Nel 2025, il mercato cinese delle serrature intelligenti ha completato una transizione silenziosa ma profonda.
Il percorso che negli ultimi anni è stato costellato di guerre sui prezzi e di mischie OEM viene rimodellato da una nuova forza.
I dati di AVC rivelano chiaramente questo cambiamento: le vendite al dettaglio multicanale nel 2025 saranno pari a 19,51 milioni di unità, una diminuzione su base annua del 3,9%; ma le vendite al dettaglio sono aumentate dell’1,5% a 21,2 miliardi di yuan; il prezzo medio è passato da 1.000 yuan offline a 1.087 yuan per unità, con un aumento del 5,6% su base annua. Il volume è diminuito, ma i prezzi sono aumentati: la concorrenza a basso prezzo sta scomparendo e il settore sta attraversando un cambiamento qualitativo dalla “lotta per il prezzo” alla “lotta per il valore”.
In questo rimpasto, le aziende che assumono l’iniziativa di completare gli aggiornamenti strutturali stanno raccogliendo dividendi. Tra questi, la fluorite è la più rappresentativa.
Recentemente, la rete EZVIZ ha consegnato il foglio delle risposte sulle prestazioni per il 2025: fatturato dell’intero anno pari a 5,901 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell’8,44%;
l’utile netto attribuibile alla società madre è stato di 567 milioni di yuan, con un aumento del 12,43% su base annua;
più degno di nota è che il suo margine di profitto lordo è salito al 50,47% nel primo trimestre del 2026 e l’utile netto attribuibile alla società madre è aumentato del 32,30% su base annua. I ricavi delle attività di ingresso in case intelligenti sono stati di 936 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 25,25%, con un margine di profitto lordo del 47,39%.
Il business delle serrature intelligenti inizierà a entrare in un ciclo di profitto nel primo trimestre del 2026.
Dietro questo c’è una chiara linea logica: le serrature intelligenti basate sull’intelligenza artificiale stanno diventando il motore principale della crescita del settore.
Se il 2024 è ancora il periodo di riscaldamento per le serrature intelligenti basate sull’intelligenza artificiale, il 2025 sarà il primo anno della sua esplosione.
I dati di monitoraggio online di Aowei Cloud mostrano che nei tradizionali canali di e-commerce nel 2025, il volume di vendita al dettaglio delle serrature intelligenti AI ha raggiunto l’11,2% e le vendite al dettaglio hanno rappresentato fino al 24,7% – meno del 12% delle vendite, contribuendo con quasi il 25% delle vendite, e i suoi attributi di alto valore sono evidenti.
Lo “standard AI Smart Lock Group” è stato rilasciato ufficialmente quest’anno, segnando la maturità delle specifiche tecniche del settore e delle definizioni di prodotto.
Ancora più importante, la crescita delle serrature intelligenti AI è ben lungi dall’essere arrivata al limite. Secondo le previsioni di Aowei Cloud, il tasso di penetrazione delle vendite al dettaglio delle serrature intelligenti AI aumenterà al 26% nel 2026 e supererà il 50% nel 2028. In altre parole, nei prossimi tre anni, una serratura intelligente su due venduta sarà dotata di funzionalità AI.
Non si tratta più di una sovrapposizione funzionale di “ciliegina sulla torta”, ma di una migrazione fondamentale del settore.
Dietro gli attributi di alto valore delle serrature intelligenti AI c’è l’applicazione della tecnologia dei modelli su larga scala.
L’algoritmo di apprendimento dinamico consente al dispositivo di ottimizzare continuamente i parametri di riconoscimento e ridurre il tasso di riconoscimento errato a un livello leader del settore;
il modello di analisi comportamentale può identificare con precisione comportamenti anomali come il tailgating e il lock picking; funzioni come il rilevamento delle cadute e i promemoria per assenze prolungate soddisfano accuratamente le esigenze di una società che invecchia. Le serrature intelligenti si stanno evolvendo da “strumenti di protezione passiva” a “steward a rilevamento attivo”.
Anche a livello biometrico, il riconoscimento facciale sta diventando uno standard mainstream.
Nel 2025, le serrature intelligenti con riconoscimento facciale rappresenteranno il 43,2% delle vendite al dettaglio dell’e-commerce tradizionale e il 59,4% delle vendite al dettaglio.
Si prevede che il tasso di penetrazione delle vendite al dettaglio raggiungerà il 67% nel 2026. Anche il riconoscimento delle vene delle palme sta crescendo rapidamente, con la percentuale di vendite al dettaglio che passerà dal 6,1% nel 2024 al 12,3% nel 2025, e si prevede che raggiungerà il 18% nel 2026.
Dietro queste iterazioni tecnologiche c’è il trasferimento del potere di determinazione dei prezzi nell’intero settore.
