L’e-commerce transfrontaliero si trova ad affrontare la trasformazione della localizzazione, del branding e dell’intelligenza artificiale con l’aumento dei costi tariffari.
Con l’aumento della pressione tariffaria dovuta alla protezione commerciale, l’era del commercio elettronico transfrontaliero per piccoli pacchi spediti all’estero sta volgendo al termine.
“Non è possibile tornare all’esportazione di piccoli pacchi. Dobbiamo abbandonare questo tipo di pensiero e adattarci dall’andare all’estero sotto forma di pacchetti di merci all’andare all’estero sotto forma di marchi. Solo allora ci sarà un futuro.” Il 16 giugno, Yang Yi, responsabile del marketing del marchio estero per AliExpress, ha dichiarato durante la fiera dell’e-commerce transfrontaliero in Cina (Guangzhou) del 2026. Dopo che gli Stati Uniti hanno annullato la loro politica di esenzione tariffaria per i piccoli pacchi lo scorso anno, anche l’Unione Europea annullerà la sua politica di esenzione tariffaria per i piccoli pacchi inferiori a 150 euro a partire dal 1° luglio di quest’anno.
“Ciò aumenterà in modo significativo il costo di esportazione di prodotti a basso prezzo unitario nel commercio elettronico transfrontaliero. Alcuni venditori di piccole e medie dimensioni dovranno affrontare sfide con prodotti ad alta intensità di manodopera e la struttura dei prodotti esteri subirà importanti cambiamenti in futuro.”
Yang Yi ha detto.
Localizzazione, branding e intelligenza artificiale saranno le tre principali strategie di coping.
Secondo Yang Yi, AliExpress sta lavorando duramente per collaborare con i commercianti di marchi cinesi per distribuire merci estere in magazzini esteri in vari paesi. Questa è una delle principali tendenze del futuro.
Attualmente, AliExpress ha creato magazzini all’estero in 27 paesi per aiutare i commercianti a migliorare le proprie capacità di evasione logistica.
“La conformità sarà un test. I prodotti cinesi devono essere promossi dalla forma di merce a quella di marchio all’estero per avere un premio e sopportare l’aumento dei costi causato dalle tariffe. Il prossimo passo potrebbe essere l’arrivo di una nuova era per i marchi cinesi.” Yang Yi ha affermato che AliExpress intende aiutare 2.000 marchi cinesi a recarsi all’estero per raddoppiare la loro portata.
Inoltre, l’intelligenza artificiale può ridurre i costi e aumentare l’efficienza ed è stata utilizzata nel rilascio di prodotti di commercio elettronico transfrontaliero, nella traduzione, nel servizio clienti, nella dichiarazione doganale e in altri aspetti, riducendo significativamente i costi operativi e di manodopera.
Yang Yi ha affermato che alcune delle principali società di e-commerce transfrontaliere in passato potevano operare solo in 7-8 paesi, ma in futuro potrebbero essere in grado di servire centinaia di mercati nazionali contemporaneamente.
Le imprese della zona industriale credono inoltre che il branding, la diversificazione del mercato e lo stoccaggio anticipato siano contromisure.
Zhao Jiang, direttore generale del Guangzhou Yiyun Beauty Industry Belt Product Selection Center, ha affermato che alcuni dei loro clienti produttori hanno già i propri marchi in sei paesi e che i loro mercati target si stanno espandendo dall’Europa e dagli Stati Uniti ai mercati emergenti d’oltremare per assorbire l’impatto delle tariffe del commercio elettronico transfrontaliero.
“I prodotti spot sono la tendenza.” Liu Gang, fondatore della Zhongshan Lamp Factory Cross-Border Spot Alliance, ha affermato di aver organizzato più di 40 fabbriche del settore per utilizzare magazzini all’estero per fornire ai venditori stranieri di e-commerce beni spot per aiutare a esportare prodotti di illuminazione ad alto valore aggiunto.
Hanno costruito i propri magazzini all’estero negli Stati Uniti e hanno anche iniziato ad affittare magazzini all’estero in Germania, Regno Unito e Canada.
Successivamente, come sviluppare i magazzini all’estero in conformità è un problema che l’industria deve risolvere ulteriormente.
Liu Feina, presidente esecutivo e segretario generale della Guangdong Provincial Internet Business Association, ha analizzato che la cancellazione delle esenzioni fiscali per i pacchetti di piccolo valore in Europa e negli Stati Uniti ha avuto una reazione a catena e che anche le politiche pertinenti in molti paesi e regioni d’oltremare come Brasile e Vietnam si stanno inasprendo. Ciò costringe le società di commercio elettronico transfrontaliere a considerare la conformità come il primo passo per andare all’estero.
“Una volta la conformità era un vantaggio, ora è una domanda a cui è necessario rispondere e in futuro sarà il biglietto da visita.” Allo stesso tempo, l’intelligenza artificiale offre anche nuove opportunità alle aziende di commercio elettronico transfrontaliere. L’intelligenza artificiale può creare immagini e video. Alcuni venditori nativi dell’intelligenza artificiale possono persino operare con una persona che vale centinaia di persone, rendendo uguale il commercio elettronico transfrontaliero.
