Nel 2026, il mercato dell’e-commerce transfrontaliero nel Sud-Est asiatico mostrerà un trend di sviluppo ricco e diversificato, con diverse dinamiche emergenti, che presentano sia opportunità che sfide.
In termini di tendenze calde, la Fiera del commercio elettronico transfrontaliero in Cina (Guangzhou) 2026 si terrà presso il Complesso fieristico di Canton dal 16 al 18 giugno. L’area espositiva ha superato i 50.000 metri quadrati, con un incremento anno su anno del 24,6%. Il numero di piattaforme partecipanti ha superato per la prima volta 50 e l’area dell’area Amazon SPN ha superato per la prima volta i 600 metri quadrati.
Amazon Global Store ha anche pubblicato il “Libro bianco sulle tendenze di sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero per l’esportazione in Cina nel 2026” e Xiyin ha continuato a partecipare con vigore alla mostra.
Il “Regolamento n. 19 del 2026 del Ministero del Commercio” dell’Indonesia è entrato ufficialmente in vigore l’8 giugno.
I requisiti principali dei nuovi regolamenti includono la trasparenza degli articoli di addebito sulla piattaforma, la raccomandazione prioritaria di prodotti di piccole, medie e microimprese locali, il rafforzamento della supervisione dei contenuti di marketing dell’intelligenza artificiale e la richiesta ai venditori di operare con una licenza commerciale governativa, ecc., promuovendo la supervisione regionale dall'”autodisciplina della piattaforma” alla “legislazione nazionale”.
Il negozio transfrontaliero TikTok Shop ha aggiornato la sua politica sui limiti degli ordini il 4 giugno. Se il tasso di evasione ritardata del venditore raggiunge il 10%, gli sarà impedito di accettare nuovi ordini fino a quando il tasso di evasione ritardata non sarà ridotto a meno del 4% entro sette giorni.
A giudicare dai dati di mercato, il mercato dell’e-commerce vietnamita nel primo trimestre del 2026 si avvicina ai 31 miliardi di dollari, con un tasso di crescita su base annua del 25,5%, guidando i sei paesi del sud-est asiatico. Il valore medio dell’ordine dei consumatori è aumentato da 4,32 a 5,44 dollari, con un aumento del 25%, indicando che l’e-commerce vietnamita si sta spostando da “prezzi e volumi bassi” a una fase di crescita di alta qualità in cui “acquistare meno e acquistare qualità”.
Il GMV complessivo dell’e-commerce nel Sud-est asiatico nel primo trimestre del 2026 è aumentato del 18,7% su base annua. Indonesia, Thailandia e Vietnam hanno contribuito per oltre il 60% all’aumento, e il tasso di penetrazione dell’e-commerce di contenuti in Thailandia e Vietnam è ulteriormente aumentato.
In termini di politiche della piattaforma, Lazada Vietnam adeguerà il tasso di gestione dei pagamenti al 6% (IVA inclusa) dal 15 giugno e addebiterà ai commercianti non LazMall una tecnologia infrastrutturale commissione di servizio di 3.000 VND per ogni ordine andato a buon fine dal 9 giugno. Il negozio locale di TikTok Shop Filippine ha semplificato il processo di gestione delle qualifiche e i commercianti possono completare le operazioni su una pagina unificata. Lazada implementa il sistema “una società/passaporto, un negozio” per combattere le frodi multi-negozio. Questa politica è stata implementata per la prima volta in Malesia. L’Indonesia prevede di introdurre nuove normative per limitare gli aumenti delle tariffe delle piattaforme al fine di rimodellare il rapporto di interesse tra piattaforme e piccole, medie e microimprese.
Le tariffe ufficiali di primo trasporto del magazzino estero di Shopee rimangono invariate a giugno, gli investimenti transfrontalieri di TikTok Shop nel sud-est asiatico continuano ad essere aperti ed è stato lanciato il modulo di autenticazione del nome reale.
In termini di tendenze del mercato, i consumatori vietnamiti “comprano di meno e comprano di più”, con un valore medio degli ordini in aumento del 25% su base annua.
La differenziazione del prodotto, il branding e il content marketing sono diventati l’obiettivo principale per i venditori.
L’e-commerce di contenuti è esploso e l’ecosistema di e-commerce in live streaming di TikTok Shop in Tailandia e Vietnam continua ad espandersi, con lo streaming live mensile che raggiunge un nuovo massimo.
