“I costi del traffico sono triplicati”, “l’involuzione dei prezzi bassi non consente affatto di generare profitti”, “il tasso di riacquisto degli utenti è sceso al di sotto della soglia di allarme”… Queste voci diventeranno sempre più forti nel 2025. Molte persone attribuiranno tutto questo al “settore del commercio elettronico transfrontaliero sta fallendo”.
Tuttavia questo giudizio potrebbe essere sbagliato.
Nel 2025, la situazione del mercato del lavoro interno sarà grave.
Ci sono 12,22 milioni di laureati e il tasso di disoccupazione giovanile ha raggiunto il 16-18%. Ci sono anche 3,718 milioni di persone che richiedono l’esame di servizio civile. Per la prima volta, il numero di persone che sostengono l’esame di servizio civile supera l’esame di ammissione post-laurea.
Le industrie manifatturiere tradizionali stanno licenziando i dipendenti, i negozi di ristorazione al dettaglio stanno chiudendo i negozi e le reazioni a catena causate dal crollo del settore immobiliare continuano, con la contrazione dei consumi, la chiusura delle piccole e medie imprese e l’aumento della disoccupazione.
Per comprendere il dilemma occupazionale nel 2025, il settore immobiliare non può essere evitato. La recessione nel settore immobiliare non è solo un calo dei prezzi delle case. La reazione a catena è che la ricchezza dei residenti si riduce, le aspettative di consumo diminuiscono, il risparmio precauzionale aumenta, il reddito del settore dei servizi diminuisce, le aziende chiudono negozi e licenziano i lavoratori, e il tasso di disoccupazione aumenta, formando un ciclo completamente negativo.
I dati mostrano che il tasso di chiusura dei negozi nel settore della ristorazione raggiungerà un nuovo massimo nel 2025, con quasi 80 marchi tipici che chiuderanno i negozi da aprile a luglio. L’industria manifatturiera è ancora peggio.
Il numero di fallimenti di aziende manifatturiere in Germania, Francia e altri paesi europei ha raggiunto il livello più alto da molti anni.
Molte aziende OEM del commercio estero con una storia di 20 anni nella regione cinese del delta del fiume Pearl sono crollate nel 2025. Sebbene il tasso di disoccupazione giovanile raggiunga il 16-18%, questa cifra potrebbe ancora sottostimare la situazione reale, perché molte persone scelgono di sostenere esami di ammissione post-laurea, sostenere esami di compilazione, tornare nelle loro città natali e ritirarsi temporaneamente dal mercato del lavoro.
Secondo il tasso di partecipazione al mercato del lavoro, negli ultimi anni sono circa 15-18 milioni le persone “disoccupate nascoste”.
La mania degli esami non è uno spostamento di valori, ma una copertura razionale. Quando la stabilità, il reddito e lo spazio di sviluppo dei lavori orientati al mercato si restringono, l’attrazione all’interno del sistema sarà amplificata.
Ma quando tutti si spingono in una direzione, aumentano invece i rischi sistemici e i talenti fluiscono dai settori produttivi a quelli distributivi. Questa è una perdita di razionalità individuale a breve termine e una perdita di benessere pubblico a lungo termine.
Allo stesso tempo, il commercio elettronico transfrontaliero costituisce un campione comparativo.
Nei primi undici mesi del 2025, le esportazioni cinesi verso il Nord America e l’Unione Europea hanno mantenuto la crescita.
I dati della Alibaba International Station mostrano che gli ordini sono aumentati del 57% su base annua.
Sulla piattaforma eBay, il volume degli ordini e il numero di venditori paganti provenienti da venditori cinesi sono aumentati di oltre il 45% su base annua.
Per i venditori di ricambi auto, le attività all’estero sono aumentate dell’86%; per i venditori di elettronica di consumo, il mercato nordamericano è più che raddoppiato.
Il commercio elettronico transfrontaliero non è privo di difficoltà. Ci sono sempre pressioni come tariffe, costi logistici e concorrenza tra le piattaforme. Ma rispetto alla maggior parte delle industrie nazionali, almeno è ancora in crescita. Il motivo è che il commercio elettronico transfrontaliero si collega al potere di consumo globale, in particolare al mercato nordamericano. Il potere d’acquisto e le abitudini di consumo dei consumatori americani sono diversi da quelli della Cina, che sta riducendo le spese e perseguendo l’efficienza in termini di costi.
