Recentemente, il settore dei materiali da costruzione per la casa ha inaugurato importanti tendenze gigantesche. JD.com ha ufficialmente aumentato la propria attenzione sulla decorazione domestica autonoma, diventando il fulcro dell’intero settore.
Secondo gli ultimi dati diffusi il 20 aprile: le vendite nette di decorazioni per la casa gestite autonomamente da JD.com nel primo trimestre del 2026 hanno superato 1 miliardo di yuan, un aumento su base annua del 138%. Il nuovo marchio ufficiale di decorazione domestica intelligente AI è stato lanciato ufficialmente, utilizzando il modello a circuito chiuso autogestito + tecnologia AI per penetrare completamente l’intero collegamento della decorazione domestica.
Guardando indietro al layout strategico, la conferenza primaverile dei commercianti di materiali da costruzione di JD.com del 3 aprile ha annunciato chiaramente che investirà più di 1 miliardo di yuan nei prossimi tre anni per promuovere in modo completo la divulgazione delle case intelligenti, guidare la trazione a due ruote di “beni + servizi” e concentrarsi sul mercato della sostituzione dell’inventario per il miglioramento della casa.
La catena di fornitura e il punto di consegna sono stati completamente aggiornati: JD.com fa affidamento sulla catena di fornitura globale per completare l’approvvigionamento diretto di materiali da costruzione da fonti in 14 paesi;
la parte progettuale è collegata al modello grande JoyAI + Migliaia di designer generano piani personalizzati di decorazione della casa con un clic; Nel settore edile sono impiegati 5.200 lavoratori industriali diretti, che supportano 108 tecniche di costruzione standard e 705 sistemi di ispezione della qualità dell’intero processo. Allo stesso tempo, vengono lanciate porte intelligenti basate sull’intelligenza artificiale, lavelli intelligenti per la purificazione dell’acqua e altri prodotti intelligenti integrati per tutta la casa per ottenere un ciclo chiuso completamente autonomo dalla selezione dei materiali, dalla progettazione, dalla costruzione al post-vendita.
Il link completo del settore della decorazione domestica del gigante dell’e-commerce è simile al precedente layout transfrontaliero di JD.com dell’intera catena del settore della decorazione domestica. È un evento strategico a livello di settore e influisce direttamente sull’intera catena industriale dei pannelli a monte, della personalizzazione e dei materiali principali.
Come professionista che è stato profondamente coinvolto nel settore dei pannelli per molti anni, credo che l’ingresso di JD.com nel settore della decorazione domestica non sia affatto un semplice traffico transfrontaliero, ma una ricostruzione di livello inferiore dell’intera catena di fornitura di decorazioni domestiche e materiali da costruzione.
Avrà un profondo impatto sull’industria dei pannelli a monte, che si riflette principalmente nelle seguenti tre essenze fondamentali:
1. La catena di fornitura è deintermediata e i profitti sui prezzi dei pannelli sono compressi. Il nucleo del modello autogestito di JD.com è l’approvvigionamento diretto dalla fonte, l’eliminazione degli aumenti dei prezzi dei rivenditori multilivello e il ricorso ai vantaggi di un massiccio approvvigionamento centralizzato per ridurre i costi.
In futuro, ai pannelli dei mobili e ai materiali di base personalizzati nei pacchetti di decorazioni per la casa di JD verrà data priorità di essere forniti direttamente dalla fabbrica di origine.
Lo spazio delle differenze di prezzo tra gli intermediari tradizionali dei panel e i rivenditori regionali di secondo lotto sarà notevolmente ridotto e l’involuzione dei prezzi bassi del settore si intensificherà ulteriormente.
2.
La standardizzazione e la selezione dell’intelligenza artificiale costringeranno il tabellone a diventare digitalizzato e universale.
La decorazione domestica AI di JD.com si concentra su pacchetti standardizzati e selezione intelligente. Ha unificato standard rigidi per il grado di protezione ambientale, le specifiche e le dimensioni, i colori decorativi e le proprietà fisiche dei pannelli.
Ciò significa che verranno eliminate le normali fabbriche di piccole piastre senza standard, senza approvazione della protezione ambientale e le fabbriche di piccole piastre non standard. Solo le lastre che soddisfano gli standard generali dei grandi produttori, la protezione ambientale a livello ENF e le specifiche standardizzate possono entrare nel sistema della catena di fornitura JD.
