Le 16 juin 2026, l’Institut de recherche sur les mégadonnées Tubatu a publié le « Rapport sur les tendances de la consommation de décoration intérieure en Chine 2026 », révélant que l’industrie chinoise de la décoration intérieure subit une profonde transformation structurelle.
Le rapport montre que près de 40 % des utilisateurs comptent sur l’IA pour terminer la planification de leur maison, et la logique de consommation est passée des prix bas à une vie de qualité, et les nouvelles villes de premier rang sont devenues le principal champ de bataille pour la croissance de l’industrie avec une part de 45,70 %. Ce rapport, basé sur des données d’exploitation réelles de la plateforme, montre que la vulgarisation des outils d’IA, l’abandon de l’orientation marché et la mise à niveau des fonctions matérielles remodèlent le système de confiance et le paysage concurrentiel de l’écosystème de la décoration intérieure.
En termes d’applications d’IA, le rapport souligne que 37,98 % des utilisateurs donneront la priorité à l’utilisation de l’IA pour terminer la planification de la maison, et 31,72 % des utilisateurs s’appuient sur l’IA pour la conception 3D.
L’IA n’est plus un concept, mais un « super assistant » profondément intégré dans l’ensemble du processus de décoration de la maison. Dans la conception traditionnelle, la recherche préliminaire et la compilation des informations prennent souvent une à deux semaines, et le rendu des rendus et les modifications des plans prennent plusieurs semaines.
Aujourd’hui, les outils d’IA peuvent présenter d’énormes quantités d’informations de manière structurée grâce à l’interaction en langage naturel et à la reconnaissance d’images, réduisant ainsi le temps de recherche à plusieurs jours.
Les concepteurs peuvent rapidement générer plusieurs intentions de conception en saisissant des mots-clés ou en téléchargeant des images de référence, et même convertir des photos de maisons brutes en modèles itinérants 3D, compressant ainsi la charge de travail initiale de deux semaines en deux jours. L’IA apporte non seulement des mises à niveau des outils, mais également une reconstruction en profondeur des modèles opérationnels de l’industrie.
Certains concepteurs maîtrisant les outils d’IA ont pu mener à bien de manière indépendante l’ensemble du processus, depuis la recherche frontale jusqu’à la mise en œuvre approfondie, donnant naissance au nouveau phénomène de « l’équipe composée d’une seule personne ».
Cela améliore non seulement l’efficacité de la conception et réduit les coûts de communication, mais favorise également la transparence et la prise de décision en amont dans la décoration de la maison.
Les capacités numériques sont ainsi devenues la compétitivité fondamentale des entreprises.
En termes de logique de consommation, l’industrie a complètement sauté la voie de la concurrence à bas prix, et l’auto-occupation de qualité est devenue la logique de consommation dominante. Les données montrent que les rénovations de maisons entières sont largement répandues avec une part de 82,40 %, tandis que la demande de rénovations partielles a légèrement diminué, reflétant la préférence des consommateurs pour des solutions d’espace de vie complètes et à guichet unique.
En termes d’allocation budgétaire, la proportion du budget de mise à niveau de 80 000 à 120 000 yuans a fortement augmenté pour atteindre 48,4 %, devenant ainsi la principale force absolue du marché, tandis que la demande de base de moins de 80 000 yuans continue de disparaître et la demande de confort supérieure à 120 000 yuans n’a cessé de croître.
Les consommateurs ne rivalisent plus uniquement sur les prix de la décoration, mais sont prêts à payer pour la qualité des matériaux, la technologie de construction et le confort de vie. Le choix des types d’appartements montre une différenciation structurelle : la demande de petits appartements de moins de 60 mètres carrés a rebondi, la demande de grands appartements de plus de 160 mètres carrés s’est refroidie et l’attention du marché est revenue sur les appartements résidentiels traditionnels.
En termes de niveau de marché, les données sur la demande au niveau des villes montrent intuitivement la tendance à la baisse du marché de la décoration intérieure.
