618 cambiamenti transfrontalieri: AliExpress contrattacca su due binari, la strada verso la svolta del commercio elettronico transfrontaliero nella seconda metà

La vendita Overseas 618 del 2026 si è conclusa con grande successo e il circolo transfrontaliero ha inaugurato un importante punto di svolta!
AliExpress, che è sempre stato famoso per i suoi piccoli pacchi transfrontalieri a prezzi accessibili, ha consegnato una pagella che ha sovvertito la percezione del settore riguardo a questa grande promozione;
i due principali fenomeni del marchio GMV che supera i non marchi e degli ordini locali europei che superano le spedizioni dirette transfrontaliere sono apparsi contemporaneamente, indicando che l’e-commerce transfrontaliero ha da tempo detto addio all’era dei prezzi e dei volumi puramente bassi.

1. AliExpress ha messo a segno un “doppio sorpasso”

Nel primo giorno di 618 vendite, AliExpress ha realizzato due progressi storici, che sono stati anche il punto di riferimento per l’intero settore transfrontaliero.

1. Il tasso di penetrazione GMV dei marchi Brand+ è vicino al 40% e il tasso di crescita dei marchi supera quello dei non marchi

In poco più di un anno i risultati del piano d’oltremare del super marchio Brand+ promosso da AliExpress sono stati ampiamente dimostrati.
Quasi il 40% del volume delle transazioni della piattaforma proviene da normali marchi cinesi, mentre i venditori white label e al dettaglio hanno registrato una crescita lenta.
I prodotti con prezzi unitari elevati e alto contenuto tecnologico sono diventati la forza principale, il che è sufficiente a dimostrare che i consumatori esteri non perseguono più solo prezzi bassi, ma sono più disposti a pagare per marchio, qualità e tecnologia.

2. Nei principali mercati europei, la portata degli ordini locali supera quella delle spedizioni dirette transfrontaliere

Nei principali mercati europei come Spagna, Francia e Polonia, la percentuale di ordini spediti dai magazzini locali ha ufficialmente superato le tradizionali spedizioni dirette transfrontaliere; colpiti dalla nuova politica dell’UE sui pacchi di basso valore A causa dell’impatto dell’epidemia, i costi di sdoganamento transfrontaliero dei pacchi di piccole dimensioni e le pressioni sulla conformità sono aumentati in modo significativo.
Lo stoccaggio nei magazzini locali all’estero è passato da una “soluzione opzionale” a una strategia operativa necessaria per i marchi che vanno all’estero. Al momento, i magazzini ufficiali di AliExpress in Spagna, Francia e Polonia sono completamente coperti e anche il magazzino tedesco sta intensificando la costruzione.

2. Inventario di ordini esplosivi nel mercato globale

Facendo affidamento sulla duplice strategia di branding + localizzazione, i marchi nazionali nelle principali regioni stanno registrando una crescita esplosiva.
La crescita elevata non è più un’eccezione, ma un fenomeno comune.

1. Mercato europeo: elettrodomestici di fascia alta e dispositivi intelligenti aprono la strada

L’Europa è diventata il principale banco di prova per marchi di alto valore, con vendite di molti elettrodomestici e hardware intelligente in forte aumento:

Spagna: il robot per piscine Seauto è aumentato di quasi 7 volte su base mensile e il marchio delle batterie per l’accumulo di energia è aumentato di 2 – 4 volte;

Francia: gli aspirapolvere intelligenti Tianco sono aumentati di 23 volte, lo spazio di archiviazione Netco è aumentato di 5 volte e i mini host CHUWI sono aumentati di 12 volte;

Polonia: il popolare aspirapolvere locale iLife è aumentato di 12 volte e il marchio di sport acquatici Funwater è aumentato di 15 volte.

2. Mercato americano: le categorie tecnologiche hard-core sono in pieno svolgimento

I consumatori americani preferiscono prodotti tecnologici hard-core e le vendite di dispositivi digitali 3C, elettrodomestici intelligenti e periferiche hanno completamente sfondato:

Stati Uniti:il marchio di stampa 3D Anycubic è aumentato di 7 volte e le vendite di ricambi per auto intelligenti Autel sono raddoppiate;