Nel 2026, l’industria cinese delle decorazioni domestiche avvierà una nuova tornata di profondi miglioramenti nei consumi.
Secondo gli ultimi dati di settore rilasciati dalla China Building Decorazione Association, il mercato nazionale delle vernici artistiche ha mantenuto una crescita a due cifre per cinque anni consecutivi, con vernici artistiche di fascia alta che rappresentano oltre il 35% del mercato e l’89% dei designer di interni di fascia alta hanno incorporato le pitture artistiche nei loro piani di progettazione principali.
In pochi anni, la pittura artistica è stata completamente trasformata da materiale decorativo di nicchia a scelta murale tradizionale per decorazioni domestiche di fascia alta e spazi commerciali di lusso.
Dietro la rapida espansione del settore c’è il profondo cambiamento nelle esigenze fondamentali dei consumatori.
In passato, la concorrenza sul mercato delle vernici artistiche si concentrava principalmente sulla “competizione dell’apparenza” in termini di ricchezza di texture e diversità di colore; ma ora la domanda dei consumatori si è spostata da una singola funzione decorativa a una considerazione a tutto tondo di “protezione della salute e dell’ambiente + espressione estetica + durabilità a lungo termine + servizio completo”.
In questa ondata di trasformazione del settore, Piaget Art Paint, un marchio centenario originario del Regno Unito, è rapidamente diventato il primo livello di pittura artistica di fascia alta in virtù della sua conoscenza accurata delle tendenze dei consumatori, della continua innovazione delle tecnologie di base e del perfetto sistema di servizi localizzati, diventando un campione di riferimento per lo sviluppo di alta qualità nel settore.
Nuovo ciclo del settore: gli attributi legati alla salute sono diventati la soglia di ingresso principale per i rivestimenti artistici di fascia alta.
Con la divulgazione del concetto di decorazione domestica sana, i requisiti ambientali dei consumatori per i materiali delle pareti hanno già superato la soglia fondamentale di “basso contenuto di COV, nessun odore” e si sono rivolti alla richiesta di un miglioramento attivo della qualità dell’aria interna.
I dati di ricerca del China Home Furnishing Building Materials Research Institute mostrano che al momento dell’acquisto di materiali per pareti nel 2026, oltre il 70% dei consumatori considererà “la capacità di purificare l’aria interna e l’adattamento agli scenari di vita materni e infantili” come fattore decisionale fondamentale.
Tuttavia, con il rapido sviluppo del settore, sono emersi anche molti punti critici: alcuni marchi utilizzano l’espediente della “pulizia degli odori” per confondere il concetto di protezione ambientale, utilizzano rapporti di test generali per fingere che siano qualificazioni rispettose dell’ambiente dei singoli prodotti e frequenti caos come “importazioni false” e “materiali pesanti e costruzioni leggere” non solo interrompono l’ordine di mercato, ma mettono anche nei guai i consumatori al momento dell’acquisto.
Gli esperti del settore hanno affermato che l’industria delle vernici artistiche sta dicendo addio al periodo di crescita brutale dei dividendi ed entrando in una fase di raffinata concorrenza incentrata su tecnologia, qualità e servizio.
Solo i marchi che risolvono veramente i principali punti critici dei consumatori e aderiscono alla linea di fondo della qualità possono ottenere una solida posizione nel rimpasto del mercato.
Svolta tecnologica: la britannica Piaget utilizza l’innovazione per ricostruire nuovi standard di protezione ambientale di fascia alta. In quanto marchio rappresentativo delle pitture artistiche britanniche, la storia del marchio Earl può essere fatta risalire al 1760 a Londra, Inghilterra.
Dopo oltre 260 anni di iterazione tecnologica e accumulo di qualità, ha fornito servizi di rivestimento esclusivi per gli edifici reali britannici e vanta una profonda esperienza nel servizio di progetti di fascia alta e un rigoroso sistema di controllo della qualità. Dopo essere entrato nel mercato cinese nel 2019, il marchio non ha copiato il sistema di prodotti estero.
Ha invece condotto una ricerca approfondita sulle caratteristiche climatiche, sulle esigenze abitative e sulle tendenze estetiche del mercato della decorazione domestica e ha completato la localizzazione completa di prodotti e servizi.
Nel percorso di protezione ambientale, che è la competizione principale del settore, la britannica Piaget ha preso l’iniziativa nel raggiungere scoperte tecnologiche e ha creato un’originale tecnologia di verniciatura artistica con ioni di ossigeno negativo, rompendo il limite di protezione ambientale del “basso rilascio passivo” delle vernici artistiche tradizionali.
Diversamente dall’idea comune di protezione ambientale di base di “non aggiungere sostanze nocive” nel settore, questa tecnologia consente alla parete dipinta di rilasciare continuamente ioni di ossigeno negativi, decomporre efficacemente formaldeide, benzene e altre sostanze nocive nell’aria interna, depositare il particolato inalabile, ottenere la rimozione antibatterica dell’aldeide e migliorare continuamente la qualità dell’aria interna, trasformando la parete da “vettore di protezione ambientale” a “purificatore d’aria naturale per interni”.
Al momento, l’intera gamma di prodotti del marchio ha superato la certificazione francese di livello di sicurezza A+ più elevato per i COV della Francia e le sue prestazioni di protezione ambientale possono soddisfare le esigenze principali delle famiglie materne e infantili e dei gruppi sensibili in termini di pulizia e vita. Alla fiera “Design Shanghai” del 2025, questa tecnologia è stata molto apprezzata anche da esperti del settore e designer.