La demande de décoration d’intérieur dans les nouvelles villes de premier rang a grimpé à 45,70 %, devenant ainsi le plus grand pôle de croissance de l’industrie.
L’afflux continu de population dans ce type de ville, les transactions actives dans les logements d’occasion et les logements améliorés et la demande concentrée de rénovations occupées par leurs propriétaires sont des domaines clés pour que les entreprises puissent profiter de la croissance à l’avenir.
Il existe des différences évidentes dans les besoins en matière de décoration intérieure, les concepts de consommation et les préférences selon les régions, et le modèle de stratification du marché est clair.
Par exemple, les utilisateurs du sud-ouest de la Chine accordent davantage d’attention aux solutions localisées telles que la protection contre l’humidité des cuisines et des salles de bains, la sécurité des personnes âgées et le confort intelligent.
Cela nécessite que l’industrie abandonne le modèle opérationnel unifié et crée des produits et services différenciés basés sur les caractéristiques des résidents locaux.
En termes d’amélioration des matériaux, ainsi que d’amélioration des concepts de consommation, les matériaux de décoration intérieure ont reconstruit les normes de sélection des matériaux à partir des trois dimensions de la texture, de la protection de l’environnement et de l’intelligence, et l’industrie a évolué vers une concurrence raffinée et fonctionnelle.
La protection de l’environnement est devenue une nécessité absolue. Poussés par la sensibilisation à la santé, les matériaux de construction écologiques tels que les panneaux de qualité ENF, les sols SPC et la boue de diatomée naturelle ont été pleinement popularisés, et des matériaux muraux antibactériens et antiviraux ont été rapidement mis en œuvre.
Après la mise en œuvre de la nouvelle norme nationale, la limite d’émission de formaldéhyde des produits en panneaux artificiels directement utilisés à l’intérieur sera uniformément augmentée au niveau E0 (≤0,050 mg/m³), offrant aux consommateurs des lignes directrices d’achat plus claires.
La pénétration des matériaux intelligents s’accélère et les portes et fenêtres intelligentes à gradation, les douches à température constante, etc. sont intégrées dans la décoration quotidienne de la maison, ce qui est une manifestation concrète de la mise en œuvre de scénarios de maison intelligente ;
les salles de bains sécurisées adaptées aux personnes âgées continuent de croître, reflétant l’évolution de la conception de la décoration intérieure vers tous les âges et l’humanisation. Les matériaux texturés favorisent l’amélioration de l’esthétique de l’espace.
Les briques souples antidérapantes, le micro-ciment, les dalles de roche ultra-minces, etc. prennent en compte à la fois la beauté visuelle et les performances pratiques, et conviennent aux styles de décoration d’intérieur traditionnels.
En termes de confiance dans l’industrie, l’exécution irrégulière des contrats et l’insécurité des fonds sont depuis longtemps les principaux problèmes du secteur de la décoration intérieure.
Le taux de pénétration actuel de la plateforme Tubatu en matière de conservation du capital a augmenté à 93,5 %, marquant que ce service est passé d’une option à valeur ajoutée à un standard de l’industrie.
La combinaison d’outils numériques et de services standardisés construit progressivement une base solide de confiance dans l’industrie et favorise la transparence des services.
Dans l’ensemble, l’industrie de la décoration intérieure se trouve dans une étape critique de transformation structurelle en 2026 : le côté consommateur a achevé la transition de l’orientation des prix bas vers une vie de qualité, le côté marché est passé à la nouvelle ligne de front, le côté produit s’est concentré sur une esthétique intelligente et respectueuse de l’environnement et le côté service s’est appuyé sur la numérisation pour reconstruire l’écologie.
Pour les consommateurs, cela signifie une expérience de décoration d’intérieur plus efficace et plus transparente ; pour l’industrie, il s’agit d’une nouvelle compétition centrée sur la vraie valeur des utilisateurs.