Il volume di vendita al dettaglio del mercato di fascia alta con un prezzo pari o superiore a 2.000 yuan è aumentato del 18,9% su base annua, con un tasso di crescita di gran lunga superiore a quello del mercato di fascia medio-bassa, rendendolo il principale campo di battaglia per l’innovazione tecnologica.
Le decisioni di acquisto dei consumatori si stanno spostando da “quanto costa un prodotto” a “quanti anni può essere utilizzato e cosa può fare”.
Vale la pena approfondire la determinazione strategica di EZVIZ in questo aggiornamento strutturale.
Nel 2025, il tasso di crescita delle vendite al dettaglio online di EZVIZ si posizionerà al primo posto tra i marchi chiave nel mercato online cinese delle serrature intelligenti e la classifica delle vendite al dettaglio online aumenterà costantemente fino al quarto posto.
Nel segmento ad alta soglia del “riconoscimento delle vene del palmo”, EZVIZ ha conquistato il primo posto nelle vendite al dettaglio tradizionali dell’e-commerce.
A supportare questi numeri c’è una matrice di prodotto con una logica chiara e livelli progressivi.
Il punto di riferimento di punta è il “blocco schermo a tre schermi AI” della serie Y5000.
Nel settembre 2025, EZVIZ ha lanciato il videoblocco facciale a tre schermi e doppia fotocamera Qiming AI Y5000FVX Ultra, che è il maestro di questa evoluzione dell’IA.
Questo prodotto è dotato del Blue Ocean Model 2.0 sviluppato internamente da EZVIZ, dotato di una combinazione di doppia fotocamera da 4 milioni + 2 milioni di pixel, un modulo di riconoscimento facciale 4.0 e un sistema di interazione AI 3.0, realizzando il primo “layout a tre schermi” del settore: lo schermo interno, lo schermo esterno e lo schermo a inchiostro sull’impugnatura lavorano insieme.
La maniglia dello schermo a inchiostro non solo supporta il caricamento di immagini definite dall’utente, ma visualizza anche i codici di ritorno rapidi e lo schermo non consuma energia ogni giorno.
Il prezzo parte da 3.399 yuan dopo il sussidio nazionale, permettendole di occupare saldamente una posizione strategica nella zona dei prezzi di fascia alta.
La serie Y5000 è preceduta dalla Y5000FVX, che utilizza anch’essa un corpo interamente in metallo e integra l’interazione vocale AI e l’intelligenza AI personalizzata per formare le stelle gemelle di punta.
La spina dorsale è la serie Palm Vein Y3000.
Essendo un prodotto di successo, la serie Y3000 utilizza il riconoscimento delle vene del palmo come punto di vendita principale, coprendo gruppi di utenti con requisiti di sicurezza più elevati e ha contribuito in modo considerevole alle vendite nel mercato di fascia medio-alta.
La penetrazione della scena è la versione DL20 4G.
Il lancio della versione 4G dimostra la visione precisa di EZVIZ negli scenari segmentati: nelle aree rurali, nei giardini delle ville e negli uffici temporanei con scarse condizioni di rete o assenza di copertura Wi-Fi, la versione DL20 4G è direttamente connessa alla piattaforma cloud tramite la rete cellulare per garantire che le funzioni di sicurezza di base della serratura intelligente non falliscano a causa dell’ambiente di rete, realizzando realmente “scenari senza rete senza gestione”.
L’ampiezza della matrice del prodotto si traduce direttamente in competitività sul mercato.
Nel 2025, i prodotti per la casa intelligente di EZVIZ realizzeranno un fatturato di 936 milioni di yuan, con un aumento del 25,25% su base annua e il tasso di crescita supera di gran lunga il livello complessivo dell’e-commerce nazionale.
EZVIZ rende l’intelligenza artificiale presente in ogni fascia di prezzo e in ogni scenario di utilizzo.
Se l’intelligenza artificiale è il primo motore di crescita delle serrature intelligenti EZVIZ, andare all’estero è la sua seconda curva e questa curva si sta estendendo verso l’alto con una pendenza che supera di gran lunga le aspettative.
Nel 2025, il fatturato estero di EZVIZ raggiungerà i 2,338 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 22,27%. Negli ultimi quattro anni, la crescita dei ricavi all’estero ha superato il 20%.
I ricavi esteri rappresentano quasi il 40% e il margine di profitto lordo arriva al 46,18%, che è superiore al livello delle attività nazionali del 43,09%.
Nella prima metà del 2025, il tasso di crescita su base annua dei ricavi delle imprese estere ha raggiunto il 25,42%, diventando il polo di crescita più forte.
Il modo in cui la Fluorite opera sui mercati esteri è significativamente diverso da quello cinese.