Il tasso di penetrazione dei pagamenti digitali nel Sud-Est asiatico ha superato il 75%, mentre la percentuale dei pagamenti in contrassegno è scesa al di sotto del 25%. I pagamenti digitali sono più facili da gestire per la gestione del flusso di cassa dei venditori.
Il volume degli scambi tra Cina e ASEAN ha raggiunto i 6.990 miliardi di yuan e la domanda logistica nel sud-est asiatico continua ad essere forte.
Il tasso di penetrazione dei venditori transfrontalieri nel Sud-Est asiatico ha superato per la prima volta il 35% e le operazioni localizzate sono diventate uno spartiacque.
L’Indonesia prevede di limitare le tariffe delle piattaforme, il che potrebbe innescare un’ondata di supervisione del “monopolio anti-piattaforma” nel sud-est asiatico.
Nel campo della logistica e dei pagamenti, la linea di navigazione dedicata di Singapore subirà un importante rimpasto nel 2026 e la logistica del Sud-Est asiatico incontrerà un nodo chiave.
I fornitori di servizi logistici professionali come Zhongchao Container Lines stanno accelerando lo sviluppo di reti di trasporto intermodale in otto paesi del sud-est asiatico.
Il tasso di penetrazione dei pagamenti mobili in Vietnam supera il 75%, con MoMo e ZaloPay leader nel mercato dei portafogli elettronici.
Le dogane indonesiane hanno rafforzato la supervisione del commercio elettronico transfrontaliero e lanciato un sistema di sdoganamento elettronico completo.
Il tempo medio di sdoganamento è stato ridotto e il tasso di errori nelle dichiarazioni è diminuito.
I costi logistici del Sud-Est asiatico rappresentano fino al 20% del PIL e c’è ancora ampio margine di ottimizzazione.
Le principali società di logistica come Ninja Van e Jitu continuano ad espandere la propria capacità, migliorando la tempestività di consegna dei terminal nel sud-est asiatico.
In termini di tendenze in vari paesi, le nuove normative indonesiane sul commercio elettronico sono entrate in vigore, le tariffe delle piattaforme sono limitate, i costi di conformità sono aumentati, ma il contesto contrattuale è migliorato; Il Vietnam ha aumentato le commissioni sull’e-commerce a luglio e il rispetto fiscale continua a inasprirsi; La Tailandia ha annullato la sua politica di esenzione fiscale per le merci importate al di sotto dei 1.500 baht; Lazada della Malesia ha preso l’iniziativa di implementare “una società, un negozio” e Shopee ha represso i cattivi imballaggi; Il processo di qualificazione del negozio locale TikTok Shop delle Filippine è stato semplificato e il tasso di penetrazione del mercato è aumentato rapidamente; La linea di navigazione dedicata di Singapore è diventata un hub logistico e il mercato dei prezzi unitari per clienti elevati è cresciuto costantemente.
In termini di previsioni sulle categorie di vendita più calde, questa settimana ci concentreremo su categorie quali oggettistica per la casa, piccoli elettrodomestici portatili, prodotti di bellezza adatti ai musulmani, sport all’aria aperta e attrezzature da campeggio e giocattoli educativi per bambini.
In termini di beni pratici per i venditori, i venditori devono rispondere all’aumento dei costi della piattaforma, ricalcolare e adeguare i prezzi; rispondere alla politica sui limiti degli ordini di TikTok Shop e tenere d’occhio i tassi di evasione ritardata; completare l’elenco di conformità del mercato indonesiano; confermare la conformità fiscale del Vietnam; distribuire magazzini locali; e padroneggiare le capacità di conversione dei contenuti nell’e-commerce.
Poiché le commissioni della piattaforma continuano ad aumentare, i venditori si trovano ad affrontare la sfida di mantenere i profitti.
Alcuni suggeriscono che gli aumenti dei prezzi dovrebbero essere trasferiti ai consumatori, ma i consumatori del sud-est asiatico sono sensibili ai prezzi; altri suggeriscono di cambiare piattaforma, ma non c’è molta differenza nella struttura dei costi di ciascuna piattaforma.
I venditori possono rispondere offrendo premi di marca, riducendo le categorie per creare prodotti di alta qualità e impiegando aziende locali per ottenere tariffe più basse. Ci auguriamo inoltre che i venditori possano condividere la loro esperienza pratica nell’area commenti in modo che più persone possano evitare deviazioni.