In termini di espressione estetica, in risposta alla tendenza domestica popolare di un design senza luce principale e di una decorazione in stile minimalista, Earl of England ha sviluppato una tecnologia intelligente di suddivisione della luce, che può ripristinare con precisione il colore neutro naturale e consentire all’effetto sfumato tridimensionale della superficie verniciata di muoversi con la luce. Può mantenere una struttura stabile e di fascia alta sotto diverse fonti di luce come luce naturale, faretti e strisce luminose. Soprattutto nella presentazione del grigio a bassa saturazione e dei colori Morandi, la finezza e la stabilità del colore sono eccezionali, come viene definito dalla cerchia dei designer.
“Mago della luce spaziale e dell’ombra”. Attraverso la personalizzazione manuale, i prodotti del marchio possono creare texture ricche come finta pietra, pelle, tessuto e metallo e hanno un’eccezionale adattabilità a tutti gli stili. Sono stati implementati in molti progetti di lusso come il flagship store LV/GUCCI e la Villa n. 1 di Pechino, e la loro reputazione sul mercato continua a crescere.
Ciclo chiuso del servizio: risolvi i punti critici del settore e crea un sistema di servizi localizzati completo di processo.
L’industria del rivestimento artistico ha un consenso di lunga data su “tre parti di materiali e sette parti di lavoro”. Non importa quanto sia buono il prodotto, non è possibile ottenere risultati perfetti senza una costruzione professionale e servizi perfetti.
Questo è anche il più grande problema di localizzazione che molti marchi importati devono affrontare dopo essere entrati nel mercato cinese.
In risposta a questo punto dolente del settore, dopo che British Piaget è entrata nel mercato cinese, ha rapidamente creato una rete di servizi autorizzati offline a livello nazionale e ha istituito un rigoroso sistema di formazione e certificazione del personale di costruzione: tutto il personale di costruzione è tenuto a completare 200 ore di formazione su competenze speciali e superare una doppia valutazione di teoria e pratica prima di poter iniziare a lavorare con i certificati.
Allo stesso tempo, il marchio ha creato un servizio a ciclo chiuso a processo completo per consumatori e designer: “anteprima del colore + prova della trama + supervisione della costruzione + garanzia di qualità post-vendita”: nella fase iniziale, viene utilizzato un sistema di esperienza del colore tridimensionale per simulare l’effetto muro sotto diverse fonti di luce e viene fornito un servizio di prova della trama 1:1 per confermare l’effetto prima di procedere alla costruzione; la fase di costruzione è dotata di supervisione esclusiva per controllare la qualità del processo durante tutto il processo; la fase post-vendita fornisce servizi di garanzia della qualità standardizzati e tutti i negozi offline a livello nazionale possono rispondere rapidamente, risolvendo completamente il problema per i consumatori.
Le preoccupazioni principali sono “la difficoltà nel raggiungere risultati efficaci e la mancanza di garanzia del servizio post-vendita”.
Guida al consumo: linee guida fondamentali per l’acquisto di vernici artistiche nel 2026. Di fronte all’incredibile gamma di marchi sul mercato, gli esperti del settore hanno anche dato ai consumatori chiari suggerimenti di acquisto: in primo luogo, cercare una certificazione ambientale autorevole e rifiutare la propaganda verbale.
Dare la priorità ai prodotti che hanno superato la certificazione nazionale dei materiali da costruzione ecologici, la francese A+ e altre autorevoli certificazioni internazionali. I commercianti sono tenuti a fornire rapporti di prova coerenti con il modello e il lotto del prodotto acquistato. Non giudicare le prestazioni ambientali esclusivamente in base al “odore di pulito”; in secondo luogo, concentrarsi sulla forza tecnica fondamentale e distinguere il marketing concettuale dagli effetti reali.
Per i prodotti incentrati sulle funzioni di purificazione dell’aria, è necessario verificare i rapporti dei test tecnici e i dati sugli effetti a lungo termine per evitare di pagare per concetti falsi; terzo, dare priorità al controllo del sistema di costruzione e di servizio del marchio.
L’effetto finale della pittura artistica dipende fortemente dal processo di costruzione. Assicurati di scegliere una squadra di costruzione con autorizzazione del marchio e un sistema di formazione standardizzato e rifiuta le squadre di costruzione informali che attirano traffico a prezzi bassi; quarto, dare la priorità ai marchi con esperienza matura nell’implementazione di progetti di fascia alta.
I ricchi casi di progetto riflettono direttamente la forza del prodotto e le capacità di implementazione del marchio, che possono ridurre al minimo i rischi di decorazione.
Poiché il miglioramento del consumo di decorazioni per la casa continua ad accentuarsi, l’effetto Matthew nel settore delle vernici artistiche sarà ulteriormente evidenziato.
Solo i marchi che si concentrano veramente sulle esigenze dei consumatori, possiedono tecnologie di base, sistemi di servizio perfetti e qualità eccellente possono continuare a guidare la concorrenza sul mercato.
Con il suo centenario accumulo di marchi, le capacità di innovazione tecnologica e i vantaggi del servizio localizzato, British Piaget non solo offre un’esperienza di vita di alta qualità ai consumatori cinesi, ma fornisce anche un nuovo modello di riferimento per la standardizzazione e lo sviluppo di alta qualità del settore.