Non si limita a tradurre prodotti nazionali per esportarli all’estero, ma lancia linee di prodotti personalizzati in base alle caratteristiche del consumo estero: campanelli intelligenti, campanelli per ville e apriporta. Nel 2025, le vendite di prodotti per l’accesso alla casa intelligente raggiungeranno i 936 milioni di yuan.
Nell’ottobre 2025, EZVIZ sarà presente alla fiera GITEX GLOBAL di Dubai, presentando una gamma completa di nuove serrature intelligenti con intelligenza artificiale e campanelli visivi intelligenti per ville.
I suoi piani futuri sono più chiari: prevede di lanciare un sistema di ingresso domestico “serratura intelligente + campanello + apriporta”, aggiornando l’ingresso domestico intelligente da un prodotto a punto singolo a una soluzione a scenario completo.
La logica aziendale di questo layout è molto chiara: i mercati esteri sono ancora nelle fasi iniziali di crescente penetrazione intelligente, la concorrenza è lungi dall’essere saturata e i consumatori sono più disposti a pagare per prodotti per la casa intelligente di fascia medio-alta.
EZVIZ sta sfruttando il vantaggio principale della “visione AI” e sfruttando la catena di fornitura e le risorse di canale della società madre Hikvision per costruire rapidamente un fossato del marchio.
Nel campo delle fotocamere consumer, EZVIZ è al primo posto nel mondo con 18,9 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 13,2% nel 2025: questa posizione fornisce una forte sinergia per la penetrazione del canale e il riconoscimento del marchio dei suoi prodotti per la casa intelligente nei mercati esteri.
La barriera principale di EZVIZ nel percorso delle serrature intelligenti può essere riassunta in una frase: il vantaggio del “gene visivo” di EZVIZ viene ridefinito dall’intelligenza artificiale.
In termini di investimenti in ricerca e sviluppo, gli investimenti in ricerca e sviluppo di EZVIZ Network nel 2025 ammonteranno a 862 milioni di yuan, pari al 14,61% dei ricavi, e il personale di ricerca e sviluppo sarà pari a 1.446, pari al 31,99% del totale dei dipendenti dell’azienda.
Blue Ocean Large Model 2.0 è stato completamente aggiornato per creare un modello completo che copra 1.200 oggetti domestici.
Dalle fotocamere alle serrature intelligenti, EZVIZ integra fino in fondo le principali capacità di percezione visiva.
Questo driver dual-core di “visual + AI” costituisce una chiara distinzione dai percorsi AI dei prodotti concorrenti.
Il percorso della fluorite è il più unico e difficile da copiare: segue il percorso di profonda integrazione di “visione + intelligenza artificiale”.
Che si tratti del layout con doppia fotocamera a tre schermi anteriore e posteriore dell’Y5000FVX Ultra o dell’analisi approfondita della scena fuori dalla porta da parte del modello di grandi dimensioni Blue Ocean (distinguendo con precisione visitatori, corrieri e persone sospette), EZVIZ ha sempre considerato il “vedere” come la prima capacità delle serrature intelligenti.
Questa capacità sembra basilare, ma in realtà richiede un enorme accumulo di algoritmi visivi e un massiccio addestramento dei dati di scena, che è esattamente ciò che gli altri giocatori non saranno in grado di raggiungere a breve termine.
Soprattutto nello scenario di “entrare in una casa”, la percezione visiva può essere il requisito rigido più basso: dopo tutto, il primo elemento di sicurezza è “vedere chiaramente cosa sta succedendo”, e il secondo è “cosa dirgli”.
Questo è il fossato più profondo della Fluorite.
Il mercato cinese delle serrature intelligenti nel 2025 segnerà uno spartiacque con le quattro parole “il volume diminuisce e l’importo aumenta”.
Il clamore delle guerre dei prezzi si sta attenuando, sostituito da una ricostruzione della profondità tecnica e dei modelli di business.
In questa ricostruzione, una logica fondamentale sta diventando sempre più chiara: la tecnologia AI sta rimodellando la catena del valore delle serrature intelligenti e le aziende con le capacità di base dell’intelligenza artificiale visiva e della visione del layout globale stanno ridefinendo le regole del gioco del settore.
Il percorso di EZVIZ potrebbe essere la risposta standard per questo nuovo percorso: utilizzare la visione dell’intelligenza artificiale come ancoraggio tecnico, stratificare la matrice di prodotto per coprire più scenari, aprire un secondo spazio di crescita andando all’estero e costruire un ciclo chiuso di valore a lungo termine con i servizi cloud.
Quando l’industria passa dalla “divulgazione funzionale” alla “coltivazione profonda e intelligente”, il vero vincitore non è mai colui che vende al prezzo più basso, ma colui che vede più lontano, penetra più in profondità e corre più veloce.
