Il 2026 è il primo anno del “15° piano quinquennale” e un nodo chiave per la trasformazione profonda dell’economia cinese in un modello di crescita basato sui consumi.
Il rapporto di lavoro del governo del Congresso nazionale del popolo e del Congresso nazionale del popolo afferma che nel 2025 il consumo sociale totale del mio paese supererà per la prima volta i 50 trilioni di yuan e il consumo contribuirà per il 52% alla crescita economica.
La Conferenza sullo sviluppo di alta qualità del Guangdong indica la direzione: utilizzare come chiave “l’integrazione delle due industrie”, lasciare che la forza dell’industria manifatturiera guidi l’eccellenza del settore dei servizi.
Nel 2026, il mercato dei beni di consumo entrerà in un nuovo ciclo. Il risanamento dei bilanci dei residenti va di pari passo con la tendenza alla razionalizzazione dei consumi, e la differenziazione dei percorsi tradizionali si è intensificata, mentre il consumo emotivo e l’iterazione tecnologica hanno dato origine a nuovi oceani blu.
Nel luglio 2025, un “avviso di chiusura” nel settore della decorazione domestica ha attirato l’attenzione diffusa.
Liangju, che ha una storia di 24 anni, centinaia di negozi gestiti direttamente ed è conosciuto come il “principale della decorazione” nel settore, ha cessato le attività. Il fondatore saltò dall’edificio, il che rese la situazione ancora più tragica.
Dal picco del settore dal 2015 al 2018 fino alla fine finale, il destino di Liang Home Furnishing è un vero riflesso del rimpasto accelerato del settore della decorazione domestica sull’onda della “de-realizzazione”.
La logica di crescita alla base del settore sta cambiando e la domanda è posta a tutti i partecipanti al mercato: su cosa fanno affidamento le aziende di bricolage per sopravvivere?
Il dilemma delle belle case è, in una certa misura, una metafora del modello tradizionale di ristrutturazione che raggiunge un bivio.
L’affollata scena della Guangzhou Customized Home Furnishing Exhibition nel marzo 2026 riflette l’esplorazione collettiva del settore di nuove direzioni.
Tuttavia, l’entusiasmo della fiera è stato in netto contrasto con i resoconti finanziari successivamente diffusi dalle aziende quotate in borsa di arredamento per la casa: la performance di aziende leader come Oppein, Sophia, Zhibang e Shangpin Home Delivery è stata ovviamente divisa. Alcuni profitti sono diminuiti drasticamente, altri hanno continuato a subire perdite e alcune aziende hanno faticato a mantenersi sotto pressione.
L’entusiasmo della fiera e la freddezza rivelata dai resoconti finanziari costituiscono insieme l’aspetto più realistico dell’industria della decorazione domestica nel suo periodo di trasformazione.
I dati dell’Ufficio nazionale di statistica mostrano che le vendite di nuovi alloggi commerciali e gli investimenti nello sviluppo immobiliare in tutto il paese diminuiranno in modo significativo nel 2025. Rispetto al massimo storico del 2021, la portata del settore è entrata in una fase di profondo aggiustamento e il modello di crescita tradizionale basato su nuove abitazioni non è più sostenibile.
Il COO di Tubatu Fang Hao ha sottolineato durante la revisione che i rischi immobiliari sono stati trasmessi all’intera catena industriale all’inizio del 2025. Il flusso di clienti nei negozi di arredamento per la casa è diminuito notevolmente a metà anno.
Nella seconda metà dell’anno il traffico a livello di settore ha continuato a essere sotto pressione, con molteplici pressioni sovrapposte.
La forza trainante della crescita del settore si sta spostando dalle nuove case al mercato immobiliare esistente.
I rapporti di settore prevedono che la dimensione complessiva delle ristrutturazioni e degli arredi domestici nel 2025 sarà di circa 5 trilioni di yuan, di cui la percentuale di decorazioni abitative esistenti supererà la metà. Questo cambiamento si è riflesso intuitivamente alla mostra di arredamento per la casa personalizzata di Guangzhou di quest’anno.
La mostra ha allestito un’area espositiva dimostrativa di ristrutturazione di quasi 3.000 metri quadrati, dove quasi 50 marchi si sono presentati insieme per mostrare innovazioni di prodotti e modelli per il mercato esistente.