Sebbene vi sia concorrenza sui prezzi nel mercato nordamericano, la base di consumo complessiva è ancora presente e i prezzi unitari, i margini di profitto e la capacità di mercato sono tutti più flessibili rispetto alla Cina.
Inoltre, gli investimenti esteri delle imprese cinesi aumenteranno del 22,9% nel 2025, e gli investimenti nel settore manifatturiero aumenteranno del 37,3%, determinando una grande domanda di posti di lavoro all’estero. La generazione post-95 è diventata la forza principale degli espatriati.
Per uno studente universitario inviato in Africa e in Medio Oriente, il suo stipendio nel primo anno può raggiungere più di 250.000 yuan, ovvero più del doppio di quello delle normali posizioni lavorative nazionali.
Tuttavia, deve sostenere il costo della solitudine, dell’ambiente ostile, dell’adattamento culturale e dei rischi per la sicurezza. I venditori di e-commerce transfrontalieri si trovano in Cina e vendono beni in Nord America ed Europa, godendo dei dividendi dell’arbitraggio geografico senza dover sostenere i costi della spedizione all’estero.
Sono “i meno bisognosi di andare all’estero”.
Il commercio elettronico transfrontaliero può mantenere la crescita nonostante la contrazione della maggior parte dei settori nel 2025, principalmente per i seguenti motivi.
Innanzitutto, i vantaggi della catena di fornitura. Il costo, l’efficienza e la flessibilità della produzione in Cina sono ancora competitivi su scala globale.
Anche se dovessero affrontare pressioni tariffarie, finché la politica non prende di mira una sola società, il vantaggio comparativo dei venditori cinesi continuerà ad esistere.
Inoltre, sotto la pressione delle tariffe, il vantaggio in termini di efficienza dei canali online è stato amplificato e i consumatori modificheranno il loro comportamento di acquisto online.
Il secondo è lo screening della soglia. Il commercio elettronico transfrontaliero non è un’attività a soglia zero.
I requisiti di conformità, la logistica, la gestione dell’inventario, le regole della piattaforma, la comprensione interculturale, ecc. richiedono tutti investimenti. Queste soglie tengono lontani gli speculatori. La competizione di mercato si è spostata dalla pura guerra dei prezzi all’innovazione del prodotto e al valore del marchio, che è più amichevole per le persone che prendono sul serio il fare affari. Il terzo è quello di fornire uno sbocco al disallineamento occupazionale.
L’essenza del dilemma dell’occupazione domestica è la “discordanza” e le capacità richieste dal commercio elettronico transfrontaliero, come la comprensione della catena di fornitura, la conoscenza del mercato, l’analisi dei dati, la comunicazione interculturale, ecc., possono essere rapidamente apprese nella pratica. La soglia è inferiore a quella dell’espatrio, il rendimento è superiore a quello di sostenere un esame e il rischio è inferiore rispetto all’avvio di un’impresa.
Naturalmente, il commercio elettronico transfrontaliero non è adatto a tutti. Richiede una certa capacità di apprendimento, tolleranza al rischio e investimenti continui.
La concorrenza nel mercato nordamericano è già agguerrita e ci sono rischi politici nei mercati emergenti. Le fluttuazioni dei tassi di cambio e i cambiamenti nelle regole della piattaforma sono tutte incertezze.
Ma rispetto alla maggior parte delle industrie nazionali, almeno ha ancora spazio per crescere.
Nel 2025, la più grande contraddizione nel mercato del lavoro cinese è che i posti di lavoro non sono scomparsi, ma “i lavori facili da trovare, facili da svolgere e che osano fare” stanno diminuendo.
Sostenere gli esami è un modo per evitare rischi, essere assegnati all’estero significa rischiare la vita e il lavoro flessibile è impotenza.
Il commercio elettronico transfrontaliero non è la risposta perfetta, ma offre una scelta relativamente razionale. Non richiede di stringere un ponte a tavola singola o di uscire di casa e si collega direttamente al mercato globale.
Da questo punto di vista, affermare che il commercio elettronico transfrontaliero “è ancora il settore migliore” non è un’esagerazione, ma un giudizio relativamente pragmatico in questo momento del 2026.
