La scorsa settimana, il settore dell’e-commerce transfrontaliero è stato esposto a un forte terremoto e una serie di incidenti ha influito sui costi e sulla conformità dei venditori.
Nel Regno Unito, 16 importanti rivenditori britannici, tra cui Next, Marks & Spencer e Primark, hanno inviato congiuntamente una lettera al governo chiedendo una tariffa unificata di 2,6 sterline all’estero pacchi di basso valore e l’annullamento dell’attuale politica di esenzione fiscale per i pacchi inferiori a 135 sterline. Questa mossa mira a indebolire il vantaggio di prezzo delle piattaforme transfrontaliere come Shein, Temu e AliExpress. Se la politica verrà implementata, il costo per i venditori di direct mailing a basso prezzo unitario per i clienti aumenterà in modo significativo.
Per i venditori, è una scelta più saggia schierare in anticipo magazzini britannici all’estero, il che può ridurre in una certa misura la pressione sui costi.
Il nuovo regolamento UE “(UE) 2026/382” verrà ufficialmente implementato il 1 luglio e la politica di esenzione tariffaria per i piccoli pacchi transfrontalieri inferiori a 150 euro in vigore da molti anni verrà completamente annullata.
A quel punto, tutti i pacchi di basso valore esportati in Europa non godranno più di un trattamento esentasse e il costo della posta diretta aumenterà in modo significativo.
I venditori devono rivalutare le strategie di prezzo nel mercato europeo e accelerare la transizione verso i magazzini esteri per adattarsi al nuovo contesto politico.
Temu è stato multato di 200 milioni di euro dall’UE per controllo improprio di merci illegali. In quanto “piattaforma online super grande” designata dal Digital Services Act, la pressione normativa di conformità di Temu nell’UE è improvvisamente aumentata. Questa sanzione invia un segnale chiaro: le piattaforme devono rafforzare il controllo di qualità e le ispezioni sui rischi per i venditori di terze parti, e i venditori illegali dovranno affrontare una responsabilità solidale più grave.
I venditori devono inoltre essere più cauti nella scelta di una piattaforma per garantire che le loro operazioni siano conformi.
Amazon ha lanciato un segnale pesante ai venditori cinesi, vietando esplicitamente ai negozi di trasferire o impegnarsi privatamente.
Le operazioni grigie come l’acquisto e la vendita privata di conti e il prestito di denaro con pagamenti futuri come garanzia sono state completamente bloccate e il rapporto vincolante tra negozi ed entità registrate è stato ufficialmente rafforzato.
I venditori devono garantire che il proprietario dell’account sia autentico e conforme, altrimenti potrebbero correre rischi come l’impossibilità di trasferire e il congelamento dei fondi.
Ciò richiede che i venditori rispettino rigorosamente le regole della piattaforma durante il processo operativo e proteggano i propri diritti e interessi.
AliExpress ha pianificato tre principali mercati strategici per il 2026. Il GMV promozionale di maggio del sito statunitense è aumentato di oltre il 50% su base annua e il numero di nuovi commercianti è aumentato del 120%;
il sito coreano ha aderito al piano estero del marchio “Brand+” e i commercianti del marchio potranno godere di un aumento di oltre il 10% nel traffico di ricerca e push; il mercato latinoamericano ha colto il vantaggio dell’esenzione fiscale federale del Brasile per le merci sotto i 50 dollari e ha accelerato lo sdoganamento attraverso voli charter.
I venditori possono prestare attenzione ai dividendi di questi canali emergenti ed espandere il proprio ambito di attività.
Dopo che le tariffe elevate negli Stati Uniti sono state pienamente implementate, Temu e SHEIN hanno apportato aggiustamenti strategici.
Da un lato, aumenta il prezzo dei beni per trasferire i costi; dall’altro, accelera la trasformazione verso un modello “semi-gestito” per far fronte alla pressione dell’impennata dei costi del direct mailing.
Questa mossa segna che l’e-commerce transfrontaliero si sta spostando da un’ampia distribuzione a basso prezzo a operazioni di brand più sofisticate e conformi.
Per riassumere, la scorsa settimana si sono verificati gravi incidenti nel circolo transfrontaliero, tra cui le tariffe britanniche, la cancellazione del duty-free UE, le multe ai prezzi altissimi di Temu, il blocco dei trasferimenti di negozi di Amazon, il nuovo polo di crescita di AliExpress, la trasformazione forzata di Temu/SHEIN, ecc., ognuno dei quali ha colpito direttamente l’ancora di salvezza dei costi e della conformità dei venditori.
Si raccomanda ai venditori di prestare molta attenzione ai tempi di attuazione della politica e di adeguare in anticipo le strategie di stoccaggio e conformità per evitare di essere picchiati passivamente.