Allo stesso tempo, la politica di permuta che sarà implementata a settembre 2024 ha aumentato significativamente il consumo di decorazioni per la casa. Nei primi otto mesi del 2025, le vendite al dettaglio di mobili sono aumentate in modo significativo su base annua e il Guangdong si è classificato tra i primi del paese.
Ma ci sono anche preoccupazioni nascoste dietro lo stimolo politico.
Le passività contrattuali di alcune società quotate sono diminuite in modo significativo, innescando preoccupazioni nel mercato riguardo allo “scoperto anticipato della domanda”.
Ciò che è ancora più degno di nota è che i sussidi stanno modificando sottilmente le abitudini decisionali dei consumatori, e alcune persone hanno formato una mentalità del tipo “non comprare senza sussidi”.
A questo proposito, Qin Zhanxue, presidente della China Building Materials Circulation Association, ha affermato senza mezzi termini: “La natura dei sussidi è un motore di accensione e non può essere sostenuta per un lungo periodo. Il successivo sviluppo del settore deve fare affidamento sulla propria sostenibilità.”
Nell’era delle abitazioni esistenti, il vecchio mercato delle ristrutturazioni è diventato il nuovo fulcro del settore.
I dati del Ministero dell’edilizia abitativa e dello sviluppo urbano-rurale mostrano che il piano di rinnovamento delle vecchie comunità urbane in tutto il paese sta avanzando costantemente e che le pertinenti politiche di sussidio continuano ad essere attuate, aprendo ulteriormente lo spazio di mercato.
Ma la vecchia riforma non è un mercato con soglia bassa e rendimenti elevati.
Zhibang Home Furnishing ha ammesso francamente nelle sue previsioni sulla performance del 2025 che la domanda generata dalla ristrutturazione delle abitazioni esistenti “non è ancora sufficiente a compensare completamente la pressione causata dal declino dei canali principali tradizionali.”
Al Guangzhou Custom Home Exhibition Renovation Industry Model Innovation Forum del 2026, molti leader di aziende con profonde radici in prima linea hanno ammesso che, sebbene la domanda di ristrutturazione delle abitazioni esistenti nel mio paese sia ampia, deve affrontare punti critici come la bassa efficienza, gli alti costi e l’insufficiente standardizzazione.
In una prospettiva di prima linea, il vecchio mercato delle ristrutturazioni si trova ad affrontare principalmente tre ostacoli: in primo luogo, il modo tradizionale di acquisire clienti è ad alto costo e a bassa conversione, e il continuo aumento dei costi comprime ulteriormente lo spazio vitale delle piccole e medie aziende di abbigliamento.
In secondo luogo, le tipologie delle case variano notevolmente e la costruzione prevede molteplici tipi di lavori, la maggior parte dei quali vengono eseguiti nell’ambiente di vita del proprietario, il che richiede tempi di costruzione estremamente elevati e una gestione raffinata.
Infine, i consumatori generalmente nutrono preoccupazioni riguardo agli articoli aggiuntivi, alla qualità e al servizio post-vendita, e la reputazione del settore deve essere migliorata, il che allunga direttamente il ciclo decisionale.
Di fronte ai punti critici, Convenient Bee, che fa affidamento su fitti negozi comunitari, affronta variabili complesse e la difficile gestione di vecchi progetti di ristrutturazione e ottimizza il processo di supervisione del cantiere attraverso algoritmi.
Zhai Xiaoxin, Kuaibo Bus, ecc. hanno proposto di trasformarsi verso la replicabilità e la consegna rapida. Lo spazio cucina verrà smontato e completato lo stesso giorno.
Alcune aziende hanno ulteriormente limitato il periodo di costruzione della ristrutturazione parziale a non più di 7 giorni per “abbreviare il ciclo del progetto”.
Nell’esplorazione delle vecchie ristrutturazioni, esistono tre tipi di percorsi, come la conversione dei contatti ad alta frequenza per le riparazioni domestiche in punti di ingresso per le vecchie esigenze di ristrutturazione.
Oppure utilizzare la tecnologia dell’intelligenza artificiale per risolvere l’asimmetria informativa.
