Ogni mattina, in 5 minuti, conoscerai prima degli altri le ultime notizie sull’e-commerce transfrontaliero nel Sud-Est asiatico.
Quello che segue è un rapporto dettagliato del 25 maggio 2026.
Notizie calde
La sera del 23 maggio, il 2026 Thailandia Shopping Il Festival, ospitato dalla Sezione Commerciale del Consolato Generale della Thailandia a Nanning, è stato lanciato a Nanning, Guangxi, per una durata di mezzo mese, e contemporaneamente è stato lanciato il Festival del Durian. Durian, mangostano, riso profumato tailandese, snack tailandesi e altri prodotti speciali sono concentrati nei supermercati locali, portando l’internet di consumo tra Cina e Tailandia un ulteriore passo avanti.
L’esportazione all’estero di prodotti cinesi si sta trasformando da “economicità” a “economia dell’apparenza”.
I giovani del sud-est asiatico non guardano più solo al prezzo e ai parametri, ma apprezzano anche il design e l’espressione personalizzata.
I commercianti cinesi con design differenziato e potere del marchio stanno approfittando di questa tendenza per aprire rapidamente il mercato.
Il 23 maggio, un treno di container che trasportava 170 tonnellate di idrossido di calcio è partito dalla stazione di Guigang nel Guangxi, ha attraversato il porto ferroviario internazionale di Nanning ed è andato direttamente alla stazione di Anyuan in Vietnam.
Questa è la seconda nuova rotta logistica transfrontaliera Cina-Vietnam dopo “Liuzhou-Nanning-Vietnam”, aggiungendo un nuovo canale stabile ed efficiente per gli scambi economici e commerciali tra Guangxi e Vietnam.
Il 22 e 23 maggio, la riunione dell’APEC di Suzhou ha pubblicato la “Dichiarazione di Suzhou”.
Tutte le parti hanno approvato la versione aggiornata della “Tabella di marcia dell’APEC per l’industria dei servizi” e hanno concordato di promuovere il riconoscimento reciproco dei documenti commerciali transfrontalieri come le polizze di carico elettroniche e le fatture elettroniche, promuovere il flusso di dati transfrontaliero, sostenere i negoziati sul commercio elettronico dell’OMC e creare un ambiente istituzionale più conveniente per il commercio elettronico transfrontaliero.
Dopo il ritorno di Temu sul mercato vietnamita, attualmente supporta solo i pagamenti con carte bancarie e Apple Pay. I portafogli elettronici locali tradizionali non sono ancora stati collegati e hanno una soglia minima di consumo di circa 34 dollari USA, formando una situazione competitiva differenziata con Shopee e TikTok Shop.
JD.com ha ottenuto circa il 59,8% dei diritti di voto di Ceconomy attraverso la sua controllata al 100% e la partecipazione combinata raggiungerà l’85,2%. L’operazione valuta Ceconomy nel suo complesso a circa 2,2 miliardi di euro (oltre 18 miliardi di yuan), stabilendo un nuovo record per la portata di una singola acquisizione da parte di società di e-commerce nazionali in Europa e accelerando il layout di localizzazione in Europa.
Politiche della piattaforma
Il piano “100 Million Yuan Express” del TikTok Shop del Sud-Est asiatico continua a rilasciare dividendi. Fornisce otto vantaggi, tra cui riduzioni delle commissioni fino a 120 giorni, rifornimento mensile delle forniture fino a 15.000 dollari e incentivi pubblicitari di 10.000 dollari per i venditori di piattaforme nazionali con vendite annuali superiori a 25 milioni di yuan o venditori di piattaforme transfrontaliere con vendite annuali superiori a 8 milioni di yuan. Nel 2025, più della metà dei commercianti che partecipano a piani simili realizzeranno vendite superiori a 100 milioni.
