Il 23 giugno, l’Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato e il Servizio di informazione economica cinese hanno pubblicato ufficialmente il “Rapporto sull’indice di sviluppo dell’industria pubblicitaria cinese (2026)”.
Durante la conferenza stampa in questione, il responsabile del Dipartimento di supervisione della pubblicità dell’Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato ha affermato che l’industria pubblicitaria del mio Paese è stata profondamente integrata nell’intera catena di sviluppo dell’economia reale, formando gradualmente un circolo virtuoso positivo in cui “la pubblicità promuove il consumo, il consumo promuove il mercato e il mercato educa la pubblicità”.
Il suo valore industriale si riflette principalmente in tre livelli fondamentali.
Il primo è aprire l'”ultimo miglio” della circolazione del mercato e favorire direttamente la conversione delle vendite.
Negli ultimi anni, azioni speciali di “pubblicità per aiutare le imprese” e “pubblicità per aiutare gli agricoltori” sono state implementate in vari luoghi, facendo affidamento sulle capacità di marketing professionale del settore pubblicitario per risolvere i principali punti critici dello sviluppo del mercato per prodotti di alta qualità. I dati pubblici mostrano che i “Tre progetti di assistenza” implementati nell’Hebei hanno portato nuove vendite cumulative di prodotti correlati a oltre 6,1 miliardi di yuan;
la campagna di ricchezza congiunta “Pubblicità per aiutare gli agricoltori” lanciata nello Zhejiang ha portato le vendite regionali di prodotti agricoli a superare i 2,5 miliardi di yuan, trasformando realmente i servizi di marketing professionale in un vero e proprio slancio di crescita dei consumi e risolvendo efficacemente il problema di lunga data secondo cui “i buoni prodotti non possono essere venduti a buoni prezzi”.
Il secondo è continuare ad aumentare il valore aggiunto del marchio e creare risorse a lungo termine.
Poiché la tendenza all’aggiornamento dei consumi dei residenti continua ad emergere, quando acquistano beni, i consumatori non solo prestano attenzione agli attributi funzionali del prodotto stesso, ma apprezzano sempre più anche la connotazione culturale e il valore emotivo portati dal marchio.
Attraverso servizi di branding sistematici, l’industria pubblicitaria può aiutare i prodotti a completare il salto di valore da “fornitura di attributi fisici” a “portatore di valore emotivo”.
Ad esempio, la Mongolia Interna ha coordinato le risorse dell’industria pubblicitaria per perfezionare il biglietto da visita dorato del marchio pubblico regionale “Mongolian Character Standard”, mentre lo Shandong ha esplorato a fondo il potenziale comunicativo degli annunci di servizio pubblico e ha continuato a migliorare la vitalità del marchio e l’influenza pubblica di “Haopin Shandong”.
Questi sono casi tipici di trasformazione di risorse industriali caratteristiche locali in asset di marca ad alto valore attraverso il potenziamento pubblicitario.
Il terzo è collegare profondamente le risorse globali per aiutare le aziende a “navigare all’estero”. La stessa comunicazione pubblicitaria ha la caratteristica naturale di trascendere le barriere geografiche e le barriere culturali.
Di fronte a mercati esteri con regole complesse e preferenze diverse, l’attuale settore pubblicitario nazionale ha collaborato profondamente con modelli di e-commerce transfrontalieri per creare un “sistema di accompagnamento pubblicitario digitale unico” che copra l’intero processo aziendale.
Tra questi, Shenzhen Qianhai sta accelerando la creazione di una cintura internazionale del settore pubblicitario e costruendo una piattaforma di servizi esteri specializzata per le imprese. Attualmente, ha stabilito un meccanismo di cooperazione normalizzato con 50 operatori di campus in 32 paesi e regioni in tutto il mondo per fornire alle imprese estere servizi a catena completa come marketing localizzato, consulenza sulla conformità e operazioni sul traffico, aiutando più marchi cinesi a entrare senza problemi nel mercato globale.
Persone rilevanti nel settore hanno affermato che con il continuo sviluppo del settore dell’e-commerce transfrontaliero in futuro, l’integrazione del settore pubblicitario e della catena industriale estera sarà ulteriormente approfondita e saranno implementati piani di marketing più personalizzati adattati ai diversi mercati regionali e alle diverse categorie di prodotti, fornendo un forte supporto affinché più prodotti cinesi di alta qualità diventino globali e aiutando i marchi cinesi a ottenere un maggiore riconoscimento e premi di marca nei mercati esteri.