Ci sono anche aziende che si concentrano su tipologie domestiche complesse e sulle abitudini degli utenti, invece di copiare prodotti stranieri, e apportano innovazioni locali.
Sebbene i percorsi abbiano enfasi diverse, le direzioni sono altamente convergenti, ovvero utilizzare la standardizzazione e la digitalizzazione per risolvere i problemi delle vecchie ristrutturazioni e promuovere la trasformazione accelerata del settore della decorazione domestica da ad alta intensità di manodopera a guidato dalla tecnologia.
Tra i tre principali punti critici del traffico, della consegna e della fiducia nel settore della decorazione domestica, la fiducia è più facilmente oscurata dal pensiero tecnico, ma è legata alle fondamenta a lungo termine del settore.
Una volta la toelettatura era vista come una soluzione ai problemi di fiducia.
Ma quando le aziende si concentrano sulla commercializzazione di “grandi magazzini + pacchi” invece che sulla qualità delle consegne e sulla garanzia post-vendita, la ristrutturazione diventa una nuova fonte di lamentele.
Nel 2025, la questione della fiducia nel settore passerà da lamentele implicite a incidenti espliciti.
Incidenti come l’incidente della Guangzhou Xintang Juran Home, la chiusura di Liangjia e gli armadietti personalizzati di Oppein da cui spuntano funghi hanno tutti messo in luce la crisi di fiducia nel settore.
Giorno dopo giorno, sempre più consumatori lottano con le “fatture nascoste”.
Il “Libro bianco sul consumo delle decorazioni residenziali di Shanghai” mostra che il punteggio medio di soddisfazione delle decorazioni è di soli 63 punti.
Gli otto principali punti di reclamo della China Consumers Association nel 2025 mostrano che le trappole dei contratti di bricolage e i consumi nascosti sono in aumento.
Dietro queste banali lamentele, emerge che la fiducia dei consumatori non crolla all’istante, ma viene continuamente sprecata da “merce sbagliata”, “respingimenti post-vendita” e “aggiunte invisibili”.
Di fronte a una crisi di fiducia, alcune aziende di bricolage stanno esplorando un sistema di “compensazione anticipata”, mentre altre nutrono grandi speranze che la gestione digitale migliori l’efficienza.
Tuttavia, Cheng Yifeng, fondatore di Lixiangjia, ritiene che “nell’era dell’intelligenza artificiale, il tocco umano diventerà più importante”. Wan Shuibo, esperto di consulenza strategica, ha sottolineato che il settore ha da tempo un modello di gestione dei canali “ruspante”, che non è più in grado di supportare lo sviluppo a lungo termine dei marchi.
Su Haopeng, professore alla Facoltà di Giurisprudenza dell’Università di Economia e Commercio Internazionale, ha sottolineato che il modello di pagamento prima e poi di costruzione nel settore del bricolage trasferisce i rischi aziendali ai consumatori, con il risultato che “il pagamento è stato effettuato, ma il lavoro non è stato completato, rendendo difficile la tutela dei diritti”.
Il settore della decorazione domestica nel 2026 sarà intrecciato con molteplici rischi e il rimpasto è ancora in accelerazione.
I resoconti finanziari delle aziende quotate nel settore dell’arredamento delineano una situazione di chiara differenziazione. Il tasso di crescita delle aziende leader è rallentato, il girovita è stato dimezzato e le aziende più in basso hanno subito perdite.
Trovandosi in un punto di svolta nel settore, i cambiamenti nel settore della decorazione domestica risponderanno in definitiva a una domanda: perché i consumatori si fidano di te?
Qin Zhanxue, presidente della China Building Materials Circulation Association, ha sottolineato che il problema fondamentale nel settore del bricolage non è la mancanza di domanda, ma la mancanza di fiducia. “Questo settore deve istituire un meccanismo che permetta ai consumatori di ‘osare spendere soldi’”. L’era delle nuove case è giunta al termine.
Le aziende che riescono davvero a superare il ciclo non sono necessariamente le più grandi, ma quei partecipanti che si concentrano sul miglioramento della consegna, sull’utilizzo della tecnologia per migliorare la trasparenza e sulla tutela dei profitti con integrità.