Shopee Vietnam dedurrà forzatamente almeno l’1% di ciascun ordine per ricaricare l’account pubblicitario a partire dal 29 maggio. La politica di “mantenimento della visualizzazione” dedurrà automaticamente almeno l’1% dell’importo da ciascun ordine andato a buon fine per ricaricare l’account pubblicitario. I venditori non possono rifiutarsi e i costi operativi aumenteranno ulteriormente passivamente. I margini di profitto devono essere calcolati in anticipo e l’efficienza pubblicitaria ottimizzata.
La commissione di gestione di Lazada Vietnam salirà al 6% + 3.000 VND di commissione per l’infrastruttura tecnica per ordine a partire dal 26 maggio. La commissione di gestione per ogni ordine andato a buon fine verrà aumentata dal 5% al 6% (IVA inclusa) e verrà aggiunta una nuova commissione di infrastruttura tecnica di 3.000 VND. Il costo complessivo dei venditori vietnamiti è nuovamente aumentato e il confronto dei prezzi multipiattaforma e la disposizione del magazzino locale sono diventati la chiave per far fronte a questo problema.
Amazon ha lanciato un nuovo assistente allo shopping AI, Alexa for Shopping, in grado di completare l’intero processo di ricerca, confronto dei prezzi e ordinazione tramite voce. Per i venditori di terze parti che fanno affidamento sul traffico di ricerca, le strategie per le parole chiave dell’elenco e la logica di ottimizzazione della pagina A+ dovranno affrontare una ricostruzione.
SHEIN ha annunciato l’acquisizione del marchio americano di moda sostenibile Everlane. Si tratta di un segnale importante per la sua trasformazione da “fast fashion a bassissimo prezzo” a “branding e sviluppo sostenibile”. Fornisce inoltre ai venditori transfrontalieri cinesi un nuovo percorso di riferimento per i marchi che vogliono andare all’estero.
Tendenze del mercato
Con l’ascesa dell'”economia dell’apparenza”, il potere del design sta diventando il principale elemento competitivo delle esportazioni del Sud-est asiatico.
In passato, il mondo si basava sul rapporto costo-efficacia, ma ora i giovani del sud-est asiatico sono disposti a pagare per progetti che siano “belli, divertenti ed espressivi della personalità”. I prodotti cinesi con forti capacità di design e capacità premium del marchio stanno rapidamente conquistando il mercato e l’aspetto è diventato la seconda curva di crescita dopo il prezzo.
Il vertice annuale 2026 sull’e-commerce transfrontaliero del TikTok Shop nel Sud-Est asiatico si è tenuto a Guangzhou. I dati della piattaforma mostrano che il GMV dell’e-commerce di contenuti ha raggiunto i 49,7 miliardi di dollari, pari al 32% del GMV totale. Brevi video e live streaming continuano ad essere le fonti di crescita più importanti per l’e-commerce nel sud-est asiatico.
Secondo i dati dell’Amministrazione generale delle dogane, le esportazioni cinesi di commercio elettronico transfrontaliero raggiungeranno 1,83 trilioni di yuan nel 2023, con un incremento del 19,6%. Il tasso di crescita supera di gran lunga quello delle esportazioni del commercio di beni tradizionali.
Il commercio elettronico transfrontaliero è diventato la nuova forza trainante più importante per il commercio estero della Cina e il Sud-Est asiatico è uno dei principali mercati incrementali.
Dopo l’acquisizione di Ceconomy, JD.com utilizzerà le reti di negozi offline di MediaMarkt e Saturn in Europa per promuovere l’ingresso dei marchi cinesi nei canali offline europei e l’e-commerce transfrontaliero passerà da “online all’estero” a una nuova fase di “online e offline integrati all’estero”.
Logistica e pagamenti
La rete logistica transfrontaliera del Guangxi continua a intensificarsi. Dopo il regolare funzionamento del treno “Liuzhou-Nanning-Vietnam”, è stata ufficialmente aperta la seconda rotta logistica transfrontaliera Cina-Vietnam. Si prevede che ridurrà ulteriormente la tempestività e i costi logistici dal Guangxi al Vietnam e faciliterà l’implementazione dei venditori transfrontalieri nel mercato vietnamita.
