Recentemente circola una notizia nel circolo transfrontaliero: i negozi transfrontalieri di Meikeduo hanno iniziato ad allocare numeri in grandi quantità.
Le domande precedentemente bloccate nel processo di revisione hanno ricevuto notifiche di avanzamento nelle ultime due settimane.
La prima reazione di molte persone è che le politiche delle piattaforme sono state allentate, ma se guardi i dati recenti, scoprirai che dietro c’è una logica che merita maggiore attenzione.
I fondamenti del mercato dell’e-commerce in America Latina sono più forti di quanto molti immaginino.
Secondo i dati di “Latin America Ecommerce Forecast 2025” di eMarketer, le vendite e-commerce al dettaglio in America Latina raggiungeranno i 19,1 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento su base annua del 12,2% e il tasso di crescita è 1,5 volte la media globale.
Il dato più critico è il tasso di penetrazione: l’attuale tasso di penetrazione dell’e-commerce in America Latina è solo tra il 12% e il 15%, mentre in Cina è del 45% e nei mercati maturi europei e americani è compreso tra il 25% e il 30%.
In altre parole, la maggior parte dei consumatori in America Latina non ha ancora sviluppato abitudini di acquisto online stabili e il mercato è lungi dall’essere saturo.
In questo contesto, le tre piattaforme Meikeduo, Temu e SHEIN hanno recentemente compiuto movimenti estremamente intensi in America Latina.
Il GMV transfrontaliero di Meikeduo è aumentato del 68% su base annua nel primo trimestre del 2026, con un GMV trimestrale totale che ha raggiunto i 19 miliardi di dollari; Temu è entrato in Brasile e Messico nel 2024 e nella prima metà del 2025 gli utenti attivi mensili dell’America Latina avevano superato i 105 milioni, con un aumento su base annua del 143%.
Le vendite di SHEIN in Brasile sono aumentate del 698% dal 2021 al 2025, superando di gran lunga il 131% nel mercato statunitense durante lo stesso periodo, e prevede di costruire 2.000 fabbriche locali in Brasile. Le tre piattaforme hanno stili di gioco diversi, ma il fulcro della competizione è la stessa cosa: la catena di fornitura cinese. C’è un dettaglio che illustra l’intensità della concorrenza: il presidente di Mercado Argentina ha pubblicamente invitato il governo a rafforzare la supervisione di Temu e SHEIN.
Essendo la più grande piattaforma di e-commerce locale in America Latina, il raggiungimento di questo punto dimostra che il tasso di penetrazione delle piattaforme cinesi in America Latina ha toccato i suoi interessi principali.
Da un’altra prospettiva, quando i venditori cinesi entrano in America Latina, non chiedono unilateralmente alla piattaforma di aprire i battenti, ma la piattaforma ha bisogno della catena di approvvigionamento cinese per far fronte alla concorrenza.
Tuttavia, la struttura dei costi da affrontare quando si entra nel mercato adesso e quando si entra nel mercato due anni dopo è diversa.
Prendendo ad esempio il Messico, a partire dall’agosto 2025, l’aliquota fiscale sulle materie prime per i paesi che non hanno firmato un accordo di libero scambio con il Messico aumenterà dal 19% al 33,5%.
Per lo stesso prodotto con un prezzo unitario di 15 dollari USA, il costo dell’aliquota fiscale è aumentato direttamente. Insieme all’aumento dei costi pubblicitari dovuto all’intensificazione della concorrenza, il margine di profitto si ridurrà ulteriormente.
Il Cile imporrà un’imposta sul valore aggiunto del 19% su tutti i beni importati online a partire dall’ottobre 2025. In precedenza, i prezzi inferiori a 41 dollari erano esenti.
Sebbene il Brasile annullerà le tasse federali sui beni a basso prezzo nel maggio 2026, contemporaneamente rafforzerà i requisiti di certificazione di importazione per i prodotti elettronici.
TikTok Shop è entrato anche in Messico e Brasile e il panorama competitivo nel mercato latinoamericano sta diventando rapidamente complesso.
Il mercato dell’America Latina ha reali margini di crescita, ma la sua logica è diversa da quella del Sud-Est asiatico. Le soglie linguistiche, i sistemi logistici e le regole della piattaforma devono essere riesplorati.
Per i venditori che hanno una base di catena di fornitura e stanno considerando il layout diversificato della piattaforma, ora è un punto di ingresso relativamente controllabile in termini di costi.
Stai prestando attenzione al mercato latinoamericano adesso?
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