Le 4 avril 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier a connu de nombreux développements majeurs. Les conflits géographiques ont fait grimper les prix du pétrole et Amazon a imposé un supplément carburant de 3,5 % ;
Temu et SHEIN ont officiellement annoncé le 25 avril qu’ils augmenteraient leurs prix aux États-Unis pour faire face aux tarifs douaniers ; Pinduoduo a lancé le projet spécial « New Pinmu » et a investi 100 milliards en trois ans pour développer des marques auto-exploitées ; les trois départements ont rencontré Douyin, Taotian et Xiaohongshu pour renforcer l’examen des importations ; la nouvelle politique de déclaration des douanes dans toutes les zones douanières a été mise en œuvre à l’échelle nationale, et l’Administration d’État des impôts a mis à jour la méthode de gestion des remboursements (exonérations) des taxes à l’exportation, et la conformité de l’industrie et le contrôle des coûts ont été entièrement améliorés.
Tout d’abord, regardons la situation de Coupang. Son expansion logistique à Taiwan s’est accélérée, et les commandes et l’emploi ont repris. Le quatrième centre logistique de Taoyuan a été ouvert. La « distribution de fusées » propulsée par un robot IA + couvre 70 % de l’île, explorant en profondeur les marchés du centre et du sud. Cependant, son segment de croissance (y compris Taïwan et d’autres entreprises) devrait subir des pertes élevées. Cela est dû aux investissements massifs sur le marché taïwanais.
En termes d’emploi et de commandes, le nombre d’employés a augmenté de 600 par mois en février (la première augmentation en cinq mois), et le nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires a rebondi à 28,3 millions.
Les problèmes de perte de membres et de réduction d’emplois causés par de précédentes fuites de données ont été atténués. Dans le même temps, les échanges commerciaux entre la Chine et la Corée du Sud sont favorables et la Chine est devenue la plus grande source d’importations transfrontalières de la Corée du Sud, représentant près de 60 % ;
La concurrence sud-coréenne en matière de commerce électronique s’est tournée vers les droits d’adhésion, les seuils de livraison gratuite et l’expérience d’achat basée sur l’IA.
En ce qui concerne Amazon, des ajustements intensifs ont été apportés aux tarifs et une conformité plus stricte sur les sites mondiaux.
À partir du 17 avril, les vendeurs Expédié par Amazon sur des marchés comme les États-Unis et le Canada devront payer un supplément logistique de carburant de 3,5 %, qui sera étendu à « Acheter avec Prime » et à d’autres services en mai. C’est le résultat de la flambée des prix du pétrole qui entraîne une répercussion des coûts.
À partir d’avril, les gares françaises doivent soumettre les informations MRN et EORI pour les expéditions entrant en France. Ne pas le faire entraînera une non-conformité.
À partir du 22 avril, un supplément sera prélevé sur le site japonais pour les stocks dépassant 365 jours, les frais de livraison pour les articles de petite et moyenne taille seront réduits et la commission pour les produits chers augmentera légèrement.
Temu et Pinduoduo ont pris des mesures majeures. « Nouveau Pinmu » a été lancé.
Pinduoduo a créé une société spéciale avec un investissement initial de 15 milliards de yuans et un investissement total de 100 milliards de yuans en trois ans.
Il intégrera la chaîne d’approvisionnement à double plate-forme et se concentrera sur l’auto-exploitation des marques mondiales pour résoudre les lacunes de l’écologie sans marque et de la pression tarifaire de Temu.
Temu et SHEIN ont annoncé simultanément une augmentation des prix de vente aux États-Unis le 25 avril pour faire face à la hausse des coûts provoquée par les changements dans les règles commerciales et les tarifs douaniers.
Les ajustements apportés aux politiques d’exonération fiscale aux États-Unis et en Europe ont gravement affecté le trafic et les bénéfices de Temu. Le bénéfice net de Pinduoduo en 2025 diminuera de 12 % sur un an, principalement en raison des investissements élevés dans la logistique à l’étranger.
TikTok Shop a pris pied en Europe, et son expansion mondiale va de pair avec la réglementation.