La dogana di Qingdao ha lanciato la versione 2026 del “Policy Toolbox”, concentrandosi su sei aspetti, tra cui l’approfondimento dell’innovazione nella supervisione dello sdoganamento e l’ottimizzazione della supervisione di nuovi formati di commercio estero, l’innovazione dei modelli di “magazzino pre-supervisione” e di “magazzino del centro di restituzione” per le esportazioni transfrontaliere di e-commerce e l’appianamento di nuovi percorsi logistici per il “commercio elettronico sulla Via della Seta” in Asia centrale.
Il governo tailandese promuove il progetto “Thaisupai Plus 60/40”, che ha aperto la registrazione dei commercianti il 25 maggio. Il periodo di consumo va dal 1 giugno al 30 settembre, copre il sistema di asporto online (esteso fino alle 21:00), aiuta i commercianti di piccole e medie dimensioni ad aumentare il proprio reddito e offre anche nuove opportunità ai commercianti transfrontalieri di entrare nella scena del consumo locale della Thailandia.
Durante l’incontro dell’APEC, più di 2.500 importanti commercianti di Suzhou hanno lanciato i servizi di “vincolo di carte straniere” di Alipay e Alipay + “uso interno in outsourcing”. L'”APEC Business Travel Internet Action” di Ant è entrata in una nuova fase di digitalizzazione dalla connettività di pagamento e gli scenari di consumo transfrontaliero Cina-ASEAN continuano ad espandersi.
Notizie da diversi paesi
Il governo vietnamita ha approvato il piano di aggiustamento della previdenza sociale. A partire dal 1 luglio, le pensioni, i sussidi previdenziali e i sussidi mensili saranno aumentati dell’8%, coprendo 9 gruppi beneficiari. Tra questi, per la prima volta rientrano nel perimetro di aggiustamento le persone che hanno pagato meno di 15 anni e hanno meno di 75 anni. Si prevede che il potere di consumo locale del Vietnam aumenterà ulteriormente.
Il governo vietnamita ha promulgato il decreto n. 182/2026, che stabilisce un sistema di sussidio preferenziale del settore per insegnanti, dirigenti scolastici e personale di supporto negli istituti di istruzione pubblica. Entrerà in vigore dal 7 luglio. La fascia di sussidio è suddivisa in livelli dal 20% all’80%. I costi delle risorse umane del Vietnam continueranno ad aumentare.
THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 si terrà presso l’Impact Exhibition Centre di Bangkok dal 26 al 30 maggio. La sala espositiva è completamente aperta e si estende su una superficie di 140.000 metri quadrati. Si prevede che attirerà circa 90.000 visitatori provenienti da 130 paesi. È una delle fiere più importanti del settore alimentare e delle bevande nel sud-est asiatico.
Il progetto “Thai Thai Plus 60/40” del governo tailandese ha aperto le registrazioni dei commercianti dal 25 maggio.
Il periodo di consumo è dalle 06:00 alle 23:00 tutti i giorni dal 1 giugno al 30 settembre. Il consumo del sistema da asporto è esteso alle 21:00, fornendo un periodo di tempo politico per i commercianti transfrontalieri per implementare operazioni localizzate in Thailandia.
Fatti interessanti sul sud-est asiatico
Centinaia di prodotti tailandesi sono stati presentati a Nanning. Durian, mangostano e Tom Yum Instant Noodles erano in fila.
