Una recente ricerca sul campo sui mercati offline di hardware e utensili elettrici in molte località della Cina ha rilevato che le operazioni di un gran numero di negozi tradizionali di utensili elettrici stanno attraversando difficoltà senza precedenti.
Molti proprietari di negozi ammettono francamente che le vendite giornaliere dei prodotti nei loro negozi ammontano solo a poche centinaia di yuan. Se non fosse per il reddito manuale guadagnato dall’attività di riparazione di utensili elettrici, sarebbe difficile persino coprire l’affitto del negozio.
Lo spazio di sopravvivenza dell’intero settore viene continuamente compresso.
L’attuale settore dell’hardware e degli utensili elettrici è entrato a pieno titolo nell’era della concorrenza azionaria. La dimensione complessiva della domanda del mercato non mantiene più un trend di crescita.
Con i cambiamenti nella struttura della popolazione nazionale e la progressiva contrazione della relativa domanda nei settori industriale e dell’arredamento domestico, è probabile che la domanda complessiva del mercato di utensili elettrici si riduca ulteriormente in futuro. Allo stesso tempo, gli elettroutensili sono prodotti altamente standardizzati. Poiché lo shopping online è diventato l’abitudine di consumo principale del pubblico, i negozi tradizionali offline sono gradualmente diventati un canale alternativo per i consumatori.
La maggior parte dei consumatori darà priorità ai canali online per gli acquisti comparativi dei prezzi e prenderà in considerazione l’acquisto nei negozi offline solo in caso di necessità di emergenza, il che porta direttamente al continuo calo del flusso di clienti e del fatturato dei negozi tradizionali.
Mentre la torta del mercato continua a ridursi, la concorrenza all’interno del settore è diventata sempre più involutiva e c’è stata anche molta concorrenza feroce, comprimendo ulteriormente i margini di profitto dei professionisti.
Quando i ricercatori hanno visitato una normale contea del nord, hanno scoperto che c’erano sei negozi di utensili elettrici professionali in una strada commerciale locale. Per attirare i clienti, alcuni commercianti non solo hanno abbassato i prezzi dei prodotti normali, ma si sono anche concentrati sui marchi più venduti dello stesso settore. Importavano merci da altre province e poi le vendevano al prezzo di costo di acquisto, solo per accaparrarsi reciprocamente la base di clienti.
Due proprietari di negozi hanno avuto addirittura un conflitto fisico a causa del conflitto tra la concorrenza a basso prezzo tra i prodotti.
La conseguenza diretta di questa viziosa involuzione è che il mercato locale degli utensili elettrici è caduto in un circolo vizioso: ad eccezione dei marchi popolari utilizzati per attirare traffico, nessun negozio osa introdurre una gamma completa di prodotti di marca. Quasi tutti i negozi vendono un mix di prodotti di più marchi diversi e nessun commerciante dispone di risorse esclusive per il marchio principale, naturalmente non osa stabilire con sicurezza una quotazione ragionevole del margine di profitto. Alla fine, diventa un gioco a somma zero del tipo “tu distruggi il mio lavoro, io distruggerò la tua bancarella”. Tutti i professionisti hanno investito molte energie nella competizione, ma non sono riusciti a realizzare profitti ragionevoli. Molti proprietari di negozi hanno affermato senza mezzi termini che l’attività è insostenibile.
Oggi, i tradizionali negozi di utensili elettrici si trovano ad affrontare molteplici pressioni: dietro di loro c’è il peso del sostentamento familiare, online c’è il continuo impatto di prodotti a basso prezzo provenienti da piattaforme di e-commerce e il front-end si trova ad affrontare la continua debolezza della domanda complessiva del mercato. I rimpasti del settore sono inevitabili sotto molteplici pressioni.
L’industria prevede che nei prossimi tre anni, il 50% dei negozi nazionali di utensili elettrici tradizionali potrebbe ritirarsi dal mercato a causa delle difficoltà nel mantenere le operazioni, e l’intero settore entrerà in un freddo inverno di sviluppo. Chiediamo inoltre a tutti i ceti sociali di trattare ogni professionista del settore hardware ed elettrico che persiste nel business, esplorare congiuntamente un percorso di sviluppo sano del settore e trovare nuove scoperte di sopravvivenza per i negozi fisici offline per aggiornare i servizi e differenziare le operazioni.
