Recentemente, esaminando categorie quali pannelli, arredamento per la casa personalizzato, ferramenta, accessori per mobili, rivestimenti e pavimenti, ho scoperto che ci sono molte aziende forti nel settore dei materiali da costruzione per la casa che non hanno dato seguito alla guerra dei prezzi. Invece, hanno sottolineato di non combattere guerre di prezzo, di aumentare il valore, di attenersi a un posizionamento di fascia medio-alta, o addirittura di fascia alta, o di intraprendere la strada di un elevato rapporto qualità-prezzo.
Nel settore dei pannelli, un gruppo di marchi di pannelli impiallacciati di fascia medio-alta ha proposto di non sacrificare la scala o i prezzi bassi per il volume, ma di “compromettere il valore” e rivolgersi a concorrenza sistematica nel potere del marchio, del prodotto e del servizio e lasciare profitti ragionevoli ai partner. Furen, Red Cotton e Qianshan sono campioni abbastanza rappresentativi. Fu Ren è l’ancora del “marchio di impiallacciatura di fascia alta”, Red Cotton si impegna a “rappresentante di impiallacciatura di fascia alta della Cina” e Qianshan intraprende il percorso di alta qualità e rapporto qualità-prezzo.
Nel 2026 lancerà una strategia con un rapporto qualità/prezzo elevato, a partire da importazioni di alta qualità, a prezzo medio e sostitutive.
Qianshan è attualmente la prima azienda nel settore della lamiera a invocare chiaramente “l’alto rapporto qualità-prezzo”. Si inizia con pannelli decorativi personalizzati di fascia medio-alta e funge da sostituto a livello nazionale per i grandi marchi importati.
In precedenza, Qianshan era supportata dall’attrezzatura tedesca per la linea di produzione di laminazione a ciclo breve completamente automatica Wemhöner e configurata con un’elevata protezione ambientale del livello HENF per l’intera linea di prodotti, raggiungendo lo stesso livello di qualità dei grandi marchi importati.
Collaboriamo inoltre con noti studi di design europei per supportare la sicurezza estetica di prodotti di alto aspetto. Inoltre, il suo sistema “Intelligent Made in China” consente ai prezzi dei prodotti di essere inferiori a 800 yuan.
Ci sono anche alcuni marchi nel settore dei pavimenti che stanno lavorando duramente per salire di livello.
Già nel 2025, Shiyou Flooring ha tenuto una conferenza stampa di alto livello e ha lanciato la serie “Tashan”, completando un’altra svolta nei pavimenti in legno massiccio di fascia alta. Ni Yuezhong, presidente di Shiyou Flooring, ritiene che in un’era in cui l’aggiornamento dei consumi e le richieste di qualità vanno di pari passo, l’aspetto e la qualità devono essere migliorati senza sacrificare la qualità e ridurre il prezzo. Shuxiangmendi ha sempre sottolineato la costruzione di un marchio leader di pavimentazioni di fascia alta e di guidare la tendenza delle aree residenziali di fascia alta con innovazione estetica.
Alla Shanghai Floor Materials Exhibition, l’azienda ha lanciato una serie di nuovi prodotti con cristalli di porcellana, argento Miao e motivi broccati, integrando sottilmente vari elementi nella lavorazione del legno.
Nel settore dell’hardware, molte aziende hanno rinfrescato il proprio posizionamento e hanno chiaramente proposto di entrare nel mercato di fascia medio-alta o di creare hardware domestico di fascia alta.
Ad esempio, Jusen si impegna a diventare il “leader nell’hardware per mobili di fascia alta”, Higgold insiste sul posizionamento di fascia alta, rafforza il design originale e si concentra su marchi indipendenti e l’emblema della stella fissa il posizionamento dell’hardware domestico di fascia alta.
Nel settore dell’arredamento domestico personalizzato, c’è una tendenza crescente ad abbracciare clienti della classe media e con un patrimonio netto elevato.
Mago Home Furnishing sta facendo ogni sforzo per promuovere un layout dimensionale verso l’alto, a partire da collegamenti chiave come marchio, tecnologia, design e consegna per completare lo sviluppo della capacità del sistema.
La performance del suo marchio verso l’alto è quella di rimodellare la matrice del marchio dell’intero spettro, la sua tecnologia verso l’alto è quella di costruire barriere tecniche “legno massiccio + vernice ad acqua + intelligente” e il suo design verso l’alto ha un forte potere di progettazione principale.
I dati mostrano che la qualità e l’efficienza delle operazioni di Magog continuano a migliorare.
Shangpin Home Delivery propone di approfondire il percorso di personalizzazione a stelle di tutta la casa, eliminare la trappola dell’involuzione dei prezzi bassi, lanciare tre nuovi prodotti personalizzati a stelle per tutta la casa, rafforzare l’aspetto del terminale e sperimentare la competitività e bloccare rapidamente gruppi di clienti di fascia alta.
Queste guerre anti-prezzo o movimenti al rialzo hanno grande valore e significato, e lo spazio di crescita è degno di ottimismo.
Da un lato, le guerre dei prezzi potrebbero diventare sempre più difficili e i rischi aziendali potrebbero continuare ad amplificarsi, portando a un circolo vizioso di “prezzi bassi → profitti bassi → investimenti bassi → ridotta qualità del prodotto”, che è anche dannoso per partner e consumatori.
D’altro canto, il terreno di mercato per un rialzo del valore è già stato formato.
Dal lato dei consumatori, la maggior parte delle persone della classe operaia e delle famiglie con un patrimonio netto elevato con budget limitati ma ricerca della qualità costituiscono il principale potere d’acquisto. La percentuale di decorazioni di fascia alta è aumentata e gli utenti hanno aggiornato i requisiti dei prodotti.
Il lato del prodotto fornisce un forte supporto e il lato del business costituisce una capacità sistemica di resistere alle guerre dei prezzi.
Inoltre, i dividendi politici vengono costantemente rilasciati e la guerra anti-prezzo è una mossa in linea con la tendenza generale.