La scena era estremamente popolare. Alcuni utenti della rete hanno scherzato: “Non è necessario andare all’estero per visitare il mercato notturno tailandese. Il commercio elettronico transfrontaliero ha portato la ‘Thailandia’ nel piccolo mercato. Supermercato distrettuale! “
I sussidi pensionistici e di previdenza sociale del Vietnam saranno aumentati dell’8% a partire da luglio. L’aumento del potere di consumo locale è positivo, ma allo stesso tempo aumentano anche i costi dei venditori. I venditori vietnamiti sui social media hanno pubblicato “grafici comparativi dei profitti prima e dopo l’aumento dei prezzi” e l’area commenti è piena di “risate tra le lacrime”.
Bangkok Impact Exhibition Center il 26 maggio, 140.000 metri quadrati, 3.600 espositori e visitatori provenienti da 130 paesi—— Alcuni venditori transfrontalieri hanno detto: “Questa non è una mostra, questo è il ‘Doppio 11’ nel settore alimentare e delle bevande del Sud-est asiatico prima del previsto!”
L’acquisizione di Ceconomy da parte di JD.com ha fatto esplodere il circolo transfrontaliero. Alcuni venditori si sono lamentati nella comunità: “JD.com sta ‘aprendo un negozio’ in Europa. Quando noi, piccoli venditori, saremo in grado di aprire un negozio di esperienze offline a Monaco?”
Oggi breve recensione
La cosa più degna di nota oggi è che “economia dell’apparenza” è diventata ufficialmente una nuova parola chiave per i viaggi all’estero nel sud-est asiatico. In passato, il principale vantaggio competitivo dei prodotti cinesi nel sud-est asiatico era il rapporto costo-efficacia, ma ora i giovani del sud-est asiatico, in particolare la generazione Z, sono disposti a pagare un premio per il design, il marchio e “cose che possono esprimere la loro personalità”.
Questo è un segnale che i venditori transfrontalieri nel mercato del sud-est asiatico devono riflettere attentamente: diventerà sempre più difficile acquistare semplicemente a prezzi bassi;
i giocatori con capacità di design, marchio e contenuti otterranno la quota maggiore di questa ondata di “bonus aspetto”.
D’altra parte, i treni Cina-Vietnam hanno aggiunto nuove rotte, la dogana di Qingdao ha implementato 40 misure e la logistica interna e la facilitazione dello sdoganamento per il sud-est asiatico continuano ad accelerare.
Per i venditori, ciò significa che la combinazione di “magazzino estero + spedizione diretta transfrontaliera” può essere più flessibile: gli SKU più venduti possono essere spediti all’estero per garantire la tempestività e gli SKU a coda lunga possono essere spediti oltre confine per ridurre i costi.
Il punto di equilibrio tra i due si sta muovendo in una direzione più favorevole.
Un ultimo promemoria: mancano solo 4 giorni alla politica di Shopee Vietnam di detrazione obbligatoria delle spese pubblicitarie del 29 maggio. I capi che non hanno ancora saldato i conti potrebbero dover fare gli straordinari questo fine settimana.
Fare affari transfrontalieri è come piantare un albero di durian. Per i primi tre anni cresce solo le foglie ma non i fiori e inizia a dare i suoi frutti solo nel quarto anno.
Molte persone rinunciano al terzo anno, il che è un peccato.
Infatti, ogni volta che ottimizzi un’inserzione, ogni volta che rispondi a un messaggio del servizio clienti, ogni volta che analizzi i dati di un prodotto competitivo, stai annaffiando e fertilizzando le radici.
Non preoccuparti, la tua “stagione del durian” arriverà prima o poi e, una volta che inizierà a dare i suoi frutti, sarà una stagione all’anno, per decenni.
Tenete duro, gente transfrontaliera!
[Argomento di oggi] L'”economia dell’apparenza” è in aumento e i marchi cinesi si affidano al design per conquistare i giovani nel sud-est asiatico: quanto pensi che il “premio dell’apparenza” possa raggiungere nella tua categoria?
Vale la pena investire nel design?
O forse il mercato del sud-est asiatico è ancora un mondo “sensibile al prezzo”?
Benvenuto per chattare sulle tue osservazioni e giudizi nell’area commenti.
