Il 12 marzo si è tenuta in grande stile a Jinan la conferenza sullo sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero dello Shandong del 2026. Rappresentanti di 18 piattaforme di e-commerce di fama internazionale, tra cui Amazon, JD Joybuy, Walmart ed eBay, si sono riuniti all’evento per condividere le ultime politiche, gli incentivi e l’esperienza operativa della piattaforma.
Come metodo commerciale emergente negli ultimi anni, il commercio elettronico transfrontaliero ha attirato molta attenzione. Il rapporto di lavoro del governo di quest’anno propone di promuovere l’espansione e il miglioramento del modello di commercio elettronico transfrontaliero e di magazzino all’estero e di standardizzare e ordinare lo sviluppo. Come si sta sviluppando il commercio elettronico transfrontaliero nello Shandong?
Com’è il mercato? Concentrandosi su questi temi, i giornalisti hanno condotto interviste approfondite.
Al momento, “Se non vai all’estero, sarai fuori” è diventato un consenso generale tra le aziende cinesi.
Non solo i leader del settore stanno accelerando il loro percorso di globalizzazione, ma anche molte piccole e medie imprese si stanno impegnando per “vendere i loro prodotti all’estero”.
Il commercio elettronico transfrontaliero, in quanto modo innovativo ed efficiente per recarsi all’estero, è diventato una scelta importante.
Chen Ying, senior manager dello sviluppo e delle operazioni chiave dei clienti di Amazon Europe, ha condiviso i dati globali durante l’incontro: a partire dal 2025, il 52% degli acquirenti online di tutto il mondo cercherà e navigherà attivamente prodotti esteri; nei prossimi quattro anni la percentuale di acquirenti online della “Generazione Z” (una generazione nata dal 1995 al 2009) salirà rapidamente al 90,3% e il mercato dell’e-commerce transfrontaliero ha un enorme potenziale.
La Weihai Yunzhou Supply Chain Company esporta principalmente beni di prima necessità in Corea del Sud attraverso il commercio elettronico transfrontaliero. L’anno scorso, l’azienda ha spedito oltre 8 milioni di ordini, con un incremento di oltre il 13%. Si prevede che quest’anno continuerà a mantenere una crescita a due cifre.
Kong Xiang, direttore generale dell’azienda, ha affermato che con il miglioramento del livello tecnologico della Cina, il “Made in China” viene definito “il prodotto più conveniente” dai consumatori nel mercato coreano. Prendiamo ad esempio i mobili.
I mobili cinesi continuano ad essere popolari nel mercato coreano. La qualità di molte categorie è migliore rispetto ai prodotti locali coreani, ma il prezzo è due o tre volte inferiore, rendendolo estremamente competitivo.
Kong Xiang ritiene che lo Shandong stesso sia un’importante provincia manifatturiera e, insieme alla sua posizione adiacente al Giappone e alla Corea del Sud, offra vantaggi unici nello sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero.
I dati mostrano che nel 2025, il valore totale delle importazioni e delle esportazioni dello Shandong aumenterà del 4,5% su base annua, di cui il valore transfrontaliero Il valore delle esportazioni dirette B2B dell’e-commerce aumenterà del 7,6% su base annua e il tasso di crescita è molto superiore al livello commerciale medio della provincia. Allo stesso tempo, l’anno scorso, 22.000 aziende della provincia hanno ottenuto nuovi incrementi nelle esportazioni attraverso il commercio elettronico transfrontaliero, rappresentando più di un quarto del numero totale di aziende del commercio estero della provincia con risultati effettivi.
Tuttavia, sebbene il commercio elettronico transfrontaliero abbia un grande potenziale per diventare globale, se non capisci le “regole del gioco” all’estero e vai all’estero in modo casuale, sarai fuori dal gioco.
La Shandong High-tech Supply Chain Company è principalmente impegnata in attività di importazione ed esportazione di commercio elettronico transfrontaliero nel campo dei cosmetici.
Il direttore generale dell’azienda Meng Qingfeng lavora duramente nel campo del commercio elettronico transfrontaliero da 15 anni. Ha detto che molte aziende hanno subito perdite quando sono andate all’estero per la prima volta perché non avevano familiarità con il business.
Ad esempio, molte aziende hanno registrato marchi in Cina e vogliono esportare quando sono ben conosciuti.
Tuttavia, poiché il marchio è registrato da un’agenzia straniera, saranno coinvolti in controversie. Devono andare in tribunale per difendere i loro diritti, il che costa molto tempo, oppure devono riscattare il marchio, il che costa molti soldi e li mette di fronte a un dilemma. Inoltre, il commercio elettronico transfrontaliero comporta resi e i costi logistici a volte sono anche più costosi della merce.
