Recentemente, le due piattaforme principali del settore dell’e-commerce transfrontaliero hanno successivamente pubblicato annunci di adeguamento delle regole, modificando direttamente la logica operativa annuale. I venditori rilevanti devono familiarizzare il prima possibile con i nuovi requisiti normativi, ottimizzare le strategie operative e ridurre le perdite inutili.
1. Riforma obbligatoria dei titoli dei prodotti sull’intera piattaforma di Amazon, ufficialmente in vigore dal 27 luglio
A giugno, il backend dei venditori globali di Amazon ha lanciato un annuncio unificato. Ad eccezione dei libri e dei prodotti multimediali audiovisivi, tutte le regole per i titoli delle categorie sull’intero sito sono state completamente ristrutturate. Il metodo di impilamento dei titoli lunghi utilizzato per molti anni non è completamente valido. Questo è l’aggiustamento delle regole che ha il maggiore impatto sul peso della Quotazione quest’anno.
Questo nuovo regolamento stabilisce due rigide linee rosse, senza spazio per il buffering: in primo luogo, il titolo principale è strettamente limitato a 75 caratteri (compresi spazi e segni di punteggiatura). I collegamenti che superano lo standard verranno automaticamente cancellati e riscritti dalla piattaforma AI dopo il 27 luglio e i venditori non potranno intervenire. Le radici precise a coda lunga vengono facilmente perse durante il processo di riscrittura, il che porta direttamente a un forte calo dell’esposizione alla ricerca; in secondo luogo, la piattaforma ha aggiunto un modulo ricercabile indipendente “Articolo” “In evidenza Caratteristiche salienti del prodotto”, vengono assegnati ulteriori 125 caratteri per lo spazio di visualizzazione. Materiali, dimensioni, scenari applicabili, punti vendita differenziati e altri contenuti vengono tutti trasferiti qui per essere compilati. Questo campo condivide il peso dell’indice di ricerca con il titolo principale. Viene visualizzato contemporaneamente sotto il titolo della pagina dei risultati di ricerca front-end e della pagina dei dettagli. Gli acquirenti possono vedere a colpo d’occhio i vantaggi del prodotto.
La causa principale di questo aggiustamento è che gli acquisti mobile globali hanno rappresentato oltre il 78%. I titoli molto lunghi verranno in gran parte troncati sui telefoni cellulari, gli acquirenti non potranno vedere le informazioni complete sul prodotto e le percentuali di clic continueranno a diminuire. Allo stesso tempo, è dotato di ricerca Rufus AI e meccanismo di recupero vocale Alexa, titolo breve + modulo punto vendita standardizzato ed è più adatto per la scansione AI e il traffico di ricerca conversazionale. I collegamenti di conformità a lungo termine riceveranno una ponderazione naturale del traffico.
A giudicare dagli attuali dati dei test sui venditori, i venditori che hanno apportato modifiche anticipate hanno già ottenuto vantaggi positivi: un venditore di boutique per la casa ha modificato 32 link popolari nel negozio all’inizio di giugno. Il titolo principale conserva solo il marchio + i prodotti principali + le specifiche di base. Tutti i punti vendita come materiali e modelli adattati vengono spostati nel campo delle caratteristiche principali del prodotto e tutte le radici di ricerca vengono completamente mantenute. Dopo l’adeguamento, la percentuale di clic sul terminale mobile è aumentata del 21% in due settimane e non si è verificata alcuna perdita di traffico di parole a coda lunga. I venditori che non hanno ancora modificato i propri prodotti hanno subito perdite di traffico. Un venditore di accessori 3C mantiene ancora un titolo in pila di 180 caratteri. Durante la riscrittura del test di sistema, la parola chiave principale a coda lunga “adattato ai nuovi tablet del 2026” è stata eliminata. La classifica di ricerca è caduta direttamente dalle prime 50 pagine e il budget pubblicitario dell’alta stagione è stato sprecato per oltre 20.000 yuan.
