Il 28 marzo 2026, il settore del commercio elettronico transfrontaliero ha inaugurato molti importanti sviluppi.
Il primo è TikTok Shop, che ha tenuto la conferenza annuale POP transfrontaliera britannico-europeo-giapponese a Shenzhen il 27 marzo. del Regno Unito, dell’UE e del Giappone raggiunge i 4,68 trilioni di dollari e la portata del commercio elettronico raggiunge i 770 miliardi di dollari. Gli utenti mensili di TikTok Shop in Europa e Giappone superano i 200 milioni, una cifra pari a quella degli Stati Uniti. Anche la sua scala ecologica è davvero impressionante.
Il numero di commercianti POP transfrontalieri nel Regno Unito, in Europa e in Giappone è aumentato di sette volte di anno in anno, con 300.000 commercianti, 2 milioni di esperti e 1.500 fornitori di servizi.
Il tasso di crescita del mercato giapponese supera le aspettative. In termini di strategia operativa, si concentra sulla costruzione del marchio e orienta le risorse verso commercianti/marchi di medie e grandi dimensioni.
Le spedizioni locali nell’UE sono sostenute dal traffico e dai sussidi, inoltre è stato creato un sistema di marketing basato su esperti locali e alleanze.
Per quanto riguarda il supporto ai commercianti, i nuovi commercianti POP transfrontalieri nel Regno Unito, in Europa e in Giappone beneficiano di una riduzione delle commissioni di tre mesi, i prodotti chiave sono sovvenzionati e i commercianti dei canali dell’alleanza possono partecipare a compiti principali e gare di classificazione;
viene lanciata la funzione “asta delle materie prime” negli Stati Uniti e le recensioni dei clienti di Bazaarvoice vengono sincronizzate per ridurre i costi dei contenuti.
Pinduoduo ha pubblicato il 25 marzo la sua relazione finanziaria 2025, con un fatturato annuo di 431,8 miliardi di yuan (+10%) e un utile netto di 99,4 miliardi di yuan (-12%).
Per la prima volta, “ha aumentato le entrate senza aumentare i profitti”. L’elevato aumento dei costi è dovuto principalmente ai sussidi interni e agli investimenti esteri di Temu. Il GMV globale di Temu nel 2025 è di circa 90-95 miliardi di dollari (+87,5% – 97,9%), inferiore all’obiettivo di 100 miliardi a causa dell’impatto delle politiche tariffarie statunitensi;
Il GMV europeo è aumentato del 90%, contribuendo per il 40% al GMV globale, diventando il principale motore della crescita. Di fronte ai cambiamenti politici, dopo che gli Stati Uniti hanno annullato l’esenzione fiscale di 800 dollari, Temu è passata allo stoccaggio del trasporto marittimo e allo sdoganamento commerciale generale, con tariffe del 3% – 5%.
L’UE annullerà le esenzioni fiscali inferiori a 150 euro a luglio e Temu accelera lo stoccaggio locale in Europa (attualmente il 20% è semi-custodiale). Per ottimizzare la redditività, Temu ha aperto la pubblicità in loco (entrate che rappresentano più del 5% di GMV), ha regolamentato le multe ai commercianti e ha lanciato il proprio marchio “Xinpinmu”;
l’obiettivo GMV nel 2026 è di 130 miliardi di dollari (+50%).
Il 26 marzo, Amazon ha annunciato un piano di spese in conto capitale di 20 miliardi di dollari per l’anno fiscale 2026 (il doppio della media annuale storica), pari al 60% che sarà investito nell’infrastruttura AI di AWS, nei chip Trainium3/4 autosviluppati e in un centro di calcolo AI dedicato; i restanti fondi verranno utilizzati per il progetto Internet via satellite “Amazon Leo” (sono stati lanciati oltre 200 satelliti). Colpito dall’enorme investimento, il 27 marzo il prezzo delle azioni di Amazon è sceso del 3,95% a 199,34 dollari.
Coupang non ha apportato alcuna politica di base o aggiustamenti strategici nelle ultime 48 ore; il prezzo delle sue azioni è sceso dell’1,52% a 18,09 dollari il 27 marzo, ed è sceso del 23,31% dall’inizio dell’anno.
Le istituzioni hanno ridotto le loro partecipazioni e gli addetti ai lavori hanno aumentato le loro partecipazioni, con le istituzioni che detengono l’83,72% delle azioni.
In termini di politica globale e tendenze normative, l’Unione Europea imporrà una tariffa di 2-3 euro per ordine sui piccoli pacchi importati dalla Cina sotto i 150 euro a partire dal 1 luglio, ponendo fine al bonus esentasse della posta diretta a basso prezzo;
da febbraio 2027, i prodotti di elettronica di consumo elencati nell’UE dovranno essere dotati di batterie sostituibili e Meta e Nintendo hanno adeguato i loro piani di vendita dei prodotti;
Le riforme postali russe richiedono che le piattaforme di e-commerce istituiscano punti di ritiro negli uffici postali, chiariscano il limite massimo del peso del pacco e consentano ai punti vendita postali di vendere farmaci da banco.
Tra le altre novità sulla piattaforma, Shopee Filippine ha lanciato il “Piano di incentivi per il venditore istantaneo” e i venditori che soddisfano gli standard possono usufruire della consegna immediata senza commissioni + quota pubblicitaria; l’emittente malese ha aggiornato le specifiche del prodotto pre-vendita il 6 aprile.
Il GMV di Otto lo scorso anno fiscale è stato di 7,5 miliardi di euro e punta a superare i 10 miliardi nel 2028. Quest’anno si espanderà in 5 nuovi mercati europei e aumenterà la percentuale di consegne il giorno successivo al 50%.
I dati del Ministero del Commercio mostrano che da gennaio a febbraio 2026, le vendite al dettaglio online in Cina sono aumentate del 9,2% su base annua;
le vendite di occhiali intelligenti e robot spazzanti sono aumentate rispettivamente del 183,5% e del 130,8%; le vendite al dettaglio online di prodotti agricoli sono aumentate del 17,6%; Le vendite di importazione del commercio elettronico transfrontaliero sono aumentate del 7,6%.
L’attuale tendenza principale del commercio elettronico transfrontaliero è che i costi di conformità sono diventati espliciti, i piccoli bonus esentasse sono crollati e lo stoccaggio locale è diventato un’urgente necessità per i venditori transfrontalieri; le risorse sono concentrate ai vertici e la piattaforma si concentra sui marchi e sui commercianti medi e grandi, mentre i venditori piccoli e medi devono affinare le proprie operazioni;
L’intelligenza artificiale sta ristrutturando le infrastrutture, la concorrenza in termini di potenza di calcolo si sta intensificando e gli strumenti di intelligenza artificiale sono diventati apparecchiature standard per le operazioni. I suggerimenti di azione includono che i venditori nel mercato europeo completino la disposizione dei magazzini all’estero o la trasformazione semigestita prima di luglio e calcolino l’impatto delle tariffe sui profitti;
sfruttare il periodo di riduzione delle commissioni per i nuovi commercianti nel Regno Unito, in Europa e in Giappone nel TikTok Shop per entrare rapidamente nella fase di avvio a freddo; prestando attenzione alle nuove normative di prevendita di Shopee in Malesia e adeguando in anticipo la struttura del prodotto per adattarsi ai cambiamenti del traffico.
