Il 29 marzo, secondo i rapporti pertinenti, Haier Electric (Thailandia) ha annunciato che investirà più di 1,2 miliardi di baht nel 2026 per accelerare l’espansione del business e promuovere l’aggiornamento globale del marchio.
Questa mossa si concentra sulla disposizione dei canali di vendita, sull’innovazione tecnologica e sulla struttura dei prodotti per la casa intelligente, riflettendo la trasformazione accelerata del mercato degli elettrodomestici tailandese dalle funzioni di base all’intelligenza, al risparmio energetico e all’interconnessione dell’intera casa.
Dong Jianping, direttore generale di Haier Electric Appliances (Thailand) Co., Ltd., ha affermato che, sebbene l’azienda dovrà affrontare pressioni economiche e la sfida di non recuperando il potere di consumo nel 2025, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori sono diventati un’importante forza trainante per la crescita dell’azienda in controtendenza. In particolare, la domanda dei consumatori per la tecnologia dell’intelligenza artificiale e i prodotti funzionali per la salute è aumentata in modo significativo.
Il fatturato totale dell’azienda raggiungerà gli 11,23 miliardi di baht nel 2025, con una quota di mercato del 14%.
Tra questi, l’aria condizionata è ancora il core business, con un fatturato di 4,6 miliardi di baht e il primo posto nelle vendite.
Anche altre categorie hanno ottenuto buoni risultati: i ricavi dei frigoriferi sono stati di 2,2 miliardi di baht, con un aumento su base annua del 39%; le lavatrici sono state pari a 1,54 miliardi di baht, con un incremento su base annua del 23%; i congelatori sono stati pari a 1,1 miliardi di baht, con un aumento su base annua del 23%;
I televisori sono stati pari a 760 milioni di baht, con un aumento su base annua del 51%;
gli scaldacqua sono aumentati del 52%. Questi dati mostrano che il mercato non si sta restringendo a tutti i livelli, ma si sta spostando verso prodotti ad alto valore aggiunto.
Nel 2026, il target di fatturato dell’azienda è di 14 miliardi di baht, con un aumento del 25% su base annua. La sua strategia principale comprende molti aspetti.
In termini di espansione della rete di vendita, prevede di investire 1,2 miliardi di baht nell’aumento dei punti vendita, nei canali di vendita al dettaglio moderni e nella costruzione di piattaforme online per ampliare i canali di vendita e consentire a più consumatori di avere accesso ai prodotti Haier.
In termini di prodotti, l’azienda ha aumentato la percentuale di prodotti di fascia alta e lanciato più di 50 nuovi prodotti basati sul concetto di “vita intelligente AI” per realizzare l’interconnessione di condizionatori d’aria, frigoriferi, lavatrici, TV e altri prodotti, creando un’esperienza di vita domestica più intelligente e conveniente per i consumatori.
Anche nel settore commerciale, l’azienda ha aumentato i suoi sforzi di espansione, in particolare nel settore della climatizzazione commerciale, che dovrebbe crescere del 40% per seguire la tendenza di ripresa del settore dei servizi e del mercato immobiliare.
Dong Jianping ha sottolineato che la Thailandia rappresenta ancora un importante mercato strategico per Haier nella regione dell’ASEAN.
Lo sviluppo futuro non risiede solo nell’aumento delle dimensioni delle vendite, ma anche nel trasformare la Thailandia in un centro di crescita regionale attraverso investimenti continui, espansione del mercato e soluzioni di casa intelligente basate sull’intelligenza artificiale.
Da una prospettiva più macro, il layout di Haier mostra che, sebbene il potere di consumo sia ancora fragile, “nuove domande” stanno aprendo un nuovo ciclo di concorrenza.
Questa competizione non riguarda più solo le vendite a breve termine, ma chi può occupare la scena domestica dei consumatori a lungo termine.
Si prevede che questa serie di misure adottate da Haier Electric (Thailandia) consentirà di ottenere maggiori progressi nel mercato tailandese degli elettrodomestici e di gettare solide basi per il suo sviluppo globale.