In risposta a questo adeguamento, il funzionario ha fornito un riempimento standardizzato modello, che i venditori possono applicare direttamente: la struttura fissa di 75 caratteri del titolo principale di conformità è marchio + categoria principale + specifiche di base/modelli adattati, come “Fodere per friggitrice ad aria in silicone da cucina, confezione da 100 da 8 pollici”; i punti salienti del prodotto di supporto di 125 caratteri possono essere riempiti con gli attributi principali del prodotto, come “Silicone alimentare, resistente al calore 230 ℃, antiaderente, riutilizzabile, adatto alla maggior parte delle friggitrici ad aria 5-9QT”. I venditori devono evitare quattro principali campi minati illegali quando apportano rettifiche: è vietato accumulare parole di marketing come Migliore e Vendita calda, non aggiungere simboli speciali o emoji per attirare clic, rispettare le norme sulle maiuscole e non inserire tutti i modificatori a coda lunga nel titolo principale. I venditori possono implementarlo in più fasi: testare e modificare 2-3 collegamenti popolari da ora fino all’inizio di luglio per confermare che non vi siano fluttuazioni del traffico, quindi modificare l’intero negozio in batch; completare la rettifica dei collegamenti dell’intero negozio prima del 20 luglio per evitare riscritture batch del sistema che interrompono il pool di traffico; una volta completata la rettifica, controlla il rapporto sui termini di ricerca ogni settimana per verificare se le parole originali a coda lunga ad alta conversione sono incluse normalmente e, in caso di perdita, aggiungile al modulo di evidenziazione in modo tempestivo.
2. AliExpress Australia lancia il modello “Business-to-Business”, rimodellando il panorama del settore
Il 15 giugno, AliExpress ha annunciato ufficialmente che il canale per i commercianti locali in Australia è completamente aperto, che è ciò che l’industria chiama il modello “Business-to-Business”. “Il modello è diverso dal tradizionale modello di spedizione diretta transfrontaliera e custodia all’estero dei venditori cinesi. Le imprese locali aprono negozi in modo indipendente, tutta la merce viene immagazzinata in magazzini locali in Australia, la consegna locale viene soddisfatta, la consegna intraurbana richiede 1 giorno, la consegna cross-city richiede 3-7 giorni e l’intero processo di restituzione e cambio viene gestito localmente in Australia. Attualmente, questo modello è stato implementato in Europa, Brasile e Corea del Sud e il tasso di conversione dei negozi locali è superiore di oltre il 35% rispetto a quello dei negozi diretti transfrontalieri.
Questa politica ha avuto un triplice impatto diretto sui venditori transfrontalieri cinesi: in primo luogo, il traffico dei negozi locali è naturalmente ponderato, e l’esposizione dei piccoli pacchi spediti direttamente è ridotta. I consumatori australiani danno priorità ai prodotti spediti dai magazzini locali a luglio è stata trasmessa in Australia la nuova politica tariffaria per pacchi di piccole dimensioni, i costi di spedizione diretti sono raddoppiati e sono state necessarie ispezioni di sdoganamento transfrontaliero dei pacchi, i supplementi sul carburante continuano ad aumentare e non ci sono perdite di trasporto transfrontaliero e di sdoganamento per i negozi locali per eseguire contratti locali I commercianti locali hanno maggiore spazio di prezzo per lo stesso prodotto e i prodotti cinesi a basso prezzo con etichetta bianca perdono completamente il loro vantaggio di prezzo, il divario post-vendita si amplia e le perdite di reso dei negozi con spedizione diretta raddoppiano. I resi e gli scambi di prodotti locali vengono completati localmente e gli acquirenti non hanno alcuna preoccupazione. I resi di pacchi con spedizione diretta in Cina richiedono una logistica internazionale di andata e ritorno, che comporta costi di trasporto e sdoganamento. Ogni aumento del 5% del tasso di reso si traduce in una perdita diretta per un singolo prodotto e il tasso di riacquisto è molto inferiore a quello delle merci immagazzinate localmente src=”https://media.yunentropy.com/imgs/2026/01/04/fHUvJM6zD.jpg” alt=”AliExpress Australia Site Operation Guide” style=”max-width:100%” />
