Nell’aprile 2026 si sono verificati molti eventi importanti nel settore del commercio elettronico transfrontaliero, che hanno avuto un profondo impatto sul commercio transfrontaliero globale.
Prima di tutto è terminato il bonus “low-price direct mail” dell’e-commerce transfrontaliero. Il governo degli Stati Uniti ha interrotto prematuramente l’esenzione fiscale per i pacchi importati al di sotto degli 800 dollari il 12 aprile e il canale di sdoganamento T86 è stato ufficialmente chiuso il 2 maggio. L’amministrazione Trump ha imposto tariffe aggiuntive fino al 245% sui beni cinesi il 15 aprile. Temu, SHEIN e Amazon hanno tutti aumentato i prezzi dei prodotti negli Stati Uniti ad aprile.
Nei tre giorni successivi il prezzo di alcune categorie di Temu è raddoppiato o addirittura aumentato fino al 91%. Contemporaneamente sono aumentati i prezzi di quasi 1.000 prodotti presenti sulla piattaforma Amazon, che riguardano abbigliamento, arredamento per la casa, elettronica e altre categorie.
Da metà aprile alla fine di aprile, l’aumento dei costi di transazione reali per i venditori statunitensi è variato dal 15% al 35%, e l’aumento dei prezzi al consumo è variato dal 10% al 91%.
Dopo la chiusura del canale T86, i pacchetti originariamente esentasse dovevano pagare le tariffe intere e le spese tariffarie di alcuni venditori transfrontalieri sono aumentate in modo significativo, erodendo direttamente il precedente vantaggio di prezzo della piattaforma.
In secondo luogo, la fuga di dati di Coupang ha innescato una spaccatura diplomatica tra la Corea del Sud e gli Stati Uniti.
Il 28 aprile, 96 deputati sudcoreani hanno inviato congiuntamente una lettera di protesta all’ambasciata americana in Corea del Sud, condannando 54 membri repubblicani della Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti per aver esercitato pressioni sul governo sudcoreano sul caso della fuga di dati Coupang.
Coupang ha subito una violazione dei dati su larga scala nel novembre 2025. Il presidente Kim Beom-seok ha rifiutato di partecipare all’udienza del Congresso sudcoreano e Coupang ha raddoppiato le sue spese di lobbying a Washington nel primo trimestre del 2026, intensificando l’insoddisfazione pubblica nazionale e l’insoddisfazione tra i legislatori della Corea del Sud. Questo incidente ha influenzato il progresso della futura cooperazione in materia di difesa tra gli Stati Uniti e la Corea del Sud ed è servito anche da avvertimento per le società del commercio estero che operano in Corea del Sud. Le aziende straniere devono prestare attenzione agli obblighi di conformità come la sicurezza dei prodotti, la fuga di informazioni e la sovranità dei dati.
Inoltre, i venditori di Amazon hanno dovuto affrontare molteplici vincoli sui profitti e sulle politiche.
Gli adeguamenti delle politiche della piattaforma hanno comportato molte pressioni, come cicli di pagamento estesi, adeguamenti del supplemento carburante FBA, nuove politiche di detrazione pubblicitaria, ecc., con conseguente riduzione dell’efficienza del turnover del capitale dei venditori e aumento dei costi logistici. Il numero totale di venditori Amazon è diminuito, con le registrazioni di nuovi venditori al livello più basso dal 2015. Inoltre, ci sono due scadenze chiave il 30 aprile.
Le nuove norme sull’etichettatura del Piano di trasparenza per la trasparenza sono rigorosamente implementate e l’inventario in eccesso di FBA è costretto a essere rimosso.
Anche le regole del Prime Day nel 2026 hanno subito importanti modifiche e verrà implementato un meccanismo di pagamento “pagamento anticipato del deposito + commissioni”.
Allo stesso tempo, Amazon investirà più di 100 milioni di euro per riavviare la costruzione di un grande centro logistico nella provincia di Saragozza, in Spagna.
Temu e SHEIN dicono addio al direct mailing a basso prezzo e il 25 aprile hanno ufficialmente implementato aumenti di prezzo graduali sul sito americano.
Gli aumenti di prezzo di alcune categorie hanno superato di gran lunga le aspettative. Dopo che Temu ha tagliato in anticipo del 30% la sua pubblicità negli Stati Uniti, i download sono crollati del 60%.
Il “modello semigestito” lanciato da Temu condivide alcune forniture di prodotti con TikTok Shop e la competizione sui costi ruota attorno al passaggio delle tariffe. In Polonia, Temu è diventata la piattaforma di e-commerce più visitata.
TikTok Shop sta affrontando la pressione della temamuizzazione e le indagini antitrust indonesiane continuano.
Il 27 aprile, l’Associazione indonesiana di logistica dell’e-commerce ha accusato TikTok e TikTok Shop di sospetto monopolio e la piattaforma è nel periodo di revisione preliminare dei documenti.
Allo stesso tempo, il conto alla rovescia per i preparativi per l’apertura del TikTok Shop in Polonia, Paesi Bassi e Belgio diventerà un’importante finestra annuale per l’espansione esterna in Europa.
I venditori del settore stanno gradualmente diversificando i rischi, riducendo la loro dipendenza da Amazon e espandendosi in nuovi canali come TikTok Shop.
Infine, con l’attuazione delle nuove leggi e regolamenti fiscali e tributari nazionali, la finanza e la tassazione del commercio elettronico transfrontaliero sono entrate nel primo anno di stretto controllo nell’ambito della “quarta fase della golden tax + connessione diretta alla piattaforma”.
Dal 2026, l’imposta sul reddito delle società legate al commercio elettronico transfrontaliero sarà pienamente obbligatoria ed entrerà in modalità di verifica e riscossione.
La quarta fase della Golden Tax integrerà le informazioni provenienti da vari aspetti. La nuova fattura elettronica e le nuove normative realizzeranno il confronto automatico in tempo reale di “ricevuta e fatturazione” e ciascuna piattaforma riporterà direttamente i dati dell’interfaccia API a livello di ordine.
I venditori devono seguire il sistema dei “quattro resi” e condurre una pianificazione fiscale ragionevole.
Nel complesso, i venditori di e-commerce transfrontalieri dovrebbero adattare tempestivamente le proprie strategie in base ai cambiamenti del settore, affrontare le varie sfide e cogliere le opportunità di sviluppo.