Le marché allemand a réalisé une percée lors de son premier anniversaire, couvrant 10,5 % de la population allemande d’achats en ligne, se classant au 24e rang parmi les entreprises de commerce électronique locales ;
La génération Z + la génération X contribuent à plus de 60 % des ventes, la diffusion de courtes vidéos en direct est devenue le principal moteur de croissance et davantage de sites européens seront ajoutés en 2026. Cependant, en raison de la commercialisation illégale de produits de santé importés, les trois départements ont interrogé Douyin et d’autres plateformes et ont demandé de renforcer l’examen des commerçants et des produits. Le magasin phare de la marque concernée a été fermé. En avril, elle a mis en œuvre le modèle « Metong-Mexique » pour ouvrir les palettes États-Unis-Mexique afin de résoudre les problèmes logistiques ; elle a également demandé la marque « TikTok Drama » pour entrer sur le marché des micro-courts dramatiques.
Il y a également des développements importants sur d’autres plateformes. En avril, SHEIN a fermé la fonction d’auto-livraison de certains commerçants aux États-Unis et augmenté l’évaluation logistique ; il a augmenté les prix simultanément avec Temu, et 54 % des consommateurs britanniques ont soutenu les restrictions sur les produits importés à bas prix.
Shopee augmentera les tarifs de première étape pour les entrepôts étrangers en Malaisie et en Thaïlande à partir du 7 avril. La Thaïlande mettra en place une période tampon d’ajustement des prix et introduira des subventions aux commissions.
Les nouveaux vendeurs au Vietnam bénéficieront d’une exemption de commission de trois mois pour les entrepôts à trois voies. La nouvelle réglementation USPS entrera en vigueur le 1er avril. Les demandes logistiques doivent être liées au MID de l’expéditeur et les outils tiers doivent être autorisés.
L’ère du « suivi instantané des numéros de commande » est révolue.
Il existe également de nouvelles politiques en matière de finances intérieures, de fiscalité et de douanes. À partir du 1er avril, 9 610 produits d’exportation peuvent être retournés au point le plus proche à travers le pays, réduisant ainsi les coûts de logistique inverse de 20 à 50 %.
L’annonce n° 5 de l’Administration d’État des impôts de 2026 a mis à jour le processus complet de gestion du remboursement d’impôt (exonération) et sera officiellement mise en œuvre à partir du 1er janvier.
Le Guangdong a lancé la version 2.0 des industries bénéficiant d’une aide fiscale, qui réglemente quatre types de plates-formes, y compris le commerce électronique transfrontalier, de manière différenciée pour éviter une « taille unique ».
Dans le même temps, la plateforme a mis en œuvre la déclaration d’informations fiscales et plus de 8 000 plateformes ont réalisé la déclaration.
Les revenus provenant de commandes frauduleuses ne peuvent être exclus, et l’incohérence des données et les fausses déclarations sont devenues des points de risque majeurs.
Du point de vue de l’analyse des tendances, les politiques tarifaires ont restructuré le système de coûts, et le renforcement des politiques de franchise de droits aux États-Unis et en Europe a contraint les plateformes et les vendeurs à ajuster les prix et à optimiser la configuration du marché ;
l’industrie est passée d’une approche axée sur le trafic à une chaîne d’approvisionnement + axée sur la marque, et la configuration auto-exploitée de Pinduoduo de 100 milliards a mené la mise à niveau de la marque à l’étranger ;
la surveillance multidimensionnelle est devenue plus stricte et la conformité des importations, la conformité fiscale et la conformité logistique sont devenues l’essentiel du développement de l’industrie ; la logistique des plates-formes a été intensivement contrôlée, l’autorité d’auto-livraison a été réduite et la lutte contre les fausses performances contractuelles est devenue un consensus dans l’industrie. En termes de suggestions d’actions, les commerçants devraient de toute urgence calculer les coûts et les bénéfices, ajuster les prix à l’avance pour faire face à l’impact des suppléments Amazon et des augmentations de prix Temu/SHEIN ;
approfondir les opérations de conformité, faire bon usage des politiques de retour entre zones douanières et garantir la cohérence des déclarations fiscales avec les données de la plateforme ; saisir les opportunités pour les marques de s’implanter à l’étranger, se connecter aux ressources d’incubation de la ceinture de l’industrie des plateformes et définir une compétitivité à long terme ; adaptez-vous aux nouvelles réglementations logistiques, familiarisez-vous avec le système logistique officiel de la plateforme et évitez le risque d’interruption de l’exécution du contrat.