3. L’intera catena della decorazione domestica è gestita autonomamente e i gruppi a monte sono passati dalla “vendita di prodotti” alla “fornitura di prodotti di supporto”.
In passato, i commercianti di pannelli vendevano solo pannelli e guadagnavano la differenza di prezzo sui materiali; dopo che JD.com ha aperto l’intero processo di decorazione domestica, i pannelli non sono più elementi isolati, ma un set di supporto di base per la personalizzazione dell’intera casa e la decorazione domestica intelligente.
La logica del settore è completamente cambiata: la semplice vendita di pannelli non è più competitiva. Solo i marchi di pannelli in grado di adattarsi a soluzioni per tutta la casa, personalizzazione intelligente e fornitura integrata rispettosa dell’ambiente possono ottenere i dividendi di mercato dei giganti.
Assistente ai continui cambiamenti nel settore della decorazione domestica, dalla mischia dei negozi, all’involuzione dei rivenditori, all’ingresso dei giganti di Internet, ho una profonda comprensione: il settore non ha mai avuto un business stabile, e l’ingresso dei giganti non è una crisi, ma uno spartiacque per eliminare i ritardatari e raggiungere la qualità.
L’era in cui l’industria della lamiera si affidava a scarse informazioni, prezzi bassi per aumentare i volumi e vecchi canali per fare soldi è completamente finita.
Se vuoi sopravvivere e vivere bene in una situazione in evoluzione, tutte le fabbriche, i marchi e i rivenditori di lamiera dovrebbero tenere a mente i seguenti tre suggerimenti fondamentali per la sopravvivenza:
Suggerimento 1: abbracciare attivamente la catena di fornitura e sforzarsi di essere un fornitore di supporto di alta qualità per i giganti.
Le fabbriche i cui pannelli soddisfano gli standard di protezione ambientale, hanno una capacità produttiva stabile e una qualità standardizzata si collegano attivamente con i sistemi della catena di fornitura di piattaforme come JD.com e si sforzano di diventare il fornitore di materiali di base designato per la decorazione domestica autogestita.
Affidarsi all’enorme traffico e al volume degli ordini dei giganti per stabilizzare la capacità produttiva di base e rivitalizzare le linee di produzione in fabbrica è il modo più sicuro per far emergere i produttori di lastre di piccole e medie dimensioni.
Raccomandazione 2: evitare l’oceano rosso della standardizzazione e approfondire la differenziazione dei segmenti della placca. Jingdong Home Decor si concentra su pacchetti di decorazioni per la casa generici e pannelli standardizzati.
I professionisti dei consigli di amministrazione devono compensare in modo proattivo la concorrenza e non lottare per i consigli di amministrazione generalisti a basso prezzo.
Devono invece sviluppare legno massiccio di fascia alta, finiture speciali, pannelli funzionali (personalizzazione a prova di umidità, ignifughi, antibatterici e privi di formaldeide), pannelli specifici per designer e coltivare profondamente il settore privato locale, la personalizzazione di fascia alta e canali di ingegneria delle ville. Devono espandersi in aree suddivise che non possono essere coperte dai giganti su larga scala e proteggere i loro esclusivi fossati di profitto.
Raccomandazione 3: potenziare l’hard power dei prodotti e attenersi al fossato della protezione ambientale e della standardizzazione.
La decorazione domestica basata sull’intelligenza artificiale e l’approvvigionamento centralizzato della piattaforma non faranno altro che fissare la soglia per i materiali di base sempre più in alto.
Tutti i professionisti delle lastre devono dare priorità alla lucidatura del nucleo dei loro prodotti, rispettare rigorosamente i nuovi profitti di protezione ambientale nazionale a livello ENF, unificare le specifiche delle lastre, i processi di bordatura e gli standard di ispezione della qualità e migliorare i rapporti sui test dei prodotti e le approvazioni del marchio.
In futuro, la competizione nel settore non riguarderà più canali e connessioni, ma il potere nella protezione dell’ambiente, nella qualità e nella standardizzazione. Queste sono le barriere fondamentali che non potranno mai essere sostituite dalle piattaforme.