Se si sceglie di scartare, le piattaforme di e-commerce in alcuni paesi addebiteranno anche tariffe di smaltimento, che richiedono alle aziende di comunicare in anticipo prima di recarsi all’estero. Allo stesso tempo, le aziende dovrebbero anche prestare attenzione alle caratteristiche di consumo dei diversi paesi quando esportano attraverso il commercio elettronico transfrontaliero.
Lv Yaping, segretario generale dell’Associazione provinciale del commercio elettronico transfrontaliero dello Shandong, ha dichiarato: “A giudicare dalla situazione attuale delle aziende che abbiamo mappato, sebbene le esportazioni transfrontaliere del commercio elettronico abbiano grandi opportunità, ci sono anche molti rischi, come l’affidabilità dei fornitori di servizi logistici, le variazioni dei tassi di cambio, gli aggiustamenti tariffari, ecc. “Dobbiamo affrontarlo”. La persona competente responsabile della divisione Servizi e commercio del Dipartimento provinciale del commercio ha affermato che la provincia di Shandong ha attualmente ha istituito una piattaforma completa di servizi di marketing per l’e-commerce transfrontaliero unificata per consigliare e certificare l’immagazzinamento e la logistica necessari alle imprese per impegnarsi in attività di e-commerce transfrontaliere, in modo da garantire la massima sicurezza delle imprese che si recano all’estero.
Nel 2025, si sono verificati profondi cambiamenti nel campo dell’e-commerce transfrontaliero globale.
Gli Stati Uniti hanno annullato la politica di esenzione fiscale per i pacchetti di piccolo valore, che ha aumentato il costo del commercio elettronico transfrontaliero nel campo Piattaforme di e-commerce, piattaforme come Amazon hanno annunciato maggiori sforzi per “abbassare i prezzi”, mentre piattaforme come Temu e AliExpress hanno iniziato a prestare maggiore attenzione alle catene di fornitura di alta qualità e ai marchi all’estero.
Tutti questi cambiamenti indicano un problema: sebbene il commercio elettronico transfrontaliero sia ancora un oceano blu, l’era dello “sviluppo coperto” è passata e per raggiungere uno sviluppo a lungo termine è necessaria una coltivazione intensiva.
Kong Xiang lo capisce profondamente, sebbene il mercato coreano, in cui l’azienda è principalmente impegnata, sia attualmente molto debole bene, ci sono incertezze nella politica tariffaria, e il potere del marchio e la capacità premium dei prodotti devono essere migliorati per migliorare la capacità di resistere ai rischi.
Quando Meng Qingfeng era impegnato nell’importazione di prodotti di commercio elettronico transfrontaliero, ha anche scoperto che intorno al 2010, le maschere facciali coreane erano molto popolari nel mercato interno a causa dei loro costi elevati.
Tuttavia, il volume delle importazioni è diminuito significativamente negli ultimi anni, al contrario, marchi come La Mer non sono stati influenzati fondamentale nel futuro del commercio elettronico transfrontaliero”, ha affermato Meng Qingfeng.
In effetti, anche le esportazioni transfrontaliere di prodotti e-commerce dello Shandong stanno subendo una trasformazione strutturale. Ding Yang, capo della sezione di supervisione della posta espressa dell’ufficio di supervisione del porto doganale di Qingdao, ha analizzato che, a giudicare dalle esportazioni transfrontaliere di e-commerce della provincia, lo scorso anno, la percentuale di prodotti tradizionali ad alta intensità di manodopera come abbigliamento, scarpe, cappelli e prodotti di plastica è diminuita del 6% al 10%. Il tasso di crescita delle esportazioni di prodotti ad alto valore aggiunto come tablet, piccoli elettrodomestici intelligenti, accessori per telefoni cellulari e apparecchiature di archiviazione dati ha superato il 30%.
Wang Hong, vicedirettore del Dipartimento provinciale del commercio, ha affermato che quest’anno la provincia di Shandong promuoverà l’attuazione delle “cinque azioni principali” per lo sviluppo di alta qualità del commercio elettronico transfrontaliero, in termini di brand building, attuerà il piano “un negozio, un prodotto” per supportare le aziende nella certificazione del marchio e marketing all’estero e ci sbarazzeremo gradualmente del vecchio percorso dell’OEM.
Allo stesso tempo, ci concentreremo su settori vantaggiosi come le attrezzature petrolifere e l’hardware e l’assicurazione del lavoro, ci concentreremo sulla coltivazione di 10 piattaforme principali di catena e costruiremo un modello di “piattaforma principale di catena + cintura industriale” per guidare l’intera catena industriale alla globalizzazione, ha affermato Wang Hong
