casa. As capacidades digitais tornaram-se a competitividade básica das empresas de decoração para casa.
Segundo as estatísticas, os utilizadores dão prioridade à utilização de IA para concluir o planeamento da casa e o design 3D, com as taxas de utilização destas duas funções a atingirem 37,98% e 31,72% respetivamente.
O relatório apontou que a atual taxa de penetração da custódia de fundos na plataforma aumentou para 93,5%, marcando a transformação da custódia de fundos de um serviço de valor agregado para um padrão da indústria.
Tomando a custódia de fundos como ponto de partida, a plataforma promove a padronização e a transparência de todo o processo de construção e entrega e continua a reparar as deficiências de confiança do setor.
No futuro, as especificações de serviço e as garantias de execução do contrato estarão ao lado dos produtos e do design como as principais considerações para os consumidores ao escolherem serviços de melhoria da casa.
